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Marketing Digital

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by

Ricardo Barreda

on 13 April 2016

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Transcript of Marketing Digital

1.1. Resumen ejecutivo
1.3.1. Razón de ser
Tras el lanzamiento de su primer álbum, Tangovip ha logrado cierta notoriedad en un sector del mercado nacional, sus nominaciones al Grammy también lo han colocado en el panorama internacional como una propuesta interesante.


El reto planteado en este plan de marketing es superar la difusión que tuvo el primer disco y llegar a mucho más personas que constituyen posibles consumidores de la música de Tangovip.
1.3. Análisis de la situación.
Se contará con un equipo de trabajo integral cuyo objetivo será generar un ambiente adecuado para el re-lanzamiento del proyecto bajo este nuevo concepto.

Uno de los objetivos primordiales de este plan será la promoción de las presentaciones en vivo. Estas serán replanteadas de tal forma que el espectáculo sea experiencia integral de Música , baile y estímulos visuales que sumergen al espectador en el mundo del Tango.


Uno de los objetivos del proyecto es llevar esta experiencia a diversos rincones del mundo ( Asia y Europa) por medio de una gira internacional de presentaciones para lograr el alcance necesario con una inversión moderada la mayor parte del trabajo de promoción y ventas se llevará a cabo a partir de los medios digitales de manera que se aprovechen todas sus ventajas pero de la misma forma se contará con un equipo destinado a dar golpes específicos y eficientes mediante otros medios de comunicación que puedan aprovechar espacios breves en estos para dirigir la mayor parte del peso de todo el mecanismo de difusión hacia los medios digitales.

1.5. Promoción y ventas
1.2.1 Objetivo Principal
1.2. Estrategia de marketing
1. PLAN DE MARKETING
La industria musical se encuentra en periodo de renovación debido a los notables avances tecnológicos, la disponibilidad masiva de Internet y los profundos cambios de hábitos en los consumidores de música. Si bien es cierto que los puntos anteriores han llevado a la industria a una crisis sin precedentes, también es cierto que la música atraviesa uno de sus mejores momentos en la historia, con artistas nuevos surgiendo en cada rincón y dándose a conocer de maneras totalmente nuevas y creativas.
1.3. Análisis de la situación
1.4.Foda
FODA
Este tipo de análisis es muy relevante para obtener un diagnostico de la realidad a la que nos enfrentamos.
1.1. Resumen ejecutivo
Ventajas de la difusión en redes sociales
Costos
Son medios prácticamente gratuitos, y aunque algunos servicios extra tienen costo, estos son bastante reducidos
intimidad
Los fans tienen una comunicación directa con el artista, lo cual genera un vinculo mas estrecho
Targeting
Las redes sociales tienen herramientas que nos permiten seleccionar a quien llega nuestro mensaje
Velocidad de adaptación
Las redes sociales nos permiten adaptarnos a cualquier cambio que sufra el mercado casi de manera inmediata
Medición
La redes sociales nos proveen una serie de herramientas que nos permiten llevar datos estadísticos y medir de forma mas efectiva
Potencial de crecimiento
Aunque el comportamiento viral es casi impredecible, las redes sociales dan la oportunidad de crecimiento exponencial
Participación
Las redes sociales permiten la interacción del artista con los fans y también la interacción entre fans
Este plan contempla un nuevo modelo que pretende aprovechar a las redes sociales como herramienta de difusión.
Medios como facebook, youtube, twitter y google + que además de ser gratuitos, proveen una serie de herramientas que nos permiten un mayor alcance y cuyos beneficios son mucho más fáciles de evaluar.


Esta situación nos lleva a la necesidad de encontrar modelos alternativos en los que el artista es prácticamente el único responsable de su producto.


Por otro lado, el mercado de la música se ha segmentado de manera importante en los últimos años, siendo cada vez más diverso en cuanto a géneros musicales se refiere, por lo tanto también existe un mercado emergente que está abierto a nuevas propuestas musicales,
por este motivo creemos que este es un momento ideal para una propuesta como la de Tangovip.

Dar a conocer al Artista
Crear una identidad y diseñar la imagen del mismo
Ganar nuevos fans y abrir nuevos mercados utilizando como plataformas de difusión a los medios digitales como: facebook, twitter, youtube y google +.
Generar nuevos fans proactivos que se identifiquen de manera profunda con el artista y que ayuden a las tareas de difusión.
1.2.2 Objetivos Comerciales
más vale buenos fans a muchos fans.

