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Publicidad_EE.EstrategiasDeMktYProducción

Material de la clase Estrategias de Mercadotecnia y Producción.
by

Erika Aguilar

on 19 May 2016

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Transcript of Publicidad_EE.EstrategiasDeMktYProducción

Publicidad
Posibles objetivos de la Publicidad
Medios Audiovisuales
Importancia de las herramientas de Promoción en los Mercados
¿Qué es la Publicidad?
"La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacios, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias de estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, organizaciones o ideas". AMA
"Es el esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
O´Guinn, Allen y Semenik
La Publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del Estado o por un individuo) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores, etc.
Informar
Enterar al mercado de un nuevo producto
Sugerir nuevos usos de un producto
Informar al mercado de un cambio de precio
Explicar cómo funciona el producto
Describir los servicios disponibles
Corregir impresiones falsas
Reducir los temores de los compradores
Crear una imagen corporativa
Persuadir
Crear preferencia de marca
Fomentar el cambio a la marca propia
Modificar como los clientes perciben los atributos del producto
Convencer a los clientes de comprar ahora
Convencer a los clientes de recibir una visita de ventas
Recordar
Recordar a los clientes que podrían necesitar el producto en el futuro cercano
Recordar a los clientes dónde comprar el producto
Mantener el producto en la mente de los consumidores fuera de temporada
Mantener un alto grado de conciencia del producto
Radio

Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Televisión
Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento
Internet
Medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

Es necesario contar colocar un sitio web en la red para presentar sus productos, luego deben promocionarlo, posicionarlo entre los primeros resultados de buscadores web o colocarlos dentro de otros sitios web.

Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Cine
Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Medios Visuales
Periódicos
Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.
Revistas
Son un medio "masivo-selectivo", se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Desplegados
Gate Folder
Booklets
Cuponeo
Muestreo
LGDN. Erika Nathalie Aguilar Acevedo
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior
Según Lamb, H-air y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas.
Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.

Espectaculares
Escritura en el cielo
Globos gigantes
Minicarteles en Centros Comerciales, paradas de autobuses.
Anuncios en costados de autos, camiones.
Publicidad Directa
Según Fisher y Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas:
Estos medios auxiliares o complementarios consisten, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Folletos
Calendarios
Boletines
Tarjetas postales
Circulares
Anexos en sobres y paquetes
Muestrarios
Catálogos
Volantes

Medios Alternativos
Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.

Para Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes medios de comunicación:
Faxes
Carritos de compra
Protectores de pantallas PC
Discos compactos
Kioskos interactivos
Anuncios previos a las películas en cine
BTL
http://www.informabtl.com/2013/07/19/5-geniales-acciones-btl-de-librerias-gandhi/
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