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Untitled Prezi

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Problema comunicacional:
En base a lo investigado en la estrategia de marketing, el principal problema que se detecta, es que los consumidores consideran que mr. Big es solo una bebida energética mas.
Análisis comunicacional:
•Producto:
Nos comunica que la marca posee un doble beneficio,
rendimiento y durabilidad, lo que lo hace un gran elemento
diferenciador para el momento de compra del producto.

•Distribución:
nos comunica que es para todo tipo de consumidores
ya que se encuentra en grandes cadenas de distribución,
pero aun no se a masificado lo suficiente como para
encontrarlo en lugares pequeños.

•Precio:
Esta a el alcance de todo los bolsillos.

Análisis de la comunicación propia:
Estilo:
Entretenido, juvenil, dinámico y lúdico.
Tono:
Tono humorístico, travieso y sobre todo de doble sentido.
Imagen:
Colores fuertes y vivos que representan la energía y la vitalidad.
Posicionamiento:
Mr. Big transmite que somos un producto de calidad, ya que posee los mismos ingredientes que una bebida energética en lata, sin embargo es una marca que recién se esta internando en la mente de los consumidores.

Análisis de la competencia
Red Bull
Creatividad
Transformación de los objetivos comunicacionales a objetivos creativos:

Mr. Big es la bebida energética que no te deja chico, sino que los acompaña y los hace salir victoriosos en su día a día.

Mr. Big
En 5 años el consumo de bebidas energéticas se a cuadruplicado.
En Chile la venta de bebidas energéticas a aumentado en un 31.5 %
Análisis de Mercado
El 2013 se han vendido más de 7.8 millones de litros , y los que mas la consumen son oficinista y jóvenes.
Según la asociación de bebidas refrescantes indican que esta categoría fue la que mas creció en el primer trimestre del 2013 con un 31.5%
Competencias
Red Bull
Burn
Dark Dog
Monster
Shot
Battery
Perfil de los Consumidores
Jóvenes de 18 a 25 años
G.S.E C2 y C3
Estudiantes
Sociables
Carreteros
Están dispuestos a probar cosas nuevas
No son económicamente independientes
FODA
PESTA
Es una marca nicho, ya que es la primera bebida energética de 1,5 litros y no individual, lo que fue pensado en base a la mezcla de la bebida energética con alcohol que hacen los jóvenes en las fiestas.

Es una marca chilena, lo cual es valorado por los consumidores.

Tiene la experiencia de un producto exitoso, el pisco Bauzá.


La tendencia actual de consumir bebidas energéticas combinadas con alcohol.

Aprovechar la ley de tolerancia cero al alcohol, lo que convierte a las bebidas energéticas en una opción para el “carrete”.


Ser una marca nueva puede ser una debilidad por el poco o nulo reconocimiento.

Poca difusión comunicacional.

No posee un gran impacto publicitario.

Pocos puntos de venta.


Constante potencialidad de marcas consagradas en el mercado.

Que las marcas ya posicionadas lancen botellas del mismo o mayor tamaño de Mr. Big.


FCC
FCE
Sabor

Precio

Calidad

Diseño

Tamaño





Sabor
Precio
Calidad


Hallazgo
Problema a resolver

Somos para los consumidores una bebida energética más en el mercado
Las bebidas energéticas son caras y rinden poco.

Objetivos
Cuantitativo:
Alcanzar un 30% de participación en el mercado de las bebidas energéticas en un plazo de 2 años.

Cualitativo:
Ser reconocida por nuestros consumidores como la bebida energética mas conveniente en el mercado, en un plazo de 1 año.

Estrategia a resolver frente al problema, producto o empresa
Mostrar a través de nuestra campaña publicitaria que ofrecemos unas variables en nuestro producto que es tamaño y economía.

-Estudiantes C2 y C3
- Poseen una vida socialmente activa.
- Están dispuesto a probar cosas nuevas.
- Se encuentran las 24 horas del día conectados a su celular.
- Se autodenominan como “sociables”, “carreteros”, “buena onda”.
- Prefieren las plataformas en donde puedan estar actualizados sobre las tendencia y poder subir fotos
- Unos de sus problemas es que la mayoría aun depende du sus padres económicamente
- Poseen poco tiempo, pero les gusta vivirlo al máximo
- Su vida diaria cuenta con encontrarlos si o si discos, centros deportivos , universidad/trabajo, etc.

Establecimiento de mercado meta
REQUINA
Quitar:
Mr. Big, utilizará la estrategia de quitar consumidores a su competencia, ofreciéndoles rendimiento (tamaño y precio) .
Invitar:

A jóvenes que no han consumido nunca bebidas energéticas o que no les llama la atención para que sean consumidores de Mr. Big.


Marketing Mix:
Producto:
bebida energética, con formato único de 1,5 litros
Precio:
El precio no es comparable al de la competencia, ya que su tamaño es mayor, pero de igual manera esta bajo el promedio de las bebidas energéticas. Lo que la hace accesible a todo bolsillo
Plaza:
supermercados, negocios de barrio, botillerías.
Promoción:
Actualmente Mr. Big no ha hecho mucho ruido, ni consta con página web, solo tiene sitos en redes sociales.