Incrementar la demanda del artista y generar mas ingresos que no solo permitan alcanzar la autosuficiencia económica, si no que se tenga un excedente que permita financiar el siguiente disco
El tango mas que un genero musical, es una forma de vida, una pasión y Tango Vip es una oportunidad perfecta para acercarse a esta tradición ya que conjuga lo clásico del Tango con el Word Beat y Dance Music, respetando la tradición, la clase y la elegancia del Tango, pero con la firme intención de elevar el genero y traerlo al siglo 21.


Método
Para lograr nuestros objetivos estableceremos una serie de metodologías que nos permitirán aprovechar al máximo las ventajas que ofrecen las redes sociales y así lograr la mayor difusión posible.


1.3. Estrategia de marketing
Este nuevo modelo entiende una nueva realidad de la industria musical en la cual los discos principalmente sirven para promocionar la asistencia del público a los conciertos, que constituyen la verdadera fuente de ingresos del artista.

Por otro lado tenemos un Internet cada vez más rápido, barato y accesible. Con todas estas disponibilidades nuevas, el artista se transforma en un especialista en el “Hágalo Usted Mismo”.

Facebook cuenta con alrededor de 900 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo.
Es el segundo sitio más visitado en el internet después de google
El 50% de sus usuarios entran a su cuenta diariamente
El usuario promedio pasa 700 minutos por mes en Facebook.
Las páginas de Facebook obtienen 5.3 billones de fans (likes).
Tiene un promedio de 55 millones de modificaciones de status por día.
Y 150 millones de usuarios acceden a Facebook desde dispositivos móviles.

Es indudable que Facebook se ha convertido en una parte fundamental en la estrategia de mercadeo de cualquier artista.
Sin embargo muchos artistas no lo saben utilizar como un instrumento de mercado.

pero poder sacar el mayor jugo de la plataforma, es necesario seguir una estrategia basada en los siguientes principios
Primero hay que entender las características que ofrece una fan page, la cual nos permite tener estadísticas sobre los usuarios que visitan la página, que tan frecuentemente lo hacen, en que horarios, que otras páginas visitan etc.
Sobra decir que esta información es muy útil.
A través de la fan page podemos establecer una comunicación directa con los fans.
Esta estrategia también contempla una metodología para lograr que las publicaciones sean señaladas con me gusta y cual es el mejor horario para publicar información.
La suma de todas estas medidas en conjunto se traducen en mucho más presencia en la red
¿Porque es importante facebook?
Tango Vip ya tienen una fan page en facebook y 1,486 personas ha señalado que les gusta.
¿Que se debe decir?
El uso de Facebook con fines de promoción es muy distinto al modo de uso personal, todo lo que se publica debe ser pensado para lograr la mayor interacción posible.

Es importante detallar la información que se publica, ya que a los fans les gusta conocer detalles muy específicos de los artistas que siguen.

También es muy importante generar fans activos que se involucren en la promoción del artista
Estableceremos los siguientes lineamientos para las publicaciones

¿Cuanto?
Estadísticamente las publicaciones entre 100 y 250 caracteres obtienen mas likes, mas comentarios y son más compartidos.
Las publicaciones de menos de 80 caracteres obtienen un 23% más interacción

¿Cuando?
Las estadísticas señalan que de las 11am, 3pm y 8pm son los horarios en los que hay más usuarios conectados en facebook y por lo tanto tendremos un mayor rating.
El raitng mas alto se da los miercoles a las 3pm.

Los domingos son el día de menor actividad

Las publicaciones hechas en la mañana tienen 40% más interacción

Mas puntos a tomar en cuenta
Las publicaciones con fotografias tienen un 39% más interacción


Siempre es importante involucrar a los fans, esto se puede lograr lanzando preguntas.
Las preguntas obtienen un 92% más comentarios.

Invitar a los fans a tomar una acción, ya sea dar un like o comentar en la publicación, ya que estadísticamente las publicaciones en las que se invita a tomar una acción tienen tres veces más probabilidad de conseguirlo.

Usar facebook adds también puede resultar muy útil ya que ofrece herramientas con las que podemos definir nuestro target y tiene diferentes algoritmos para permiten que solo se pague por las vistas que provocaron una acción y por lo tanto es más probable que sean útiles.

