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Jelly Pisco - Comportamiento del Consumidor

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by

maria grazia aguilar adrianzen

on 26 September 2013

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Transcript of Jelly Pisco - Comportamiento del Consumidor

Jelly
Pisco

Perfil del Consumidor
Nuestros consumidores metas entre los 18 años y los 25
Jóvenes adultos en su mayoría.
La mayoría de ellos, universitarios y algunos recientes trabajadores
NSE A/B.
El motivo que tiene el cliente : por estima, ya que comprando este producto innovador va a resaltar su status y su reputación al consumir un producto de buena calidad
También por el lado social, ya que por un tema de aceptación dentro de su círculo social que también lo consumo va a querer comprarlo y consumirlo para poder sentirse que pertenece a esta nueva “moda” de consumir este producto.
Posicionamiento
Cualquier reunión de jóvenes y adultos
Fundamental en cualquier cena o fiesta.
Promover y mantener nuestra ventaja competitiva ya que es un producto innovador.
Marca confiable
Publicidad vía las redes sociales, tendrá el objetivo de fijarse en la memoria de los consumidores.
Conseguir clientes frecuentes a nuestra marca y asegurar nuestra presencia en el mercado.
Segmentación
3 segmentos -
Economía: 23% de los compradores buscan la gelatina más barata con el sabor que le guste más
Calidad: 46% buscan una gelatina de una marca conocida y que les transmita calidad.
Simbolismo: 31% buscan una gelatina con valores estéticos o emocionales, generalmente asociados a status y precio elevado.
Mercado Meta
Jóvenes adultos y adultos
Estrato socioeconómico medio, medio-alto y alto.
Como objetivo venderse en supermercados y grifos donde existe un control de normas relacionadas con la prohibición de ventas a menores de edad.
El Producto
Jelly Pisco -
Gelatina líquida con pisco peruano
Instantánea
3 sabores : Maracuyá, limón y fresa
Ideal para "jelly shots"
Marketing Mix
Producto -
Amplia extensión de linea, como Jelly pisco de sabor naranja, Jelly pisco de sabor maracuyá y Jelly pisco sabor limón en presentación de botella de plástico de 350 ml
Calidad: cuenta con los más altos estándares de calidad.
Diseño: Diseño de botellas atractivas, logo de Jelly Pisco con fondo negro, con letras de color rojo y verde, muy conocido desde su creación
Marca: Será presentada en todo el exterior e interior del país y preferida por la mayoría de los consumidores dada su peculiar sabor del pisco y saborizantes de frutas.
Garantía: Si bien el adquirir un producto Jelly Pisco no te da una garantía tangencial, uno adquiere estos productos ya que saben que son de calidad y que te da garantía para su consumo.
Conclusion
Precio
Mayor a la de otras gelatinas saborizantes en el mercado, pero los consumidores finales están de acuerdo a pagar estos precios para adquirir una de estos productos.
La botella de 350 ml cuesta 8 soles.
Plaza
Se distribuirá a todo el mundo
Con lo que respecta a Perú, Jelly Pisco realiza una distribución por medio de intermediarios, gracias a estos, se puede ver los productos en cualquier parte del Perú.
Lo podemos adquirir en grifos, supermercados.
Promoción
Se tendrá como publicidad las redes sociales como Twitter, Facebook, donde los consumidores pueden visualizar y enterarse del producto.
Rojo: representa romance, amor y amistad. Representa cualidades. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, publicidad para llamar la atención.
Negro: El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad. También se asocia al prestigio y la seriedad.
Verde: El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Por ser el color de la naturaleza lo escogimos para la palabra Pisco porque proviene de la uva la cual es totalmente natural.
Facebook
http://www.facebook.com/JellyPisco

Maria Grazia Aguilar, Ana Lucia Santa Cruz,
Karem Sansdoval
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