Anselmi - Ávalos - Gajardo - Mellico - Quijano
Comunicacional
Objetivos Comunicacionales
El principal objetivo es que sea considerada por nuestro G.O, como la bebida energética que los acompañará durante toda la jornada, ya que es la única bebida energética de 1,5 litros.

Monster
Burn
Dark dog

Hecho clave que debe resolver la comunicación
Beneficio básico: Mayor tamaño.
Beneficio adicional: Te entrega mucha más energía

Formular concepto central de la comunicación CC1:
Lo que queremos comunicar es que Mr. Big es la única bebida de 1, 5 litros, por lo tanto es la una energética que te sirve para no quedar chico.


Respuestas esperadas de la comunicación:

Racionales:
Mr. Big me conviene ya que tiene es la única
que tiene 1,5 litros

Sensoriales:
Mr. Big es una marca que pensó en mí.

Emocionales:
Mr. Big es grande.


Relación del mix de comunicación
medios
Flow Chart
Transformación de grupo objetivo de comunicacional a medios.
-
se encuentran entre los 18 a 25 años
- G.S.E C1 y C3
- Poseen una vida socialmente activa.
- Están dispuesto a probar cosas nuevas.
- Se encuentran las 24 horas del día conectados a su celular.
- Se autodenominan como “sociables”, “carreteros”, “buena onda”.trabajo
- Prefieren las plataformas en donde puedan estar actualizados sobre las tendencia y poder subir fotos
- Unos de sus problemas es que la mayoría aun depende du sus padres económicamente
- Poseen poco tiempo, pero les gusta vivirlo al máximo
- Se encuentran todo el día en actividades por lo que necesitan de vez en cuando energía extra
- Su vida diaria cuenta con encontrarlos si o si discos, centros deportivos , universidad/, etc.

Estrategia de medios

emplearemos una estrategia 360° de Alto Impacto,
para llegar de una manera rápida y explosiva a nuestro público objetivo.


Táctica de Medios
Para rodear de información a nuestros posibles consumidores, utilizaremos los siguientes medios de comunicación:
-Televisión
-Radio
-Metro
-Internet
Nuestro elemento extra será el BTL, que se aplicará con intervenciones universitarias y en empresas.

Presupuesto
7. Merchadising
-Contratar personal: $1.000.000
-Gastos producto: $1.000.000

1. Televisión:
Auspicio al programa Así Somos de La Red, con una mención en programa y dos spots de 25” por un mes.
Costo: $27.904.000.
Auspicio al programa El Club de la Comedia, con una mención en programa y un spot de 20” por un mes:
Costo: $46.000.000
2. Radio
-5 spots radiales en horario repartido, 4 días a la semana en Radio Uno Chile por dos meses.
Costo: $3.200.000
-Auspicio de un mes a programa Caído del Katre de Radio Carolina; derecho a 1 frase de hasta 30”, 1 mención en vivo,
1 frase en horario repartido y cierre con frase de 30”.
Costo: $3.150.000
3. Metro
Focus panorámico con una cara de 6m2 en toda la L1 por un mes.
Costo: $30.510.000
4. Internet
Diseño de página web www.mrbigenergydrink.cl
Costo: $500.000
Costo Total Medios de Comunicación:
$111.264.000
5. Big Energy Party Espacio Riesco
Costos producción y contratar personal: $20.000.000
Costos arriendo local: $15.000.000
6. BTL
-Intervenciones universitarias
Costo: $5.000.000
Control y remediales
Reservaremos 5 millones del presupuesto de la campaña para potenciar BTL y concursos.
Tendremos reunión con la marca cada 3 semanas.

Al necesitar posicionar rápidamente a la marca Mr. Big en el mercado, hemos elegido una estrategia comunicacional de alto impacto, para así rodear al consumidor con nuestra información y poder llegar de manera explosiva al grupo objetivo.
El mercado de las bebidas energéticas está viéndose
potenciado por la ley de tolerancia cero al alcohol
Mr. Big es un producto sumamente conveniente para el bolsillo de sus consumidores, ya que la relación precio-cantidad es menor a la de las marcas de la competencia.
Es un producto con grandes ventajas en este ámbito, ya que la vida acelerada de los adultos jóvenes y la moda de carretear con bebidas energéticas potencian la venta de estas
CC1
CC2

Lo que queremos comunicar es que
Mr. Big es la única bebida de 1, 5 litros,
por lo tanto es la una energética que te sirve para
no quedar chico.
Por qué la energética entre los jóvenes la usan para
mezclarla y al venir en un formato de 1.5 litros
rinde más y es más conveniente.
Lo comunicaremos por medio de diferentes
escenas del día a día en donde la persona que consume
Mr. Big sale triunfador, cerrando con el slogan
“no te quedes chico”.
Recurso creativo:
Utilizaremos la exageración, en diferentes situaciones en las que nuestro target se vea con problemas, ofreciéndole 1,5 litros de energética, para que no “quede chico”.

Tono:
Lúdico y amigable.

Estilo:
Utilizaremos la exageración, en diferentes escenas que
pueden ser parte de nuestro target.

Proparties
Estilo: electronico pop

Tipografía: Capture It

Colores:
Negro

Azul

Blanco

Naranjo

Spot
Frases Radiales
Gráficas
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