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Diseño de Escaparates

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by

Catedra Olivera

on 20 February 2014

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Transcript of Diseño de Escaparates

Etapa 1: Selección de los temas para la guía
En esta etapa se procede a seleccionar los temas que serán incluidos dentro de la guía, así como las fotografías y 5 montajes que serán renderizados en alta resolución para una buena propuesta visual del material.

Etapa 2 : Definir diseño de la guía
En esta etapa se realiza todo lo referente al diseño de la guía, así como también el diseño del soporte final, ambos representan características innovadoras y atractivas.

Etapa 3: Creación del material final
En esta etapa se realiza la búsqueda de los materiales para el desarrollo de la guía. También se seleccionan los materiales para la creación del contenedor.
Al concluir la búsqueda y selección se procede a la creación del material final.

Etapa 4: Testeo de Producto
Se realizarán pruebas al producto en el ámbito comercial al cual está destinado, para poder observar las diversas reacciones del consumidor, ver si aceptan o sugieren cambios en el mismo, ya sean referentes a la guía o al contenedor.

Etapa 5: Promoción y Posicionamiento
Se determina el sistema de promoción, preferentemente basada en activaciones en los puntos de ventas seleccionados y a través de estrategias de marketing en canales digitales (redes sociales)
PROPUESTA CREATIVA

Objetivo 5 : Determinar el segmento del mercado para quien va dirigido el resultado de la Investigación.

Segmento del Mercado
Mediante las entrevistas realizadas a los profesionales de la moda se pudo concluir que el segmento del mercado al cual va dirigido el resultado de la investigación son los propietarios de las tiendas de moda ya que a ellos será de mayor utilidad la guía de montaje adecuado de escaparates, para así atraer más clientes y aumentar sus ventas.
PARTE INVESTIGATIVA

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DEFINICIÓN DE LA PALETA CROMÁTICA
Código cromático

Área Estructural
Determinar soporte y material para la guía de escaparates
Definir el soporte de la guía
Definir el canal comunicacional para la guía

Área Productiva
Crear una guía para montajes de escaparates
Delimitar información para la guía.
Producir imágenes para complementar la información.

Área Comercial
Establecer sistema de comercialización
Establecer costos y ganancias de la guía.
Determinar sistema de promoción y puntos de ventas.
Objetivo 7 : Definir el soporte de la Guía de Montaje de Escaparates.
Soporte de la Guía de Montaje de Escaparates

Según las encuestas realizadas a las encargadas de montar los escaparates en las tiendas en las zonas de villa morra y carmelitas de la ciudad de Asunción que son los lugares que cuentan con más tiendas de moda, con una muestra de 28 personas.
Soporte de la Guía de Montaje
Objetivo 6 :Definir características de la Guía de Montaje de Escaparates.
Características de la Guía de Montaje de escaparates

Los temas que se incluyen en la guía son clases de escaparates que fueron extraídas del marco teórico de esta investigación, así como también posiciones básicas de visibilidad y propuestas de composición.

Seguidos de composiciones basadas en los colores, recomendaciones, tipos de iluminación, estructura y materiales.

Compuesto al final de la guía por un glosario. El contenido serán fotografías, diseños y montajes con desarrollo de cada tema.
Segmento del mercado
Escaparates analizados
Objetivo 4 : Determinar el análisis semiológico de los escaparates de las tiendas que forman parte de DIMO Py.

Análisis semiológico de los escaparates de las tiendas que forman parte de DIMO Py.

Para realizar el análisis semiológico de los escaparates de 16 tiendas de 16 diseñadores se tomaron 10 tiendas de 10 diseñadores que forman parte de la asociación.

En lo que respecta a los escaparates analizados se puede decir que en la parte semántica la gran mayoría poseen escaparates abiertos y de fachada.
En la parte sintáctica la mayoría de los escaparates poseen rotulación con el nombre de la marca por encima de sus cristales así como también maniquíes de cuerpos completos algunos con cabeza y otros sin.
En lo que se refiere a la pragmática la gama cromática utilizada en los escaparates analizados en su mayoría son los neutros, el blanco, el rojo, el negro, así como también el amarillo y el gris.
Objetivo 3: Establecer pautas de análisis de escaparates con principios semiológicos.

Pautas de Análisis de Escaparates con principios semiológicos
Las pautas de análisis de escaparates con principios semiológicos como se explica en el marco teórico de esta investigación, que hace referencia a la división del análisis en tres partes: la semántica, la sintáctica y la pragmática.

Con respecto a los análisis de los escaparates realizados se utilizaron estas pautas para los mismos.
Objetivo 2: Determinar las características que posee un escaparate
Características de un escaparate

Las características de un escaparate como se explica en el marco teórico de esta investigación son la visibilidad, el orden y la unidad, la coherencia visual, la creatividad y la sorpresa.

En el trabajo de campo realizado donde se observó cada escaparate de las tiendas de DIMO Py. En 7 tiendas se observaron en mayor o en menor medida el uso de estas características mientras que en 3 tiendas fueron un poco confusas la utilización de dichas características.
Escaparates con
características principales

SOCIOS DE DIMO
MIEMBROS DE DIMO
Objetivo 1: Conocer la Asociación de Diseñadores Nacionales del Paraguay (DIMO Py.)
DIMO Py.

La Asociación de Diseñadores Nacionales del Paraguay surge debido a los inconvenientes con lo cual se encuentran los diseñadores al trabajar de forma separada.

