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Centenario OSRAM v1

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by

Staff Grupo

on 16 September 2013

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Transcript of Centenario OSRAM v1

Introducción
Consideraciones
Un centenario lleno de compromisos
Brand
Centenary
Los principales grupos a distinguir son los detallados a continuación teniendo en cuenta que entre el apartado de clientes OSRAM dispone de 4 tipos destacados como; Profesionales, Distribuidores, Gran Consumo y Grandes Obras Civiles.
Target
Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L. | www.staffeventos.com
©
Objetivos
Podemos aprovechar la celebración con mil y un objetivos. Dada la especificidad de la celebración los principales objetivos que se persiguen son fundamentalmente.
Corporativismo
La celebración de un aniversario
para una empresa transforma lo que otros años es simplemente una fecha señalada en
un acontecimiento noticiable
. Cumplir 50, 75 o 100 años es un hito en la vida de cualquier empresa y transmite múltiples significados. Solidez, experiencia, capacidad de adaptación, compromiso con la sociedad, innovación... son características que se asocian a empresas maduras.

Cumplir años
para una empresa es noticia y aprovechar ese elemento noticiable en beneficio propio depende de
saber tomar las riendas de la celebración
.

La notoriedad
en definitiva, no sólo no se refiere a la posible repercusión de los actos en los
medios de comunicación
sino que afecta a todos los agentes relacionados con la compañía. Por ello,
empleados, clientes, proveedores, colaboradores y consumidores
están, más que nunca, abiertos a recibir noticias nuestras, y debemos aprovecharlo.
Relaciones con agentes externos
Relaciones institucionales
Proyección exterior
Planteamiento
Creativo
Basándonos en los objetivos marcados y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos una serie de
acciones 360º
innovadoras, noticiables y perdurables en el tiempo, que reúnan todos estos valores en un solo Concepto.

Proponemos generar compromiso, alcanzar
engagement
, estar mas cerca que nunca de nuestro
público objetivo y del consumidor
. Celebrar con todos ellos nuestro Centenario a través de las Estaciones del año. Pero antes vamos a preguntarles para que se comuniquen con la Marca:
¿QUÉ TE ILUMINA?
Utilizaremos el Claim que define a Osram,
EXISTEN DIVERSAS FORMAS DE COMO LOS HUMANOS PUEDEN ALCANZAR UN ESTADO DE CONCIENCIA POSITIVO ELEVADO O DE ILUMINACIÓN UNA FORMA DE OBTENER EL DESEO DE UN DESPERTAR.

Un slogan que en si mismo es toda una declaración de Intenciones... Una muestra de que a OSRAM le importan los deseos, las ideas, iniciativas y éxitos…de los consumidores.
Bienvenida al
invierno
El comienzo de un año esta lleno de deseos.

Lo hacemos celebrando la llegada de Sus Majestades los Reyes de Oriente con una carroza de Osram.

Acompañar a los niños y a las familias en la mágica Cabalgata de Navidad. Con una gran carroza, innovadora y sorprendente que, recorrerá las calles de Madrid Cargada de ilusión, amor y en definitiva luz. La luz de los deseos...
La
carroza
de los
100
deseos
Evento
institucional
Centro neurálgico de la capital, Sede de la Comunidad de Madrid.

Institución Política de referencia para conmemorar 100 años de buen trabajo y momentos en la vida de Osram España. Pero también para comenzar proyectos y éxitos nuevos. Para celebrar que sigue siendo una Marca de referencia a nivel mundial que ha participado en la evolución de un País y ahora con un futuro prometedor por recorrer.
LOGÍSTICA
Edificio de la Comunidad de Madrid
Ante un acontecimiento de tal magnitud y relevancia como son
100 años de vida
. Proponemos para continuar el año
una acción con notoriedad pública y gran poder de convocatoria
. Una asistencia aproximada de
300 personas
.
Con un invitado de excepción,
La Casa de S.M.R.

Una ocasión especial para contribuir a
reforzar y consolidar las relaciones Institucionales de la marca
. Una visión precisa y acertada, que de cuenta de su institución.

Los invitados, las administraciones públicas y políticas, asociaciones sectoriales, y grandes clientes.

El evento Institucional tendrá como acción principal la presentación de
retrospectiva
del edificio donde nació y se consolidó
OSRAM en la ciudad de Madrid
. Un
Video Mapping
, una aplicación de las nuevas tecnologías aplicada al Centenario como parte de la Iluminación producto de OSRAM.

La superficie elegida es una pantalla plana, situada en el patio interior de
La Sede de la Comunidad de Madrid
, convirtiéndose en una
“ventana virtual”
a los invitados que conectará las imágenes con la realidad y al espacio existente. Se conseguirán efectos de movimiento y profundidad 3D, acompañado de efectos sonoros que darán lugar a un espectáculo artístico de innovación.

