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Trabajo de Investigación de Yogurt - Marketing

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by

Claudia Jazmín Acevedo Reyes

on 1 October 2014

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Transcript of Trabajo de Investigación de Yogurt - Marketing

Resultados
Investigación de mercado de Yogurt
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
(cc) photo by jimmyharris on Flickr
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
Conclusiones
Diseño de la muestra:
Tras conocer cuántos estudiantes hay en cada programa, la población de base de este estudio se estableció en 2.400 estudiantes. La fórmula utilizada para el cálculo final de la muestra fue la de población finita, determinando un tamaño de 100 estudiantes.
Las variables de control del diseño muestral que se determinaron para elaborar este estudio fueron 16 preguntas para cada programa.

Muestreo:
Aleatorio
Tamaño de la muestra
: Para 100 estudiantes.
Nivel de confianza:
86% y un error ± 4% para el análisis global y con un error de ± 10% datos específicos de los estudiantes.
Tipo de encuesta:
Personal (enviada desde internet)
Técnica de recolección: Cuestionario estructurado que consta de 16 preguntas.
Trabajo de campo
: La recopilación de la información se llevo a cabo el día 15 al 20 de setiembre del 2014, entre las horas 6:00 pm y 10:00 pm.
Diseño y realización
: Se realizo a estudiantes universitarios.

La población joven de lima (de 15 a 29 años de edad) alcanzaría 2 millones 383 mil 30 habitantes
8.Buscaría usted otros medios para dar uso de sus recursos tecnológicos
Objetivos
Encuesta
a) Tipo de estudio
Plan de Investigación
Estudio cuantitativo a través de encuestas.
b) Recolección de Datos
Se empleó la técnica de encuestas, consta de 16 preguntas, realizadas a 106 personas.

Éstas fueron realizadas mediante un formulario difundido por medio de las redes sociales.
c) De procesamiento de Datos
Luego de realizar las encuesta, vamos a analizar los datos y posteriormente determinaremos a qué conclusiones llegamos.
Determinar cuál es la marca de yogurt que se consume más en Lima Metropolitana
Identificar la percepción de la marca Gloria frente a sus consumidores
Plan de Investigación
El yogurt es un producto que se puede encontrar en todo el Perú.
Perfil Geográfico
Producto masivo para todas las edades.
Perfil Demográfico
Todas las personalidades
Perfil Psicográfico
Estilos de vida
Distintos rasgos y carasteristicas
Perfil conductual
La constancia del consumo varía según las edades y gustos.
Puede ser reemplazado por leche, jugos, etc.
Ocasiones de compra:
Beneficio del Producto
Es usado para la buena digestión de la flora intestinal, para aportar calcio a nuestro organismo, para equilibrar las jugos gástricos.
Estatus del usuario
Este producto está dirigido a todos los estratos sociales, porque este producto tiene una gran variedad de presentaciones.
Grupos familiares: pequeñas o grandes
Diferentes estratos sociales.
¿Por qué consume esta marca?

•Calidad
•Sabor
•Marca Reconocida
•Sus productos son conocidos
•Por costumbre
•Es la que compran en casa.
•Por las diversas presentaciones y sabores que ofrece.
•Porque inspira confianza
•Por tradición
•Porque a través de su trayectoria me transmite confianza
•Por la variedad

GLORIA
Laive
•Porque la compran en mi casa.
•Sabor especial
•Es saludable y el más rico
•Por sus altos beneficios nutritivos
•Porque es buena y saludable
•No sabe a leche
•Porque es rico
•Porque normalmente están de promoción.
•Porque tiene vitaminas
•Porque es barato

• El unico en la panaderìa o tienda
• Porque son buenas, y el precio no es tan diferente
• Es muy rico
• Es rica
• Calidad
• Porque es rico
• Porque es más espeso y agradable que las demás marcas

Milkito
Otros
• Porque es mas saludable
• Por su precio
• Porque son buenas
• Porque es mas facil de digerir


RECEPCIÓN DE LA ENCUESTA

CONSUMO DE YOGURT
Fuente: Ipsos. Liderazgo en productos comestibles. 2013
La marca que se consume más en Lima Metropolita es Gloria con un 73.6%
La gente consume más yogurt Gloria por su:
calidad
sabor
marca
diversas presentaciones
La población joven de lima
2 millones 383 mil 30 habitantes
(de 15 a 29 años de edad)
Fuente: http://www.larepublica.pe/17-01-2014/inei-lima-tiene-8-millones-693-mil-387-habitantes
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