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Juan Valdez

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by

Carlos Yacarini

on 10 October 2012

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Transcript of Juan Valdez

Café Juan Valdez Poco conocimiento sobre el café colombiano Juan Valdez en Perú.

El poco o ineficiente uso del café tostado Estrategia Comunicacional Grupo Objetivo (G.O.) Hombres y mujeres con vida social activa, gran
gusto y conocimiento por el café de buen sabor y
aroma.

Jóvenes y ejecutivos cuyo rango de edad oscila
entre los 18 y 40 años, de los NSE: ABC Posicionarnos como un producto que no decepcione al
consumidor exigente y con gran conocimiento sobre el buen
café, que este respalde el producto, y sea fiel a nuestra marca
para llegar a ser el mejor café de Colombia vendido en Perú.

Como un producto auténtico y legítimo de Colombia,
queremos que nuestros consumidores vean Juan Valdez
como un producto de paz y responsabilidad social. Promesa Básica Juan Valdez es un producto de alta calidad, apreciado por
especialistas, con un gran sabor que gusta de nuestros
consumidores más exigentes. Estamos comprometidos, con
la tierra, la gente, llevamos éxito y autenticidad, queremos
preservar la tradición del café colombiano como el mejor
café del mundo. Posicionamiento Razón de la promesa Gracias a la constancia y perseverancia de los cafeteros, el
café colombiano es identificado como un origen de altísima
calidad y de diferentes estudios.

Millones de consumidores en todo el mundo reconocen este
origen y por eso están dispuestos a pagar un mayor precio
por el café de Colombia Juan Valdez. Objetivos Publicitarios Posicionarnos como el mejor café colombiano en el Perú

Fidelización de nuestros consumidores.

Diferenciarnos de las demás compañías que brindan café.