Al término de los discursos, el evento culminará con un cóctel servido en el Patio.
PLANTEAMIENTO CREATIVO
Evento Institucional
Microsite 2.0
Un medio, una Microsite 2.0, centro neurálgico de la comunicación del centenario. Donde confluya y ofrezca información acerca de todas las acciones que tendrán lugar a lo largo del año.
www.queteilumina.com
Actualmente la luz es más luminosa que nunca
, quién hubiera pensado, hace
100 años
por ejemplo, que la luz nos protegería de las enfermedades, facilitando la pureza del agua. Que se conseguirían fuentes de luz inteligente que harían a los vehículos cada vez más seguros o que se conseguiría ahorrar hasta un 80% de la energía a través de una fuente de Luz.

La luz como el agua son elementos indispensables en el día a día.
Contribuyendo al desarrollo y la posibilidad de una vida moderna
. Sabiéndose adaptar a los tiempos que le han acogido. Una marca
cercana, sencilla e innovadora que ha estado y estará cerca de las personas
, tan unida a la vida que pasa muchas veces desapercibida.

Acompañándonos todo el año,
iluminando estación tras estación
. Haciendo que el paso del tiempo sea mas cómodo, funcional, sencillo…

Osram genera Engagement, un compromiso a través de las fórmulas. Osram es resultado, positivismo, calidad de vida, luz…

Una luz que evoluciona, crece y se modifica adaptándose a los tiempos, más allá de eso se adentra en nosotros, alumbrándonos con fuerza en cada estación, con diferentes tonos.
Cálida en invierno, revolucionando la primavera, iluminando de alegría el verano o llenando de color el otoño
.
Consideraciones
86.924: Éste fue el número de registro, el comienzo de una excitante historia de la Industria a nivel mundial. OSRAM es una de las Marcas más tradicionales en el mundo, sinónimo de luz en todo el globo. El 17 de Abril de 1906. El ya famoso nombre, se creó a partir de los dos materiales que se necesitaban en la época para producir los filamentos: inicialmente
Os
mium y posteriormente Wolf
ram
.

La imagen mundialmente famosa del logo, con la bombilla de luz aparece desde los inicios de la marca, permaneciendo en la mente de todo el mundo. A día de hoy, es un símbolo que no sólo representa la luz, sino también las buenas ideas.
Retransmitido por TVE
No sólo son 100 años…
Planteamiento
Creativo
Las nuevas tecnologías han abierto nuevas vías para llegar al cliente, permitiendo incluso, una experiencia personalizada. Ello implica la necesidad de contar con una estrategia integrada que garantice la misma experiencia al cliente a través de todos los canales de comunicación.
El cliente siempre ha sido importante, pero ahora es Omnipresente.
Estamos en una nueva era gobernada por el cliente. La marca y sus productos han dejado de ser el centro de atención, esta posición privilegiada la ostenta el cliente, quien como tal merece todo tipo de
atenciones y privilegios.
Proponemos un logo corporativo que identifique y refleje el Centenario.
Creará una gran base de datos actualizada y fehaciente ya que ofrecerá recompensas al feedback del consumidor, un público dispuesto a escuchar y a ser escuchado.

Para ello, creamos una site con un concepto que represente estos 100 años de OSRAM. Dando a conocer el Aniversario entre el público objetivo y los medios de comunicación, para fidelizar y conquistar a clientes y prospectos consumidores , generando a la vez gran notoriedad y refuerzo de marca.
PLANTEAMIENTO CREATIVO
Evento Institucional
Técnica audiovisual. Proyección Video Mapping
Luz, vídeo y sonido como elementos fundamentales en nuestra comunicación, acompañado del concierto de violonchelo interpretado por...



Artista aclamada internacionalmente, de gran talento con fusión de música clásica y rock.
PLANTEAMIENTO CREATIVO
Evento Institucional
Ana Rucner
+ 1.300.000 espectadores
Bienvenida a la
primavera
OSRAM revoluciona la primavera, una gran explosión de color, arte, luces, música. Una colaboración de "Naming" y "Sponsoring" con el reconocido centro contemporáneo de cultura...

