Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Estudio de mercado aplicado a una empresa productora de lico

No description
by

MaUricio Ochoa

on 28 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Estudio de mercado aplicado a una empresa productora de lico

Estudio de mercado aplicado a una empresa productora de licor en la zona centro del Estado de Veracruz.
Resumen
En esta investigación se darán a conocer los resultados de un estudio de mercado realizado en la zona centro del Estado de Veracruz, en la localidad de Orizaba, sobre un producto tradicional elaborado a base de leche, licor y saborizantes naturales, mejor conocido como crema de licor.
Introducción
El objetivo de este trabajo fue investigar de manera precisa datos relevantes, al realizar un estudio de mercado que tuvo como finalidad conocer a los clientes reales y potenciales, sus gustos y preferencias, segmentar el mercado meta, conocer la oferta y demanda del producto y determinar un precio adecuado.


Desarrollo
La investigación de mercado es de un
producto de una crema de licor elaborado
con productos naturales, sabores; Piñón, cacahuate, pistache y café, es un producto elaborado con alcohol de caña, leche y fruta respectivamente, en la presentación de 750 ml, envasado en botella de vidrio
color ámbar.
Presentación del producto
Objetivo de la investigación:
Realizar un estudio de mercado que permita identificar la oferta, demanda, precio y promoción, de un producto de crema de licor en la región de Orizaba, Veracruz.
Criterios de inclusión:
Personas que vivan en la zona de Orizaba del Estado de Veracruz, que les guste la crema de licor o "torito" y que pertenezcan a la clase media y a mayores de 18 años.
Se aplicaron un total de 100 encuestas en puntos estratégicos de la ciudad de
Orizaba, Veracruz
¿Qué presentación de la crema de licor o torito prefiere?
¿Qué envase prefieres para este producto?
¿En qué se basa para comprar la crema de licor o torito?
En la presentación de 750 ml. en crema de licor ¿Qué precio le parecería justo?
¿En dónde acostumbra comprar este tipo de bebida?
Análisis del a Demanda
¿Conoce la crema de licor o torito?
Análisis de la demanda
• La mayoría de los consumidores prefiere adquirir el producto en licorerías.
Análisis de los resultados y comercialización del producto.
• La mayoría de la población conoce esta bebida.
• Los habitantes de la población de Orizaba prefieren la presentación de un litro.
• Los consumidores prefiere envase de vidrio.
• Los habitantes de la población comprarían el producto en un rango de precio de $130 a $150.
Después de haber realizado la investigación de mercados; se pude concluir que la población conoce la crema de licor y es aceptada.
El producto tiene una gran ventaja,
sobre todo porque la única competencia en el mercado es “Toritos Gaytán”.
En la imagen se muestra el diseño del producto, que se hizo en base a las expectativas de los consumidores y muestra un empaque sofisticado.
Diseño del logotipo:
Es una tipografía cursiva teniendo un dinamismo y una calidez hacia el consumidor. La terminación de cada letra tiene un remate, el cual no permite que el logotipo este estático y por ultimo esta entrelazado con la figura abstracta de un toro, el cual está ligado a la bebida tradicional de Veracruz (Torito).
Etiqueta
Para la etiqueta del producto tiene un fondo texturizado el cual representa unos búlgaros abstractos, este proporciona un dinamismo al 100% y le da una imagen de frescura a la marca, al igual que el logotipo, la gama cromática cambia de acuerdo al sabor.
Slogan:
“Una bebida con tradición”
Racional:
Se opta por este slogan ya que la crema de licor es una bebida tradicional del Estado de Veracruz.
Mercado al cual va dirigido el producto:
El producto será dirigido al mercado metropolitano ya que se desarrollará y se distribuirá dentro de la ciudad de Orizaba y sus alrededores.
Estrategia de mercado: Mercadotecnia diferenciada:
Una de las metas es darle un giro a la crema de licor que, va de la presentación clásica, a una presentación innovadora donde abarcara no solo el nivel económico bajo, sino también abarcara el alto y para ello se implementaran:
• Estrategias de producto, empaque y precios a través de diferentes canales de distribución.
• Estrategia de innovación a lo largo de los distintos sabores de productos.
• Estrategia de presentación dando lugar a poder adquirir no solo en la presentación de 750 ml.
• Estrategia de promociones y ediciones limitadas conforme vayan surgiendo (Temporadas).
Segmentación de mercado:
Geográficas.- Urbana
Demográficas.-
Edad: De 18 o más.
Sexo: Femenino y principalmente Masculino
Ocupación: ocupaciones en general
Nacionalidad: Mexicana
Clase social: media y alta

Esta investigación reforzó el conocimiento acerca del mercado meta, las necesidades y expectativas que existen del producto, así como también ayudo a poder ver la importancia de la segmentación y posicionamiento, ya que es el lugar que ocupara el producto en la mente de los consumidores a los cuales va dirigido ELIXIR, además de que es un indicador de la percepción del cliente sobre el producto en comparación con los demás productos ya existentes en el mercado.

Conclusiones
Full transcript