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소비자트렌드 분석 및 예측

대중문화 - 음악
by

yuna oh

on 21 January 2013

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Transcript of 소비자트렌드 분석 및 예측

MUSIC TREND 소비자트렌드 분석 및 예측
Prezi 제작 - 소비자학과 1178194 오수민
대중음악 향유(접근)방식의 트렌드 예측과 분석 1977.12.15 조사목적 현대사회에서는 어디에 가든 항상 음악이 따라다닌다. 현대인의 일상생활과 음악을 떼어놓고 논하기 어려울 정도로 일상 속에 편재해 있다. 길거리를 걸어 다니면서, 식당에서 밥을 먹으면서 등 다양한 방식으로 우리는 음악을 접하게 된다.

본 조사에서는 이러한 점에 주목하여 소비자들의 대중음악 향유방식에 대한 과거-현재-미래의 흐름을 보고 그 속의 트렌드를 분석, 예측 해보고자 한다. 조사범위 대중음악 향유방식 대중 (大衆) [대ː중]
: 대량 생산ㆍ대량 소비를 특징으로 하는 현대 사회를 구성하는 대다수의 사람

대중음악 (大衆音樂) [대ː중으막]
: 대중을 대상으로 하는 음악

향유 (享有) [향ː유]
: 누리어 가짐 1986.07.15 PEST Political; 저작권 관련 법안 불법다운로드 세계 2위, 대한민국. 음악 저작권법의 미흡함
- 기술의 발달이 급속도로 진행되면서 불법적인 음원복제 급증
문제가 사회적으로 점차 부각되면서 저작권 관련 법안의 도입 및 규제 실시
- 2003년경부터 온라인 저작물에 대한 저작권 법령 시행
- 이후 2009년 개정된 저작권 법안 비로소 시행 강화 Economic; 경제성장으로 인해 소비패턴의 변화 - IMF위기에서 벗어나면서 기존 의식주 위주의 소비패턴에서 여가 등에 투자하는 소비행태가 점차 등장
- 소득탄력성이 큰 문화상품의 성격에 따라 음악향유에 대한 소비자의 관심 및 투자 증가
(* 하지만 디지털화로 인해 소비재로서의 기능을 상실한 음반에 대한 수요에는 변화가 없었으며 대신 음원에 대한 수요가 큰 폭 증가) Social 1; 불법복제 음원 소비에 대한 윤리의식 부재 Social 2; 새로운 라이프스타일의 대두 - 생활의 중심이 집단에서 개인으로 이동
- 바쁜 일상과 떨어져 혼자만의 시간을 강조하는 현대인의 모습
- 1인가구의 증가
- 개인의 시간을 효율적으로 활용하려 함

