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Caso Nike

LA DELANTERA Y UN LARGO CAMINO
by

Arturo Costa

on 1 December 2012

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Transcript of Caso Nike

CASO NIKE Tomando la delantera y un largo camino por recorrer NATURALEZA DEL NEGOCIO ADIDAS NIKE RECOPILACIÓN DE DATOS RECOPILACIÓN DE DATOS PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA SOLUCIÓN DEL PROBLEMA Nike, Inc. Es una empresa multinacional fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte. NATURALEZA DEL NEGOCIO Fundada por Phil Knight, graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka. Estrategias de Marketing de Nike Paso de la estrategia Just do it a la estrategia I can -La competencia entre Adidas y Nike por el control del mercado, y las estrategias de publicidad.
-La estrategia publicitaria como herramienta de marketing para copar el mercado. - Nike cambia su estrategia publicitaria del Just do it al I can do this.
- Esta estrategia enfoca la innovación de los productos en vez de de la imagen de los deportistas.
- De esta manera, Nike, cambia de imagen global, debido a que en el futuro,competirá con Adidas en el mercado global El gran reconocimiento de la marca es una de las razones fundamentales de su éxito No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké. Uno de los pilares del éxito de Nike es su estrategia de publicidad La transferencia de imagen es un fenómeno que se produce al margen de nuestra voluntad y que se genera en los públicos por asociación. Vs La estrategia de Nike es establecer una conexión. Las publicidades de Nike son impredecibles En 1998 Nike paso a una estrategia de marketing que se enfocaba en la innovación JUST DO IT
I CAN DO THIS El 4 de Setiembre del 2003 Nike compra Converse Inc. En el 2005 Bill Pérez afirmo que los mercados en desarrollo presentaban grandes oportunidades de desarrollo -Mal planteamiento en la Investigación de Mercado Nike también deberá de estar monitoreando las estrategias de mercado y publicidad, para poder competir de manera adecuada en el mercado global PREGUNTAS DE DISCUSIÓN ¿ Cómo utilizar internet en la investigación de mercados? ¿ Por qué Nike, cambia la estrategia de imagen publicitaria?
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