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Investigación Publicitaria y Objetivos publicitarios

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by

Ramiro Ovando

on 23 February 2011

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Transcript of Investigación Publicitaria y Objetivos publicitarios

Investigación Publicitaria Este tipo de investigación permite evaluar las campañas publicitarias antes y/o después de su lanzamiento. Tiene como objetivo conocer a la audiencia meta, sus gustos preferencias y motivaciones, así como el posicionamiento que pueda tener la competencia Otros objetivos de la investigación publicitaria

Recuerdo de la publicidad.
Recuerdo del contenido.
Comprensión de mensaje.
Fases recordadas.
Aspectos de agrado y desagrado.
Atributos transmitidos por el spot.
Incidencia del spot sobre la imagen del producto/servicio/entidad La investigación socioeconómica La investigación de los mensaje publicitarios La investigación de medios de comunicación Entre algunos métodos de investigación Publicitaria se encuentran:

Traking publicitario.
Audiometro de Nilsen.
Pre-test.
Post-test.
Recall.
Los Objetivos Los objetivos publicitarios deben por tanto ser:
Específicos.
Cuantificables
Definidos en el tiempo
Delimitados a un mercado
Alcanzables
Motivadores
Incrementar el conocimiento de la marca Mejorar el conocimiento de las características del producto Creación o mejora de la Imagen del producto Apoyar otras acciones de marketing. La compra de un producto u otro en un supermercado depende en gran medida de si el consumidor conoce la marca o no. Muchos consumidores o compran el producto más barato que se encuentre en oferta o compran una marca que les resulta conocida. Para muchos productos es imprescindible encontrarse entre las marcas que el consumidor recuerda. En ocasiones es preciso que los consumidores aprendan como se usa el producto. Otras veces nos interesa que conozcan ciertas ventajas de un producto sobre los competidores (diferenciación). Ayudar al éxito de una promoción o apoyar a los vendedores de la empresa. Por ejemplo dar a conocer la promoción de ventas actual, o informar sobre la campaña de RRPP de la empresa.
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