Las estadísticas sugieren que publicar solo 1 o 2 veces al dia es mas efectivo.

Considerar pagar por facebook post promotion y facebook adds utilizar facebook en conjunto con otras redes sociales.

A continuación analizaremos el caso de Facebook para ejemplificar como siguiendo esta estrategia es posible mejorar la difusión
Al igual que facebook,
youtube, twitter y google + tienen ciertos lineamientos que podemos seguir para mejorar el alcance de nuestras redes.
https://www.facebook.com/tangovip
De la misma forma que hicimos con facebook, analizaremos ciertos datos que nos permitan maximizar la difusión atravez de twiter, youtube y google +
Para que el proyecto se desarrolle de una manera exitosa es tan importante conocer el terreno de acción, estar al tanto del contexto en el cual se va a desarrollar la promoción y venta, por eso es indispensable saber cuales son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Conocer los puntos anteriores nos permitirá desarrollar un producto competitivo y adecuado al mercado dentro del cual se piensa hacer el lanzamiento y de esta forma desarrollar el plan de marketing mas adecuado.
Fortalezas

Debilidades
Oportunidades
Amenazas
ORIGEN INTERNO
ORIGEN EXTERNO
Una propuesta probada y bien recibida por el público ya que cuenta con una nominación al Grammy por mejor disco de tango en 2012 y tuvo un éxito considerable en ventas por medio de la tienda Mix Up.

Originalidad del sonido (pocos proyectos suenan parecido dentro de este mercado).

Alcance: Cubre posibilidades dentro del mercado tanto de la música electrónica como de una audiencia mas conservadora consumidora de tango tradicional.

Posibilidad de un espectáculo redondo: La propia naturaleza de la música la coloca dentro de la posibilidad de presentar más allá de un simple proyecto musical un concepto redondo que puede incluir shows de baile y un espectáculo visual que introduzca al espectador en un ambiente mas integral inmerso completamente en el proyecto.

Calidad del producto: es un producto creado por gente muy especializada tanto en el ámbito musical como en el ámbito de la producción ( Ricky Requejo y Javi Ortega)
garantizando un resultado de primera calidad para el consumidor.

Riqueza musical no solo dentro de la música popular si no también cuenta con un valor cultural importante.


El tango es un genero musical de culto, no es un género demasiado popular en otras partes del mundo, por lo tanto puede que se tengan pocos seguidores.

Hay pocos grupos similares, por lo tanto no es común que se escuche este genero en el radio.


No es tan digerible como otros géneros musicales.



Nuevos mecanismos de promoción y difusión a través de medios digitales

Nuevos mecanismos de venta por medio de tiendas digitales

Shows en vivo de concepto redondo: Conformando Espectáculos completos de música, luz, baile y sonido que se conviertan para el l espectador más que un simple show una experiencia de vida, introducir el concepto del tango como una forma de vida y una experiencia cultural inolvidable.

Utilización para banda sonora en corto y largo-metrajes.

En caso de ser necesario se mantiene contacto cercano con compañías disqueras televisoras y radiodifusoras de importancia en el país.

Mercado Internacional.


Otros proyectos de música Club-Dance- electrónica.

Proyectos similares

Otros artistas del género tango.

No encontrar suficiente difusión al basar una parte importante de la plataforma de marketing en medios digitales.

1.6. Campaña de marketing
Aunque la parte primordial de nuestro plan es el marketing digital, es importante incluir a los medios que se utilizan tradicionalmente como son televisión, radio y prensa escrita.
Para cumplir con esta parte del plan se formaran equipos de trabajo que se encarguen de diferentes aspectos de la campaña de marketing.

Se dividirán de la siguientes manera:

Equipo de TV
Equipo de Radio
Equipo de Prensa
Equipo de Ventas



TV
Se harán una serie de presentaciones promocionales en las televisoras nacionales (Televisa y Tv Azteca), procurando que sean programas donde normalmente ocurran presentaciones musicales en vivo.

Radio
De manera similar a lo que se plantea en TV, se acudirá programas de radio donde además de entrevistar a los integrantes Tango Vip se pueda realizar una presentación musical, las estaciones que se tiene contempladas aparecen en la siguiente lista.


Prensa
Se buscara aparecer en artículos de revistas especializadas en espectáculos y entretenimiento
Tv Notas
Hola
Quien
Gente
Ok
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