El reconocimiento de la marca Juan Valdez. - Starbucks
- Orgaanika Coffee & D’Lites
- Holly’s Coffee
- Altomayo
- San Antonio
- News Café
- Delicass
- Sofá Café Competencia Competencia con cadenas que ofrecen café de diferentes lugares. Estrategia Creativa Estrategia de Posicionamiento Momento del día Identidad del café
colombiano en
Perú Slogan Hecho clave Concepto Central
Creativo Identidad Visualización de la promesa El café Juan Valdez, desea educar a los consumidores peruanos sobre la calidad y superioridad del café colombiano para lograr un efecto de recordación en la mente de los consumidores, que nuestros clientes más exigentes sientan que nuestro café es único en el mundo y como seres únicos, ellos se sentirán especiales al disfrutar de nuestro café creando una identidad marca-consumidor. El verdadero café colombiano
Juan Valdez está en Perú. Motivo Emocional: porque al probar nuestro café,
daremos a conocer la experiencia extrema
del sabor perfecto en un café de alta calidad.
Y eso hará que nuestros clientes potenciales se sientan felices, y orgullosos de esta nueva experiencia. Deseamos transmitir que el café Juan Valdez al degustarlo, nos estimula nuestros sentidos y nos hace percibir de manera clara, con su acidez exacta, su cuerpo perfecto, su aroma espectacular, y un sabor que nos dejará en sueños. El café Juan Valdez es tan negro como la noche, caliente como un infierno, pero tan dulce como el amor. Vive la experiencia con
todos tus sentidos. Tono de
comunicación Ficha Técnica Categoría: bebidas no alcohólicas
Producto: Café y derivados Anunciante: Asociación de caficultores colombianos Marca: Juan Valdez
País de la marca: Colombia
País de la publicidad: Perú
Fecha de lanzamiento: Enero 2013
Tipo de Campaña: Intriga y lanzamiento
Medios: BTL
Característica de marca: Identidad del café colombiano Estrategia de Medios Lugar: Centro Comercial Jockey Plaza
Fecha: 28 de septiembre
Hora: 1 pm
Duración: 1 hora
¿En qué consiste?
Como ya es conocido, muchos de los consumidores en el mundo reconocen actualmente a Juan Valdez y su mula Conchita, y los identifican con la calidad del café 100% colombiano. Este personaje se ha convertido en un verdadero amigo de quienes gustan de un excelente café por lo tanto queremos dar a conocer a nuestros consumidores de café peruanos que Juan Valdez es un amigo que ha llegado a Perú para dar a conocer el mejor café del mundo.
Caminaremos dentro de las instalaciones acompañando a Juan y su mula Conchita, lo que despertará la sorpresa de todas las personas ya que es muy raro ver a una persona disfrazada de cafetero con una mula a su lado, y más aún caminando dentro del Jockey Plaza.
Juan repartirá volantes invitándolos a conocer más del café Juan Valdez dentro de una página creada exclusivamente para su nuevo local en Perú, justamente dentro del Jockey Plaza, y dará algunas muestras de su enorme cariño por el café y por estar en Perú, y regalará algunos saquitos de café para tostar a las personas. Aparte de esto regalará vasos de café para aquellos que gusten probar directamente nuestro café.
Se obsequiará merchandising para aquellas personas que muestren más interés sobre Juan y su mula conchita, contaremos con polos, llaveros, y algunos Mug’s con el logo de Juan Valdez. Historia Procafecol S.A. fue creada en noviembre del 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, siendo accionista mayoritario, junto con los caficultores colombianos, dueños de 13 mil acciones. A partir del 1 de mayo del 2004, Procafecol S.A. empieza su proceso de expansión, haciéndose cargo directamente de las tiendas Juan Valdez. En el año 1960 una foto de Juan Valdez acompañada por el texto "El café de Colombia se tomó a Nueva York", apareció en la edición dominical del diario The New York Times, el principal periódico del primer consumidor de café del mundo. De esta manera se dio inicio a una campaña que con el tiempo ha sido catalogada por los especialistas como una de las más exitosas estrategias publicitarias, diseñada para promover un producto que muchos consideraban imposible de diferenciar. Soporte racional
creativo Nuestra campaña despertará el interés por probar un café de alta calidad y gran superioridad frente a otros cafés del mundo. Apelamos a esos consumidores de café que gustan siempre de una buena taza para algún momento en particular, como desayuno, merienda o relajo. Nuestro café aparte de ser de alta calidad, refleja un instrumento de paz y responsabilidad social en donde hay mucha gente comprometida para elaborar un producto de clase alta, para aquellos consumidores exigentes, porque no queremos defraudarlos. Problema a resolver Pronto... GRACIAS..! Integrantes Yacarini Calagua, Carlos Uribe Tataje, Jean Pierre Galvez, Juan Manuel ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II Turno: Tarde Profesor: Ronald Marquez Ciclo: IX La Federación de Cafeteros de Colombia le encargó a la agencia Doyle Dane Bernbach una campaña para posicionar el café colombiano en el mundo. Los creativos inventaron un personaje, Juan Valdez, que representaría a los cientos de miles de campesinos cafeteros. En 1965 el diario The New York Times calificó a DDB, la agencia de publicidad que participó en la creación de Juan Valdez como la mejor casa de publicidad de Estados Unidos y la campaña Café de Colombia como una de las más exitosas de los últimos tiempos en ese país.
Calientes Frías Pastelería Alternativas sin café Helados Cafeteras Ropa Llavero Bebidas: Grupo Objetivo El mercado objetivo de las tiendas Juan Valdez es la población adulta, hombres y mujeres mayores de 18 a 40 años quienes son los mayores consumidores de este producto, sin embargo los niños y adolescentes también consumen este producto en diferentes momentos como por ejemplo en el desayuno. Competencia Productos Elecciones Juan Valdez 1959 1969 2006 José F.
Duval Carlos
Castañeda
Ceballos Carlos
Sánchez
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