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PROJET MERCATIQUE

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by

Sarhiana attia

on 8 June 2015

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Transcript of PROJET MERCATIQUE

La démarche
Projet STMG mercatique
Attia Sarhiana

Analyser le contexte de l'entreprise
identifier des
besoins ou
des problèmes
définir les
objectifs du
projet
Lister les
démarches
nécessaire à la
conduite d'un
projet
Réalisation individuelle
(mise en oeuvre de la
démarche)
Mise en commun
analyse critique
des solutions +
mise en commun

Les outils méthodologiques
-
Analyse du marché

-
Analyse concurrentielle

liés au
marketing
et
management


-
Analyse de l'environnement (PESTEL)

-
Diagnostic stratégique
(SNOW)

Les outils méthodologiques
les technologies mises en oeuvre
photo filtre
Répartition des tâches

travail collectif

Caractérisation de l'entreprise
Diagnostic stratégique
Détermination du problème
Répartition des taches
travail indivudel
Communication
mise en commun
choix des solutions
Le contexte
L'entreprise Be sport be free est une SARL, ainsi qu'une TPE. ce situant à St Genis Laval (69230), 180 routes de vourles.
Le contexte
L'entreprise Be sport be free est une SARL, qui se situant à St Genis Laval (69230), 180 routes de vourles.
Le contexte commercial

Capital social élévé à 40 000 euros.
Marché porteur
Le contexte de L'environnement
Micro environnemnt
Principal parti prenante de L'entreprise
Les clients
Jeunes actifs
Étudiants
Retraités actifs
Les concurrents
Direct : Athlétic studio, Planete 3D, Phoenis
Indirect : Vélo et machines d'appartements, sport virtuel
Le macro environnement
composé d'élements qui influencent l'entreprise, difficilement modifiables
Macroenvironnement
politique
Le macro environnement
POLITIQUE
Commission de normalisation qui réunit les expertises indispensables à l'élaboration des normes de document de référence.

-
Normaliser des équipement de fitness et installation pour le sport.
ENVIRONNEMENT
Écologie et fitness sont des secteurs en pleine expansion.
Les produits fabriqués sont souvent des materieaux recyclés, ce qui permet de les réutilisuer et de faire des économies
SOCIAL
Attirance de la population pour le sport et le fitness afin de faire attention à l'image qu'elle renvoie ce qui est propice au développement du marché.
TECHNOLOGIQUE
Les technologies envahissent de plus en plus les salles de sport, des appareils de plus en plus diversifiés, des vélos inclinés, tapis de courses, matériaux de calcul de masse de graisse, des écrans de plus en plus présents également.
ECONOMIQUE
Le marché s'est bien relancé avec notamment l'apparition des salles low-cost qui font de couvrir le fitness à une clientèle moins aisée, la cible devient donc plus large.
Diagnostic stratégique :


Diagnostic interne :
Analyser ses ressources et ses compétences afin de mettre en évidence ses atouts et ses faiblesses.
FORCES
- Amplitude horaires (7/7 - 6h/23h)
- Bon accueil
- Cours collectif
- Qualité du matériel
- Site Internet
- Suivi individuel
Diagnostic stratégique :


diagnostic externe
: il concerne l'environnement des organisations. Il permet d'identifier et de distinguer, parmi les éléments de l'environnement de l'organisation, ceux qui constituent des opportunités et des menaces.
FAIBLESSES
- Attente pour les machines
- Abonnement et non prestation à l'unité
- Pas de coach à domicile
OPPORTUITES :
-
Satisfaction des clients
-
Réduction des prix pratiqués par les fournisseurs, partenariat pour améliorer la quantité du matériel
-
De plus en plus de personne se mettent au sport (santé)
-
Matérie
l
de bonne qualité
MENACES :

-
Perte de client à cause de la concurrence
-
Crise économique
Problématique
la société Be sport be free se remet en question au niveau communication. On remarque en effet que l'entreprise manque de notoriété et de visibilité pour assurer sa pérennité.

Comment assurer la pérennité de cette jeune entreprise ?
pour résoudre ce problème nous proposons diverses solutions :
- Organiser un événement (journée port ouverte)
- Communication ? (média, hors média)
Analyse de marché
Étude quantitative : Marché porteur. On compte entre 5 à 6 millions de pratiquants inscrit dans une salle de sport.
Étude qualitative :
Les pratiquants de fitness sont plutôt jeunes et en majorités de femmes (54%). 14 à 15 millions des Français pratiquants le fitness, la musculation ou la gym.
Analyse concurrentiel :
Be sport be free à pour concurrents :

-
Planète 3D
: Chaponost
tarif : 480 euros les 12 mois.
-
Athletic Studio
: Brignais
480 euros les 12 mois.
-
Phoenix
: St Genis Laval
Tarif : 390 euros 12 mois
Communication



Communication par Media :
- Présence de panneaux publicitaire
- crée un buzz (video dynamique)
- passage d'une publicité à la radio local

Comunication Hors Media
- Distributions de flyers
- Présence sur les réseaux sociaux
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