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Análise de Mix de marketing

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Isabela Alves

on 13 October 2014

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Análise de Mix de marketing
Produto: Leite Moça
Análise dos 4 P's
Produto
Lançamento do LEITE MOÇA nos sabores chocolate e café.
preço
Variações de preço nos pontos de Venda
praça
Os produtos Nestlé, incluindo o Leite Moça, são distribuidos por canais de venda intensivos, tal como mercados, supermercados, hipermercados, e lojas de varejo de consumo de massa. Tem como base a ideia de distribuir seus produtos para toda população, nos pontos de venda mais frequentados no ramo alimentício.
PROMOÇÃO
Nota-se que, nos primeiros momentos, a marca busca se inserir no mercado e ressaltar os atributos físicos do seu produto. Sempre se utilizando de ferramentas para conquistar a confiança das famílias brasileiras, Leite Moça se consolida no mercado e passa oferecer outras possibilidades de uso.
Hoje em dia, tornou-se símbolo do produto em si. Quando nos lembramos de leite condensado, logo nos vem à mente “Leite Moça”. Portanto, pode-se concluir que a marca está muito bem posicionada no mercado, sendo líder de vendas e detentora de muita confiança do público final.
Concorrentes
Dirigida pela 3ª geração de uma família tradicional no setor de laticínios, a Italac iniciou suas atividades em Janeiro de 1994. Em 2006, um investimento ousado com foco no mercado interno e nas exportações, a Italac inaugurou sua planta de produção de Leite em Pó e Leite Condensado.

Preço Médio: R$ 2,29
(Distribuição)
Distribuidora Ventura
Distribuidora Santa Rosa
(Comunicação de Marketing)
1916
1920
1933
1937
1937
1954
1955
1957
1958
1961
1966
1967
1974
1974
1975
1976
1978
1979
1980
1987
1988
1989
1990
1993
1995
1998
1999
1999
2000
2002
2003
2004
2011
Preço Médio:
R$ 4,05
Depósito/Distribuidora de Doces
Preço Médio: R$ 4,62
Atacado
Preço Médio: R$ 3,49
Hipermercado
Preço Médio: R$ 3,85
Supermercado
Preço Médio: R$ 3,34
Mercadinho/Padaria (bairro)
Preço Médio - R$4,95
Promoções relacionadas a preço
Supermercado Makro Atacado: A partir de 24 unidades R$ 3,39 unid.
Italac
Itambé
Na mesma época em que saiam os primeiros carregamentos de garrafas de leite pasteurizado para serem distribuídos em Belo Horizonte, criou-se a marca Itambé, uma alusão à rua onde sua sede está instalada. Em 2012, a Companhia iniciou uma nova fase criando a Itambé Alimentos S/A.
Preço Médio: R$ 2,76
Mococa
Em 1919, dois irmãos com talento para traduzir o sabor do campo em manteigas artesanais fundaram a Mococa, na cidade de mesmo nome, no estado de São Paulo.
Preço Médio: R$ 2,69
CONCORRENTES
Piracanjuba
1955 - Fundação do Laticínios Piracanjuba e início da produção de Manteiga Piracanjuba.
2008 - Implantação da fábrica e lançamento do leite condensado nas embalagens de 270g e 395g.

Preço Médio: R$ 2,99
Jussara
A Usina de Laticínios Jussara foi fundada em 18 de Junho de 1954 pelo médico Amélio Rosa Barbosa. Em 1955, a Jussara era uma das primeiras empresas do Estado de São Paulo a produzir leite pasteurizado.
Preço Médio: R$ 2,66
1980
Lançamento da linha MOÇA FIESTA.
1988
Introdução da expressão “Tradicional” para se contrapor ao LEITE MOÇA com menos teor de gordura
1998
2000
Lançamento do MOÇA PUDIM, que vinha em embalagem Tetra Pak de um litro.
Lançamento do MOÇA FLAKES.
Lançamento do LEITE MOÇA DESNATADO.
2001
Lançamento do MOÇA MOUSSE nas versões Morango e Maracujá.
2003
Lançamento da linha MOÇA TOP (conhecido hoje como SERVE FÁCIL).
2005
Lançamento para o setor de FoodServices da base para docinho MOÇA PRESTÍGIO.
2008
Lançamento do panettone de frutas recheado com LEITE MOÇA.
Lançamento do LEITE MOÇA LIGHT.
Lançamento do tradicional LEITE MOÇA em caixinhas de 395 gramas
Lançamento do MOÇA CREMOSO na linha de docinhos.
Lançamento do NESCAFÉ CAPPUCCINO MOÇA.
2009
2011
Linha do Tempo
produtos atuais
Leite MOÇA®
LEITE MOÇA®
Caixinha
Biscoito Recheado
MOÇA®
MOÇA® Brigadeiro
MOÇA® Beijinho
MOÇA® Chocolate Cremoso
Tablete Recheado MOÇA®
Picolé MOÇA®
Doce de Leite
Picolé MOÇA®
Brigadeiro
MOÇA® Flakes
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