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Il marketing nella Coca-Cola Company

Tesi
by

Kim Matrljan

on 12 December 2012

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Transcript of Il marketing nella Coca-Cola Company

Il marketing
nella
Coca-Cola Company Laureanda
Kim Matrljan L'invezione La concorrenza sul mercato Le strategie piu` riconoscibili L'analisi SWOT 1886 - John Pemberton S (I punti di forza) - La popolarità
W (Punti di debolezza) - I problemi di salute
O (Le opportunità) - Una concentrazione maggiore sulle loro bibite meno conosciute per conquistare ancora una parte del mercato mondiale.
T (Le minacce) - Una maggiore coscienza sulla salute della gente Gli orsi polari animati Relatore
Prof. Claudio Sambri 1889 - Asa Griggs Candler Ha rilevato una delle tecniche di marketing piu` innovative. Le 5 forze competitive di Porter 1. I concorrenti diretti
2. I fornitori
3. I clienti
4. Le entrate potenziali
5. I produttori di beni o
prestazioni sostitutive La bevanda preparata con foglie di coca, noci di cola, caffeina, alcune esenze e alcuni oli viene messa in vendita in una farmacia di Atlanta. Francia, 1922 - Il primo orso polare animato
appare nella pubblicità stampata 1993 - L'introduzione della campagna
"Always Coca-Cola" Il Viral Marketing La Coca-Cola “Happiness Machine” "Il video è stato concepito come un modo per connettersi con adolescenti, giovani e adulti
al di fuori di spot televisivi e giochi online.
Abbiamo voluto dare loro qualcosa che
avrebbe diffuso un po' di felicità e qualcosa che possono passare ai loro amici per mantenere
la felicità che scorre. " Global Senior Brand Manager
di Coca-Cola Il Babbo Natale e
la Coca Cola Company 1920 - La prima pubblicità di Natale

L'obiettivo - L'azienda voleva creare una
sinergia per diventare una marca che sarà
vista come la bevanda della famiglia e come
una bevanda disponibile nei periodi
invernali più freddi. La pubblicità - "Northern Lights"
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