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Nova Paladin

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by

Silvia Costa

on 16 May 2016

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Transcript of Nova Paladin

Temperos
= Demasiadas marcas
= Perda de identidade
= Incapacidade de investir em todas as marcas
= Problemas de Distribuição
= Posicionamento de preços errado de preços face ao mercado
PALADIN
MARCA DA MENDES GONÇALVES COM MAIOR NOTORIEDADE:
ENCONTRAR A VANTAGEM COMPETITIVA FACE À CONCORRÊNCIA POR FORMA A ENCONTRAR O NOSSO
QUAL A NOVA IDENTIDADE?
QUAL O ARGUMENTO?
QUAL A ESTRATÉGIA?
ESPAÇO DE COMUNICAÇÃO
PRECISÁVAMOS DE UM VALOR QUE:

Fosse relevante para um segmento de consumidores

Que os principais concorrentes da Paladin não possam ocupar

Que nos diferenciasse!
Sobre o qual já haja um "buzz" positivo vindo dos próprios meios de comunicação.

Que faça parte da agenda mediática,

E o qual tenhamos toda a legitimidade para nos apropriarmos:
PORTUGALIDADE.
Mas, não somos o Portugal de antigamente.
Somos o Portugal do Futuro
Um Portugal que acredita, que vai à luta, que não tem medo dos desafios.

Acreditamos que existe um segmento de consumidores desejoso de um Portugal assim.

Foi por eles que criámos uma marca assim.
E porque deve ser assim?
Porque é Verdade. E a verdade tem muita força.

Porque a empresa é assim, orgulhamo-nos do que fazemos, não temos medo de desafios e quanto maior o desafio mais gozo nos dá.

Porque a Mendes Gonçalves já falava assim. Este era já o seu discurso. Quase como um idioma, a sua língua. A língua Paladin.

Mas para afirmar o valor da Portugalidade, necessitámos de refazer todo o universo Visual da Marca.



E para nos inspirarmos fomos ao maior activo da empresa. Os nossos colaboradores.

E mais produtos se vão seguir no território dos temperos.

Assente na Portugalidade e em Temperos de Portugal a capacidade de crescer da Paladin é imensa.

Acreditamos que podemos criar uma marca Portuguesa capaz de ser uma alternativa às marcas das multinacionais.
Se o posicionamento da marca é claro:

Temperos de Portugal

Como comunica a marca? Qual a linguagem que utiliza para falar com os consumidores e que nos vai diferenciar?
Uma Marca portuguesa, mas não só para Portugal.
Para o Mundo.



Desde já Paladin aparece com uma submarca para o universo dos piripiris.
Uma marca para desafiar as grandes marcas do segmento.
Mas além do logótipo, das rimas e pregões, existe mais um factor de distinção que fará parte do Universo Visual da marca

A GOTA - que simboliza o sabor de que não prescindimos.

Tomate fresco, pelado e maduro,
É garantia de textura e consistência.
Ponha-me à prova que eu juro:
Sou o seu ketchup de excelência.


Quer companhia para os grelhados?
Quer fazer à bifana uma surpresa?
Seja o primeiro de muitos convidados,
A provar a verdadeira mostarda portuguesa.
Ora... não existe nada mais português que

as RIMAS e os PREGÕES
Outro critério importante a ter em conta foi o pressuposto inicial que:

NÃO IRÍAMOS DISPENDER DE MEIOS DE MASS MEDIA PARA COMUNICAR OS PRODUTOS, PELO QUE O PONTO DE VENDA IRIA SER O MEIO DE COMUNICAÇÃO POR EXCELÊNCIA.

DAÍ, CRIÁMOS PRODUTOS QUE FOSSEM "LINGUARUDOS", QUE INTERPELASSEM OS CONSUMIDORES QUE ÍAM A PASSAR NOS CORREDORES E DISSESSEM:
PORTUGAL MERCE UMA MARCA ASSIM.
Com tomates assim, só pode ser Paladin!
A condimentar assim, só pode ser Paladin!
A imaginar assim, só pode ser Paladin!
Quem advinha assim, só pode ser Paladin
Um aroma assim, só pode ser Paladin
A envelhecer assim, só pode ser Paladin
Tão autêntico assim, só pode ser Paladin
A suavizar assim, só pode ser Paladin
A condimentar assim, só pode ser Paladin
Com tomates assim, só pode ser Paladin
A imaginar assim, só pode ser Paladin
A apurar assim, só pode ser Paladin
Tão ninja assim, só pode ser Paladin
A provocar assim, só pode ser Paladin
os PIRI-PIRIS
VANTAGENS COMPETITIVAS DA MG:
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