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Aufgabe und Ziele des Eventmarketing

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by

Olalla Wonder

on 3 December 2012

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Transcript of Aufgabe und Ziele des Eventmarketing

Aufgaben und Ziele des Eventmarketing Heidi Baur
Olalla Casamayor
Katharina Harr Event management Begriff des Eventmarketing Direkte, gewinnorientierte Ziele Zielebenen des Eventmarketings Vorbereitungsphase Phasen der Eventplanung Segmentierung
und
Spezialisierung Geschichte Involves studying the intricacies of the brand, identifying the target audience, devising the event concept, planning the logistics and coordinating the technical aspects before actually launching the event. Post-event analysis and ensuring a return on investment have become significant drivers for the event industry. Event marketing Is the activity of designing or developing a themed activity, occasion, display, or exhibit (such as a sporting event, music festival, fair, or concert) to promote a product, cause, or organization. Also called event creation. Integrated Marketing Communication (IMC) Is an approach to brand communications where the different modes work together to create a seamless experience for the customer and are presented with a similar tone and style that reinforces the brand’s core message. Its goal is to make all aspects of marketing communication such as advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling, online communications and social media work together as a unified force, rather than permitting each to work in isolation, which maximizes their cost effectiveness. Relationship marketing Is a strategy designed to foster customer loyalty, interaction and long-term engagement. This customer relationship management (CRM) approach focuses more on customer retention than customer acquisition. Indirekte, nicht gewinnorientierte Ziele Eintrittsgelder
Verkauf
Vertragsabschlüsse
Gewinnung von Investoren Bekanntheit steigern
Imagebildung/ -förderung
Vorstellung neuer Angebote
Auslösung positiver Emotionen
Meinungsbildung
Meinungsänderung
Verhaltensänderung Grundlegende Kommunikation mit der unmittelbaren Umgebung Komplexere Nachrichten Vermittlung des Immateriellen Strategische Planung Situationsanalyse
Konkretisierung der Eventziele
Eventmarketing Strategie
Budgetplanung Evententwicklung Operative Planung Kreation
Konzeption
Organisation Inszenierung Praktische Umsetzung auf allen 4 Ebenen Nachbereitung Reflexion
Evaluation/ Erfolgskontrolle
Feedback
Kontrolle des Budgets
Dank an Helfer Arten von Events Musikevents Sportveranstaltungen Kongresse und Treffen Tage der offenen Tür Pressekonferenzen Publicity Events Institutionelle Events Openings Sonstige Negativbeispiel: Loveparade in Duisburg Gravierende Fehler in der Veranstaltungsplanung:

Keine Überprüfung des Sicherheitkonzeptes

Keine Pläne für Notfallszenarien

Kommunikationschaos Positivbeispiel : Olympischen Spiele 2012 in London Perfekte Organisation

Ausbau des öffentlichen Personennahverkehrs

Bau von Straßen

Exzellente Betreuung der Athleten Street Marketing Immersionary Space Shows CAMPUSTAG 2013 15. März 2013

Treffen der bayrischen Medienprofessoren

Thema:
Schnittstelle Bachelor/Master mit aktuellen Entwicklungen
&
„Crossmediale Journalistenausbildung/Crossmedia“

Austausch / Diskussion Veranstalter: MedienCampus Bayern

Gründung: 1998 vom Staat Bayern und Medienaus- und Weiterbildungsinstitutionen

82 Mitglieder

Ziel: Medienaus- und weiterbildung in Bayern zu fördern Ansprechpartner:
Markus Kaiser Geschäftsstellenleiter
des MedienCampus Bayern Unsere Aufgaben Programm gestalten
Einladungen schreiben
Catering (Sektempfang, Kaffeepause)
Deko
Mensaplätze reservieren
Campusführung (ZMK)
Sonstiges(Raum, Gastgeschenke, Stehtische,...) Gäste PR
Erlebnisprofil
Anzahl der Events
Erlebnisumfeld
Differenzierung von
den Wettbewerbern QUELLEN Torrents, R. (2005) Eventos de empresa. El poder de la comunicación en vivo. Bilbao: Deusto

Ramsborg, G.C. (2008) Professional meeting management: Comprehensive strategies for meetings, conventions and events. 5th ed, Kendall/Hunt Publishing, Dubuque, Iowa.

Molero, V. y Moreno, F. (2008) Marketing de vanguardia, en Manual de Marketing. Editorial Esic.

Lupold, Stefan. Event Marketing: Trends und Entwicklungen (2011).Verlag Wissenschaft&praxis.

O'Toole, William/Mikolaitis,Phyllis. Corporate Event Project Management (2002). John Wiley and Sons

Lippman,Grit. Einführung in das Eventmarketing (2008)

.Nufer, Gerd: Event-Marketing und -Management - Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen (2007)

http://www.spiegel.de/panorama/justiz/gutachten-zur-love-parade-katastrophe-stolperfalle-bauzaun-a-815562.html
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