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Galletas Tosh

Estrategia de Medios
by

Angelica Manjarres

on 30 November 2012

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Transcript of Galletas Tosh

Cuídate, no te castigues Mercado de las galletas
saludables En el mercado de las galletas hay nuevas tendencias como: Ofrecer un beneficio funcional, donde se resalta la importancia de lo saludable, las fibras, los cereales y el bajo conteo de calorías. En Colombia particularmente se ha visto que culturalmente las galletas tienen un consumo muy alto ya que es un alimento suplementario del pan y además es considerado como snack. Este tipo de productos ha empezado a tener crecimientos cercanos al 30% Noel es líder en el mercado colombiano con una participación del 57%. Desarrollo la marca Tosh como líder en el segmento de saludables marcando el primer lugar con 62% en galletas. Competencia -Belvita Belvita (Nabisco): Su comunicación está enfocada hacia el desayuno como la primera comida y ya que muchas personas no la toman, muestran el producto como una opción saludable para comenzar el día. - Galletas Fitness:
Tiene una comunicación parecida a la de Tosh, se centra más hacia un producto sano que brinda un balance nutricional, bajo en grasas y que muestra modelos como la ex reina de belleza Taliana Vargas para hacer más fuerte su concepto saludable.
-Ajonjolí Frutos rojos Avena y pasas Miel Productos

- Belvita Miel y Chocolate
- Belvita Leche y
Hojuelas de Avena
- Hony Bran
- Kraker Bran Target Mariana Edad: 28 años Abogada Especialización en
derecho comercial Soltera Le preocupa estar saludable y
toma decisiones en pro de esto ve la oportunidad de reflejar su
bienestar en lo que come, consume,
practica y lugares que visita. Busca:
Nutrición
Balance
estar saludable
Comer placenteramente Su punto de compra mas usual de galletas Tosh son los supermercados Pasa su tiempo libre viendo películas,
siempre esta conectada en redes sociales
y disfruta del aire libre de un parque Vanidosa, cuida mucho su alimentación
y le encanta leer revistas con temas de actualidad Insight Quiero ser una mujer saludable
sin cohibirme de algunos antojitos Big idea ¨Comer ya no es tu pecado... elige cuidarte¨ Estrategia "Generar espacios en donde cuidarse
ya no es un desafío, es un placer" Involucrar Interactuar Táctica Parque
Simón Bolívar Parque
el Virrey Parque
Nacional - Se realizara un picnic gastronómico enfocado a las dietas saludables y a la integración de las galletas Tosh dentro de estas dietas. - Sera en simultáneo en tres parques de la ciudad de Bogotá que serán: El parque el Virrey, el parque Nacional y el parque Simón Bolívar, en un horario de 8 a.m a 11 a.m. - En el evento se les entregara una canasta alusiva al producto, donde además de encontrar la línea de galletas Tosh las personas podrán sentarse en un mantel de picnic para compartir un rato agradable con amigos y escuchar las charlas que se realizaran en el evento Mecánica Contaremos con 6 carpas ubicadas en el área del picninc (en cada uno de los parques), que serán el área de comida, donde los chefs harán las recetas Tosh, Habrán dos nutricionistas y dos entrenadores personales acompañando y reforzando la labor del chef A la entrada del picnic se les dará a las personas una canasta con un mantel y productos Tosh de muestra. Hora de inicio: 8:00 a.m
Hora de finalización: 11:00 a.m En el picnic las personas podrán compartir, conocer y disfrutar de la comunidad Tosh y de todo lo que esta les brinda. Fecha:
Domingo
10 de marzo del 2013 En celebración
del día de la mujer Tosh Picnic Plan de Medios Objetivo:
Dedicar el día de la mujer para generar en el consumidor una interacción más cercana con la marca comunicando emocionalmente y teniendo en cuenta la vanidad de la mujer. Creando espacios para salir de la rutina como se ha venido manejando hasta el momento. Recordación:
Ratificando que se puede vivir en equilibrio con las galletas Tosh

Afinidad:
Involucrar a las mujeres al “Picnic Tosh” para que salgan de la rutina cumpliendo antojos sin perder el equilibrio. Para llegar al objetivo se deben tener en cuenta las siguientes fases

1. Alcance (conocimiento de la campaña)
2. Involucramiento ( Recolección de invitaciones para asistir al picnic)
3. Viralización ( promover el evento a través de internet
4. Experiencia (asistencia al picnic y sus actividades) Shortlist

* Tv cable
* Tv abierta
* Revistas
* Internet
* BTL

Medios que construyen las 4 fases

1. Alcance Tv Abierta y Cable y revistas
2. Involucramiento. Redes sociales y revistas
3. Viralización: redes sociales
4. Experiencia : BTL (evento Picnic Tosh Según el análisis del TGI concluimos que los medios en los cuales nuestro target visita con frecuencia son: Medios Internet Para el sostenimiento de la campaña se generara un trabajo en redes sociales, con los Fame pages. Televisión Mujeres en linea Estilo RCN Noticiero RCN Noticiero
Caracol Día a día Cinefox Divas Revistas Costos Táctica:
Para la realización del evento se contara con los permisos emitidos por el IDR reglamentado por el manual de aprovechamiento económico del IDR, el parque El virrey cobra un precio de $163.000 por hora, para un total de $489.000.
18 carpas con logotipos estampados:$6.000.000
70 manteles con logotipos estampados: $1.500.000
150 camisetas con logotipos estampados: $ 400.000
Total gastos logística: $7.400.000 Por las 3 horas de charlas y acompañamiento en el evento y la realización de recetas es la siguiente.
1 chef por las 3 horas cobra $600.000
Total 18 chefs: $10.800.000
A lo largo del evento se entregara producto de tosh el cual se conseguirá como inversión por parte del cliente para el desarrollo de la campaña.
Como ultimo se contara con la presencia de 6 entrenadores personales divididos de grupos de a dos por lugar del evento con unos costos de
1 entrenador personal por las 3 horas cobra: $300.000

Total 6 entrenadores personales: $1.800.000 El préstamo del Sistema Distrital de Parques se encuentra reglamentado por el Manual de Aprovechamiento Económico del IDR Resultados esperados FOCUS como central de medios le garantizara a nuestro cliente Tosh crear una afinidad con su target y que este logre una fidelización con la marca a través de vínculos emocionales, debido a que esta se preocupa por su bienestar en el entorno al que pertenece y de esta manera ampliar el target. Flow chart
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