➡ 이러한 라이프스타일의 변화는 음악향유에 대한 소비자들의 접근성을 더욱 높이게 됨 Social 3; 소비자 지향(Customer-Oriented)의 시장 대두 - 시장의 균형이 소비자에게로 이동
- 소비자 중심의 시장이 형성되면서 생산자들은 소비자들의 음악 향유방식에 대한 니즈(needs)와
원츠(wants)를 파악하는 데 초점 Technological 1; 음원기기의 포켓화 - 기술 발달로 인해 음원 작동 기기가 점점 소형화
- 휴대성이 강조됨에 따라 원하는 음악을 언제, 어디서나 향유 가능 Technological 2; 전자음원으로 음악 골라듣기 가능 - CD, LP 등의 이전 매체에서는 해당 앨범 전곡 구입만 가능
- MP3에서는 개별곡 선택 다운로드 및 재생이 가능해짐 Technological 3; 디지털화로 인한 디지털 음원시장 확대, 음반시장 축소 - 기술의 발달로 음악 향유에 대한 편의성과 음악 매체의 다양성 증가
- 디지털화로 인해 불법음반 복재 및 유통이 확산되면서 음반의 소비재로서의 역할 상실 2000년대 이후를 중점으로 분석 PEST 분석 결과 및 흐름; 1995 세계음반시장
점유율
1%로 성장 2000 디지털 음악시장
본격 도입 이후
국내 음반시장의
지속적인 축소 2004 디지털
음악산업이
오프라인 시장
추월 2008 모바일 시장의
성장으로
디지털 음악산업
더욱 확장 10만장 이상의 앨범 판매 3장 6장 2장 2007 2008 2009 1987.08.20 과거~현재로 이어지는 음악 산업의 변화 [음악 향유방식을 중심으로] Connected Totally Connected Unconnected Semi-Connected 1) 다운로드 형식 - 현재 온라인에서 제공되는 음악 서비스 종류 중 하나
: 멜론, 엠넷, 소리바다, 달뮤직 등 많은 음원 사이트에서 다운로드 서비스를 제공 중
- 미시시피 어플 : 다운로드 + 클라우드 서비스
: 다운로드한 음원이 하드웨어에 저장되는 것이 아닌 개인의 클라우드에 저장되는 걸로 100GB저장까지 가능 2) QR 코드 형식 - QR코드를 다양한 매체 및 사물에 넣어 소비자가 그것을 스마트폰 및 디지털 기기로 찍음으로써 음악을 재생
: unconnnected 매체 및 사물의 QR코드를 통해 connected 방식으로 순간 음악을 재생하는 형식 스트리밍 형식 - 인터넷에서 음원을 실시간으로 재생하는 기법 방식
- 스트리밍은 다운로드 방식보다 점차 보급화되고 있는 추세
- 재생시간의 단축과 용량에 상관없음이 장점
: 멜론, 소리바다, 엠넷, 달뮤직 등 거의 모든 음악 사이트에서 다운로드 서비스와 함께 스트리밍 서비스를 동시에 제공 1) LP(Long Play) 레코드 - 1956년대에 LP판 도입
- 처음 1945년에 도입한 SP보다
더 오래동안 음악 재생
- cf) 현재 복고 열풍으로 보이고 있는 LP
: 인터파크 lp판매 전문 섹션 : La Musica 2) MC(Music Casette) - 콤팩트 카세트 또는 카세트 테이프
- 1970년대 일반인들 사이에서 많이 보급
- 1980년대 CD 플레이어의 개발로 MC 외면하기 시작
- MP3 플레이어의 개발로 완전히 사라짐 4) MD(Mini Disc) - 소니에서 1991년에 개발, 1992년초 출시
- CD 속 곡들을 레코드하여 듣는 MD
- 휴대성과 여러장의 CD를 하나 담을 수 있음
- 용량과 가격문제로 수요과 공급 중단 3) CD(Compact Disc) - 1986년 필립스사와 기술 제휴한
SKC에 의해 국산 콤팩트 디스크 처음 출시
- cf) CD를 향한 복고 현상
: 윤상 더블앨범 <Cliche> 의
중고가격은 정가의 4배 1991.03.20 현재 보여지는 현상 및 소비자 니즈 a. 오프라인 스트리밍(Offline Streaming)
: 애플 iOS장치에서 무선으로 스피커에 '와이파이' 없이 스트리밍을 가능케 하는 'AirPlay Direct' 출시
- 계속해서 Connected 상태를 유지하는 기존 스트리밍의 경우 데이터에 대한 부담이 발생.
- 고로, 경제적 합리성과 실용성에 대한 consumer needs를 반영하여 나타난 industry trend











b. 음원 다운로드에서 스트리밍 서비스로의 이동 증가
: 스트래티지 애널리틱스에 따르면 2012년 미국의 음원 스트리밍서비스 시장이 음원 다운로드 시장의 5배 정도 전망(2012년 2분기 및 상반기 콘텐츠산업 동향분석보고서 (음악산업편), 한국콘텐츠진흥원)
- 원인: 스마트 기기의 보급확대
- 그에 따른 시장 증대 전망 실용성 커뮤니케이션 a. SNS와의 연동 b. 소통을 위한 다양한 음악 향유 매체의 등장
Ex. 팟 캐스트, 음악방송의 확대(개인방송), 프리리슨 Fun/Entertainment QR코드, 음악분야에서의 활용
- 최근 음악 분야에서 QR코드를 활용한 다양한 시도를 전개 중
- 스마트폰을 이용해 손쉽게 음악을 들을 수 있으며 10~20대의 디지털 감성을 음악적인
상상력과 교감할 수 있는 매개체로 QR코드를 활용하고 있음

=>엔터테인먼트적 요소를 가미 아날로그 감성 - 디지털 음악파일에 밀려 CD조차 퇴출 일보 직전인 요즘
LP판이 복고문화의 바람을 타고 최고의 수집아이템으로 변신
- 장발의 DJ가 있던 음악다방과 LP의 추억을 되살려주는 LP뮤직바 역시 최근 유흥문화를 주도할 정도 등장 중 현재 소비자 트렌드의 키워드 MOBILIA AGMATISM R N OSSLI E RET O P C 2012.07.12 미래에 발견 될 trend keyword 1. 크로스라인 + 레트로(증강현실 + 역트렌드) = 'Augmented Analogue(확장된 아날로그)’ 음악 산업의 트렌드 변천사에 영향을 준 요인 중 하나는 기술발전이다. 이전에는 소비자들의 편의성에 대한 니즈를 충족시키는 차원에서 기술발전이 적용되었지만 이제는 편의성을 넘어서 소비자들의 fun/entertainment에 대한 니즈 충족으로 기술발전이 적용되고 있다. 오늘날에는 QR코드가 그 역할을 하고 있는데 미래에는 증강현실이 그 역할을 대체할 것이다.