LA CASA ENCENDIDA
un cuento para todas las edades
- Intervención lumínica en la fachada del edificio.
- Exposición sobre “La luz” en el Torreón 2 de la terraza durante los meses de verano.
- Patrocinio del programa de verano en La Terraza que incluye: Cafetería en la azotea,
cine de verano y conciertos.
- Taller sobre iluminación de escenografías o sobre luz y arte.
- Posibilidad de crear algún tipo de convocatoria dirigida a jóvenes artistas plásticos
que trabajen con luz en sus obras.
- Patrocinio del programa expositivo de 2014 con bombillas OSRAM.
LA CASA ENCENDIDA
LA CASA ENCENDIDA
ACCIONES
Febrero-Mayo
• Generaciones:Convocatoria de arte joven para artistas menores de 35 residentes en España.
• Loïe Fuller. Exposición dedicada a Loïe Fuller (1862-1928), bailarina americana que provocó
una revolución en el mundo de la danza y del espectáculo y que sirvió de musa para muchos
artistas.
Mayo-septiembre
• Inéditos: Convocatoria para jóvenes comisarios
• Jardín Japonés: Exposición dedicada al paisajismo nipón y su relación con el arte contemporáneo.
Octubre-enero 2015
• METAMORFOSIS. VISIONES FANTÁSTICAS DE STAREWICZ, SVANKMAJER Y QUAY BROTHERS.
La exposición propone un recorrido a través de la obra de los cineastas Ladislaw
Starewickz, Jan Svankmajer y los hermanos Quay, para trazar líneas de intersección entre
su imaginario compartido.
EVENTO PARA EMPLEADOS
La celebración del centenario debe
provocar y reforzar orgullo de pertenencia
de sus empleados. Además, es una buena oportunidad para el
reconocimiento
de aquellos que lo han hecho posible.

Proponemos un
DÍA ILUMINADO
, exclusivo para los empleados de OSRAM, jubilados, familiares… Un día en LA CASA ENCENDIDA donde serán ellos los protagonistas. Disfrutarán en exclusiva de la oferta cultural y lúdica creada ad-hoc con motivo del centenario OSRAM en los espacios podrán disfrutar de una amplia y variada programación ligada 100% a la empresa.

Un día único
cargado de valores personales y familiares en una gran localización ligada directamente con la
LUZ
, que demuestra la vinculación con las propias raíces. Se sentirán orgullosos de pertenecer a una gran empresa como es
OSRAM
.
CORPORATIVISMO
EVENTO PARA EMPLEADOS
CORPORATIVISMO
La casa encendida
Día iluminado
RETROSPECTIVA
COMPETICIONES
DE VIDEOJUEGOS
CANTAJUEGOS
MAGIA
CINE
TERRAZA /
GRAN PATIO
BIERGARTEN
ACTUALIDAD
EVENTO PARA EMPLEADOS
CORPORATIVISMO
Detalle corporativo
Día iluminado
"Pack iluminado"
"Jarra de cerveza Alemana"
NIÑOS
ADULTOS
Bienvenida al
verano
CINE DE VERANO
-La cultura iluminada por Osram-
Proponemos como acción relevante, la Adaptación durante todo el año de la fachada del edificio para realizar exposiciones de iluminación exterior así como el
Cine de Verano
y el bar situado en su famosa terraza.

Un nombre del espacio cultural contemporáneo patrocinado por OSRAM en el que presentar a través de un espacio adaptado una sala museo donde mostrar e informar de las bondades de los productos asociados al día a día del consumidor. Hemos elegido “La Casa Encendida”, como excelente representación de la imagen de OSRAM. Desde la que ofrecer un alto valor percibido por las acciones que ofrecerá; Información, Formación, Cultura y Arte relacionados a los productos OSRAM y al servicio de nuestro público objetivo del centenario.
Para Osram la cultura ocupa un papel predominante en la gestión y vida de la empresa, que apuesta por las ideas. Presentando un programa de verano con una programación de CINE, interesante y llamativa que será el deleite de todos. Durante todos los sábados de Mayo, Junio, julio y Agosto.
Proponemos un Gran evento en Madrid, que generará notoriedad. Un concierto exclusivo, de gran magnitud acorde en conmemoración con los 100 años de OSRAM. llegar a un público objetivo y a los medios de comunicación.

Los asistentes previamente realizada la interactividad en la Microsite, rellenos sus datos y una vez que hayan participado en los concursos...
GRAN CONCIERTO
PLANTEAMIENTO CREATIVO
GRAN CONCIERTO
PLANTEAMIENTO CREATIVO
GRAN CONCIERTO
ARTISTA
MALU
¿QUÉ TE ILUMINA ?
A todos los invitados al evento se les obsequiará con
merchandising
(pulseras fluorescentes y aplaudidores de marca). Del mismo modo y a cambio de la
interactividad con las redes sociales, geolocalización, etc
... durante el concierto, se realizará con varios sorteos en los que se premiará con
un encuentro con el artista
para 25 personas y un Viaje a Alemania para dos personas.

