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Análisis de la psicología de los colores en la publicidad y

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by

Elizabeth Delgado

on 19 February 2016

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Transcript of Análisis de la psicología de los colores en la publicidad y

Análisis de la psicología de los colores en la publicidad y mercadotecnia y su impacto en la población de Manta durante el periodo Diciembre 2015- Febrero 2016
CAPITULO I
Antecedentes de la investigación
CAPITULO II
Marco teórico

CAPITULO III
Marco metodológico
Planteamiento del problema
Según Eva Heller los colores se relacionan con nuestros sentimientos.

Tanto en la publicidad como en la mercadotecnia el uso del color es indispensable para lograr el éxito de la meta, vender un producto.
Justificación
Tanto la publicidad como la mercadotecnia son de gran importancia para cualquier empresa o persona que desea tener éxito.

El estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.

Objetivos
Psicología del color
Publicidad y mercadotecnia
Ciudad de Manta
San Pablo de Manta, oficialmente. Se encuentra ubicada en la provincia de Manabí en la costa del Océano Pacífico.
Impacto de los colores en la población de Manta
Dentro de la población de Manta se genera una gran influencia con los colores en las publicidades, que son algo cotidiano en esta ciudad en desarrollo.
Metodología y técnicas de investigación
Metodología de la investigación
Análisis de resultados
Población y muestra
Población
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
Sistema Nacional de Nivelación
Departamento de Admisión ULEAM

PROYECTO INTEGRADOR DE SABERES

Autora:
Elizabeth Delgado Pilligua

Introducción
Objetivo general
Objetivos específicos
¿Qué es la psicología del color?
¿Cómo funciona la psicología del color?
¿En qué consiste la publicidad y mercadotecnia?
Significado de los colores y las emociones que generan según la psicología del color empleadas en publicidad y mercadotecnia
Método analítico
Técnicas de investigación
Encuestas y entrevista
Análisis de encuestas
Población de Manta
226.477 habitantes
Muestra
50 personas
Conclusiones

Asimismo, busca adentrar y orientar en el tema a los futuros publicistas y mercadólogos para que conozcan sobre la importancia del uso adecuado de los colores.


Igualmente, se pretende conocer cuál es el impacto que genera la psicología del color en los habitantes de la ciudad de Manta.
La finalidad de la realización del trabajo y la recopilación de la información en él se hizo con el objetivo de dar a conocer la importancia de la psicología del color.
¿Cómo influyen los colores en las personas al momento de adquirir un producto o servicio en la ciudad de Manta durante el periodo Diciembre 2015- Febrero 2016?
Analizar el impacto generado por la psicología del color en la publicidad y mercadotecnia en la población de Manta durante el periodo Diciembre 2015- Febrero 2016.
Analizar el modo en que las personas que viven en Manta captan los diferentes productos y servicios brindados en la ciudad tomando en cuenta los colores.
Diferenciar las diversas emociones generadas por los colores según la psicología de los colores.
Distinguir la importancia del correcto uso de los colores en la publicidad y mercadotecnia.
Examinar el color que más impacto genera sobre la población de Manta en relación a la publicidad y mercadotecnia.
La psicología del color es un campo que habla sobre el comportamiento y la conducta que asume inconscientemente nuestro cerebro al percibir los colores.

Las relaciones entre nuestros sentimientos y el color no se dan por coincidencia ni lo elegimos por cuestiones de gusto, sino que éstas se dan por experiencias universales profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y pensamiento.
La mercadotecnia consiste en un conjunto de prácticas que se llevan a cabo con la finalidad de aumentar el comercio, especialmente la demanda.
Producto
Precio
Plaza
Promoción
La publicidad se refiere al hecho de hacer público algo por medio de diversos medios publicitarios visuales, audiovisuales o auditivos.

El objetivo es persuadir a un conjunto de personas hasta convencerlos de comprar o usar un servicio.
Expresa:
Profesionalismo
Conocimiento
Seriedad
Integridad
Propicia la calma
Confianza
Usado por empresas del sector bancario y de la salud, aerolíneas y productos medicinales y tecnológicos.
Expresa:
Atracción
Pasión
Dinamismo
Calidez
Agresividad
Llama mucho la atención
Utilizado en marcas de consumo humano y que quieren influir dinamismo, como productos alimenticios, marcas relacionadas con automóviles y señalética preventiva.
Expresa:
Calidez
Amabilidad
Positivismo
Alegría
Luminosidad
Estimulante
Causa fatiga visual
Más usado en lugares de comida rápida.
Expresa:
Relajación
Ética
Crecimiento
Frescura
Vida, salud, orgánico
Usado en productos ambientales, productos asociados con el dinero, la naturaleza, la energía y lo bueno.
Expresa:
Innovación
Vitalidad
Juventud
Alegría
Diversión
Lo usan marcas dirigidas al público juvenil.
Expresa:
Lujo
Realeza
Sabiduría
Creatividad
Asociado a lo espiritual y psíquico
Utilizado en marcas centradas en contenidos de entretenimiento, lujo y fantasía.
Expresa:
Diversión
Inocencia
Feminidad
Delicadeza
Romanticismo
Usado por marcas y accesorios dedicados a niñas y mujeres.
Expresa:
Confortabilidad
Humildad
Equilibrio
Masculinidad
Simplicidad
Asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y el otoño.
Expresa:
Limpieza
Pureza
Sencillez
Nobleza
Utilizado en ambientes estrechos para dar sensación de amplitud, y en marcas que quieren expresar pureza.
Expresa:
Poder
Elegancia
Sofisticación
Lo malo y simple
Asociado con la muerte, la oscuridad y la noche.
Usado en marcas que desean expresar elegancia, simplicidad, sofisticación y poder.
Cruz Azul, Fybeca, Seguro Social, Solca, Tame, Comandato y Marcimex, Banco de Guayaquil.
Sub
way
Esquina
de Ales
KFC, Comisaritao, Supermaxi, Gran Akí, Tía, Coca Cola.
Las personas que viven en Manta captan los productos y servicios brindados dentro de la ciudad de la manera esperada.
Se pudo diferenciar cuáles son las emociones y sensaciones que cada color genera según la psicología del color.
Se distingue la importancia del uso adecuado de los colores al querer promocionar un bien o servicio.
Se pudo examinar y determinar que el azul, el rojo y el amarillo son los colores que más impacto generan en la población de Manta, en cuanto a publicidad se refiere.
AZUL
ROJO
AMARILLO
VERDE
NARANJA
PÚRPURA
ROSA
MARRÓN
BLANCO
NEGRO
Bibliografía
MUCHAS GRACIAS
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