증강현실은 청각의 공감각화를 가능하게 한다. 이러한 증강현실 기술이 미래에는 현재 이루어지고 있는 레트로/복고 트렌드와 접목하여 단순히 과거의 음원을 향유하는 것에 그치는 것이 아닌 당시의 뮤직비디오, 콘서트 현장, 공개방송 무대 등까지 향유할 수 있는 컨텐츠가 청각에서 시각으로까지 확장되면서 소비자들의 fun/entertainment에 대한 니즈충족을 극대화시킬 것이다. 2. 모빌리안 + 실용주의 = 'Hetero Mobilicus(히터로 모빌리쿠스)' 증강현실(Augmented Reality) - 실세계에 3차원 가상물체를 겹쳐 보여주는 기술로 현실환경과 가상화면의 구분을 모호하게 만듬
- 컴퓨터 그래픽으로 가상환경을 만들어 실시간으로 부가정보 등을 현실세계와 함께 보여줌으로써 가상세계로 현실세계를 보완 모빌리언 = 호모 모빌리쿠스(Homo Mobilicus) '호모 모빌리쿠스'라는 단어는 <호모 모빌리쿠스>(김성도,2008)라는 책에서 유래
- 호모 모빌리쿠스는 즉각적 의사소통, 공적·사적 영역의 경계 붕괴, 시간과 공간의 새로운 축조 등 순기능적 편리성을 누리지만 충동적 반응, 소통의 경박화, 자기은폐 증가, 기다림의 미학의 소멸과 같은 폐단도 가지고 있다고 지적 오늘날 사람들은 개인의 취향과 능력에 따라 온라인상에서 자신만의 음악 채널을 만들고 이를 온라인상의 다른 사람들이 공유하고 이를 통해 소통을 한다. 하지만 기존의 모빌리언의 문제점은 'too much connected'라는 것이다. 즉, 온라인 상에서는 광범위한 네트워크를 형성하고 활발한 공유와 소통을 해오지만 정작 오프라인/현실에서의 네트워크는 부실하고 소통도 제대로 이루어지고 있지 않다는 것.
하지만 미래에는 모빌리언/호모 모빌리쿠스의 이러한 오프라인상에서의 부실한 네트워크 기반이 실용주의와의 접목으로 보완될 것이라 예측해본다.

2013년 1월1일부터 음악 종량제가 실행된다. 음악 종량제란 음원을 듣는 횟수에 따라 그 비용을 부가하는 정책이다. 이러한 정책의 시행으로 실용성에 대한 니즈를 지닌 소비자들은 그 정책으로 음원재생 비용이 오르게 되면서 경제적인 비용의 부담을 느끼고 무료라는 특징을 지닌 모빌리언의 음악채널로 다수 이동할 것이다. 이렇게 되면 지금보다 모빌리언의 음악 채널에 대한 사용자의 수 커지고 그 범위가 넓어지면서 온라인에서만의 네트워크가 오프라인으로도 확장이 될것이다.

Hetero Mobilicus라고 명명한 것은 Homo Mobilicus의 한계인 단일(homogenous)채널에서의 네트워크가 실용주의로써 보완되어 온오프라인이라는 양쪽(heterogenous) 채널에서의 네트워크가 형성됨을 의도한 것이다. THANK YOU MOBILIAN - mobile(모바일) + able(능력) + ian('사람' 접미사)
- 모바일 기기와 소프트웨어를 적극 활용해 자신은 물론 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류를 뜻하는 용어
- 요즘은 음악 향유에 있어서도 스마트 기기를 적극 활용하는 추세 CROSSLINE - 온라인과 오프라인이 결합되어 연동된다는 의미
- 음악 향유 방식에 있어서도 온라인과 오프라인의 경계가 점점 허물어지고 있음 RETRO - 회상, 회고, 추억이라는 뜻의 'retrospect'의 준말
- 복고주의를 지향하는 움직임이라고 할 수 있음
- 음악 향유에서도 다시 예전 아날로그 방식을 추구하는 움직임이 존재 PRAGMATISM - '실용주의'를 뜻함
- 음악 향유에 있어서도 점점 실용적인, 그 중에서도 특히 소비자들이 '경제적 실용성'을 중시함
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