El espectáculo lo conducirá un
presentador y presentadora
de renombre como es
Frank Blanco y Cristina Lasvignes
. Que conmemorarán el Centenario de OSRAM, realizando concursos en directo con el gran público cautivo como medio de entretenimiento y feedback en facebook y Twiter.

Zonas VIP para clientes grandes cuentas
y otros, con servicio de catering y bebidas, así como plataformas desde las que los
medios de comunicación
seguirán el concierto para la realización de notas de prensa posteriores al mismo.
Podrán recoger sus
entradas en los puntos de venta de productos de OSRAM
… una
acción de retail
como alto valor añadido a la red de distribución y clientes grandes cuentas para diferenciar y fidelizar a través de sus compras.
Nacida (Madrid, España, 15 de marzo de 1982).

Malú es cantante, compositora y filántropa española. Con su primer álbum «Aprendiz», se posicionó en una de las últimas posiciones de los 50 álbumes más vendidos, llegando a alcanzar cuatro discos de platino.

La cantante ha lanzado ocho álbumes de estudio, dos álbumes recopilatorios y dos álbumes en directo; además de numerosas colaboraciones musicales. Es una de las personas mediáticas mas activas de la red ya que posee 719.026 seguidores en Twitter.

En octubre de 2013 lanza su nuevo disco y el 8 de noviembre de 2013 realizará un Gran Concierto en Madrid como principio de su Gira, para el cual ya no hay entradas. En su photocall de prensa aparecerá www.queteilumina.com
GRAN CONCIERTO
PRESENTADORES
Frank
Fue el presentador del morning show de Los 40 Principales Anda ya, Desde la temporada 2012-2013 y fue presentador de Cadena Dial Atrévete, con María Lama.

En televisión colaboró con el programa Crónicas Marcianas de Xavier Sardà. Trabajó en Canal+ y en Cuatro y 40 TV.

También presentó Caiga quien caiga en laSexta durante el 2008. Desde el pasado 7 de Septiembre de 2013 dirige y presenta el programa de la Cadena SER "A vivir Madrid"
Cristina
Cristina Lasvignes Martín inició su etapa periodística en la Cadena SER.

En 2005, y compaginándolo con su trabajo en la radio, fue una de las reporteras del programa de Cuatro “1 Equipo”. En septiembre de 2006 Cristina Lasvignes es nombrada directora del programa “Hablar por hablar”, pero en junio de 2008, y en paralelo a su trabajo en la radio, vuelve a la televisión para colaborar como reportera en “Visto y Oído” (Cuatro TV).

Desde Octubre de 2011, Cristina vuelve al medio donde nació y creció profesionalmente: la radio. Lo hace de la mano de KISS FM, donde es presentadora del morning show “Las mañanas KISS” con más de 500.000 oyentes diarios.
Evento
Solidario
Proponemos una
acción solidaria y sostenible como cierre de la celebración del Centenario de Osram
. Un acto que se celebrará en un lugar emblemático de Madrid durante La Navidad 2014 se colocará un
árbol Navideño de 15 mts
de altura.

Con la
colaboración de invitados celebres
. Se encenderá una bombilla por cada
ONG
española. Las bombillas se irán encendiendo e iluminando según las donaciones de los contribuyentes hasta completar la totalidad del árbol Navideño. Enfocando los esfuerzos fundamentalmente a
apoyar a las personas e instituciones de colectivos desfavorecidos
. En esta causa todas las colaboraciones ayudarán a que el árbol brille con más fuerza.
El
árbol
de los
100
deseos
Blanco
Lasvignes
GRAN CONCIERTO
Centro Cultural y Social Contemporáneo. Un edificio emblemático que a través de su fachada expondremos arte iluminado inaugurando así la primavera en pleno centro de la Capital, situado a escasos metros de la antigua fábrica de OSRAM. Punto de encuentro con la cultura y el Arte lumínico.
DETALLE INSTITUCIONAL
"Bloque de cristal"
PLANTEAMIENTO CREATIVO
Evento Institucional
La Casa Encendida es un Centro Social y Cultural, abierto y dinámico, en el que se dan cita desde las expresiones artísticas más vanguardistas, a cursos y talleres sobre áreas como medio ambiente o solidaridad. La programación cultural ofrece artes escénicas, cine, exposiciones y otras manifestaciones de la creación contemporánea.

Desde sus comienzos, La Casa Encendida apoya a jóvenes creadores en el desarrollo de sus iniciativas con programas como Emergencias, En Casa o el programa Artistas en Residencia.

Además, La Casa Encendida cuenta con un completo centro de recursos (biblioteca, mediateca, hemeroteca, laboratorio de radio, fotográfico y multimedia) accesible a todos los públicos.
buenos
Este Centro Cultural ofrece servicios culturales y educativos a más de 1.000.000 de personas al año.
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