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Nuxe

Communication commerciale 2
by

Salomé Poirier

on 17 May 2016

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Transcript of Nuxe

I. La communication actuelle de Nuxe
II. Notre campagne hors média
Conclusion

Problématique
Comment Nuxe, marque pharmaceutique fait-elle pour se démarquer de ses concurrents ? Quelle communication originale pourrions nous lui proposer ?
Préambule - Présentation de l'entreprise
Contexte
Nuxe est une marque pharmaceutique célèbre
Plan
Préambule - Situation concurrentielle
Leader dans les cosmétiques pharmaceutiques
Elle propose des gammes beauté pour les hommes et les femmes
Elle dispose de communication média et hors média
Produits célèbres comme l'huile prodigieuse qui a 25 ans cette année
Aliza Tabès, 1989
Image de marque axée sur 5 fondements
La nature
L'innovation
L'évaluation
La sensorialité
L'accessibilité
Secteur de la cosmétique très concurrentiel
Concurrents directs
Concurrents indirects
Produits de beauté similaires vendus en pharmacie
Produits de beauté similaires vendus en parfumerie ou en supermarché
Concurrents directs
Marques avec des produits de beauté similaires vendus en pharmacie
Concurrents indirects
Marques dont les produits sont vendus en supermarché ou en parfumerie
Les différents moyens de communication
Les différents moyens de communication
Image reflétée dans cette communication média et hors média
Bilan
La page Facebook
Le compte Twitter
La page Instagram

Les publicités à la télévision
Les affiches publicitaires
Les pages publicitaires dans les magazines féminins
La communication média
La communication hors média
L'évènementiel
La promotion des ventes
Cibles de l'action
- Hommes et femmes de 16 à 30 ans


- Hommes et femmes de 30 à 50 ans
Choix de techniques de communication
Organisation de l'opération
NUXE
Objectifs de la campagne de communication
Cognitif : connaissance des produits

Affectif : soin des clients

Conatif : stimuler les ventes
Introduction
La partie évènementielle
La partie promotion des ventes
Introduction

Préambule : Présentation de l'entreprise Nuxe et situation concurrentielle

I. La communication actuelle de Nuxe

II. Notre campagne hors média

Conclusion







Distribution d'échantillons dans les pharmacies
Salon (évènement)

Communication de l'évènement sur différents supports

Jeu concours de la "Party Summer Nuxe" mis en avant grâce à un grand stand réservé à celui-ci.
Question 1
Question 2
Question 3
Question 4


Nature, beauté, amour

Beauté, sensualité, jeunesse

Sensualité, beauté, nature

Question 5
5) Quel type de promotion des ventes utilise Nuxe ?

D’énormes réductions

Distribution d’échantillons dans les pharmacies

Des soldes deux fois par an

Question 6


Supermarchés

Spas

Pharmarcies


Question 7
Question 8
Question 9
Question 10
Correction du QCM
Ambassadrice présente à certains moments de l'année dans des pharmacies en France et à l'étranger
Utilisation des produits dans les Spas Nuxe
Jeux concours relayés par les mass média
Créer une relation de proximité et de sympathie
Nous espérons avec cette nouvelle communication :
Toucher un public plus large
Description de la campagne
"Party Summer Nuxe"

Jeu concours 100% gagnant
Lieu : Parc de la Villette à Paris

Date : le 2 et le 3 juillet 2016 (le premier
weekend d'été)

Horaires : de 10h à minuit les 2 jours


Association été et détente
Créer le buzz avec une image plus dynamique
Trois objectifs :

conatif
cognitif
affectif

Spas nuxe de France
Publicité à la télévision, 2014
1) Quels sont les 5 fondements de la marque Nuxe ?
Nature, innovation, évaluation, sensorialité, et accessibilité

Nature, beauté, évaluation, sensorialité et accessibilité

Nature, innovation, évaluation, efficacité et accessibilité
2) Quelle est la nouvelle gamme créée par Nuxe en 2010 ?
Nuxe Men

Nuxe Baby

Nuxe sun
10) A quoi sert le score d'agrément ?
A mesurer la notoriété de Nuxe

A savoir si les personnes sont satisfaites et attachées à la marque

A savoir si les personnes font le lien entre la marque et l'évènement
8) Comment se nomme le fait d'avoir donné le nom de la marque à l'évènement ?
Le partenariat nommé

Le namming

L'appeling
La stimulation de ventes

La découverte de nouvelles techniques de vente

La saturation du marché
9) Quel est l'avantage à court terme pour la marque Nuxe ?
Avez-vous des questions ?
Réseaux sociaux :
Présentation des différents produits
Publication de photos, quotidienne
Jeux concours
-> Augmenter la notoriété et l'image de marque, créer une communauté, cible plus jeune
Télévision :
Film publicitaire : valoriser l'image de marque
Chaque femme à quelque chose en elle de "prodigieux"
Nature, beauté, sensualité
-> Valoriser l'image de marque, impact sur le public, augmenter la notoriété
Affiches :
Centres villes
Gares et aéroports
Interpellation de milliers d'individu
-> valoriser l'image de marque
Presse :
Moyen de communication très répandue
Très citée dans la presse française et internationale
Média prestigieux
-> attire un public renommé et peut réaliser des actions promotionnelles diverses
3) Quel impact ont les réseaux sociaux sur la marque ?

Créer une communauté

Augmenter la notoriété

Valoriser l’image de marque

Nouveauté permanente

Mise en valeur des produits phares
7) Quelle gamme a pu découvrir les client(e)s dans la pharmacie de la Gratianne ?

La gamme anti-âge

La gamme prodigieuse

La gamme bio-beauté
Nuxe utilise déjà tous les mass médias, la marque créer aussi des événements comme des jeux concours ou des tests avec des ambassadrices mais Nuxe n’a jamais créé de grand événement, nous allons donc lui en proposer un …
6) Dans quel lieu Nuxe organise des "tests" produit avec des ambassadrices ?
4) Quels sont les valeurs mises en avant dans le film publicitaire ?
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