El Presidente de dicha Asociación es el diseñador Yamil Yudis Yaluff desde que se creo la misma hace dos años.
Actualmente la cantidad de socios miembros es de 100 diseñadores aproximadamente entre ellos se encuentran diseñadores de vestuario, de accesorios, de calzados y de joyas los cuales se dividen en dos categorías.


Los socios que cuentan con tiendas propias son el 15% aproximadamente y el 85% vende en tiendas multimarcas o por internet.
DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS
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Usos tipográficos

Para la elaboración de la guía se ha utilizado una retícula compositiva basada en tres columnas.

En el código tipográfico se distinguen dos familias la Aubrey, tipografía de fantasía y la Euphemia, tipografía de palo seco. Ambas de código abierto disponibles en la fundidora: google fonts.

El código cromático esta tomado de la paleta de colores de los escaparates analizados de los diseñadores locales.

El formato es tamaño A3, impreso a todo color, a una sola cara sobre papel ilustración de 180 gramos, posee un contenedor para todo el material, en el interior vienen en páginas sueltas para una mayor facilidad en la utilización.
DISEÑO DE PROTOTIPOS Y PIEZAS GRÁFICAS
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
En la actualidad se desconoce un registro de la moda nacional actual así como de otro relevamiento de datos que pueda aportar información valiosa sobre la misma. Debido a la falta de registros de informaciones de la moda en Paraguay en los últimos tiempos muchos profesionales del área de la moda se ven en la necesidad de utilizar registros de otros países sin encontrar una guía adecuada para el montaje de sus escaparates.
Planteamiento específico del problema de diseño
• Las técnicas utilizadas son la observación, la entrevista y el análisis de contenido.

• Los instrumentos utilizados para la observación: ficha de observación, apuntes y fotografías.

• Los instrumentos utilizados para la entrevista: guías de preguntas basadas en las variables y sub variables, y la extracción de frases significativas.

• Los instrumentos utilizados para el análisis de contenido: las fichas de resumen.
TÉCNICAS UTILIZADAS E INSTRUMENTOS
DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Población : los diseñadores de moda nacional en Asunción asociados en la actualidad a DIMO Py. (Asociación de Diseñadores de Moda del Paraguay).


Muestra: 10 escaparates de tiendas de diseñadores de moda nacional en Asunción, que equivalen al 62,5 % de los agremiados en la actualidad a DIMO Py. (Asociación de Diseñadores de Moda del Paraguay) que cuentan con escaparates, es decir tiendas propias.
POBLACIÓN Y MUESTRA
Asunción – Paraguay
2013
LOS ESCAPARATES DE LA MODA NACIONAL
Gloria Stefania Viera Reyes
Código tipográfico – fuente euphemia

Código tipográfico – fuente Aubrey

Se establece un sistema creativo que cuenta con 5 etapas las cuales se desarrollan en un plazo de 8 meses. El desarrollo creativo se divide en tres procesos: creación, testeo, promoción y posicionamiento.
ESTRATEGIA CREATIVA
Todos los diseñadores de moda y propietarios de tiendas que quieran información y pautas de cómo montar sus escaparates para lograr el aumento en volumen de ventas.
SEGMENTO DEL MERCADO
Objetivos específicos del proyecto
Desarrollar una guía de montaje de escaparates de moda que sirva a los propietarios de tiendas nacionales a exhibir de forma correcta sus productos, y a su vez persuada a los futuros clientes con las propuestas visuales que presentan.

Objetivo general del proyecto
El enfoque de la investigación es cualitativo, porque los fenómenos son medidos tal y como ocurren en su contexto natural, la teoría es el elemento fundamental de la investigación social, así también porque la muestra representa el total de la población
TIPO DE INVESTIGACIÓN

El diseño de la investigación es no experimental porque consiste en observar y medir los fenómenos tal y como ocurren en su contexto natural para después analizarlos.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Conocer la Asociación de Diseñadores Nacionales del Paraguay (DIMO Py.)

Determinar las características que posee un escaparate.

Establecer pautas de análisis de escaparates con principios semiológicos.

Determinar el análisis semiológico de los escaparates de las tiendas que forman parte de DIMO Py.

Determinar el segmento del mercado para quien va dirigido el resultado de la investigación.

Definir características de la guía de montaje de escaparates.

Definir el soporte de la guía de montaje de escaparates.
Objetivos específicos
Analizar las características semiológicas que poseen los escaparates de tiendas de diseñadores de moda que forman parte de la Asociación de Diseñadores Nacionales del Paraguay (DIMO Py) para la realización de una guía de montaje de escaparates.
OBJETIVO GENERAL
En la actualidad se desconoce de un registro de la moda nacional actual así como de un material de relevamiento de datos que podría aportar información valiosa en un futuro sobre la misma.

Debido a la falta de registros de informaciones de la moda en Paraguay en los últimos tiempos, muchos profesionales del área del diseño se ven en la necesidad de utilizar registros de otros países como posible guía.
En esta investigación el problema se delimitará a los escaparates de los diseñadores de moda nacionales con tiendas en Asunción, que forman parte de DIMO Py. Como reflejo de la estética actual.

Esta investigación se realizará en Asunción con énfasis en el año 2012/2013.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
GRACIAS
Es difícil hablar de moda como algo estático, porque sería limitarla y no es así al contrario la moda es un momento en el tiempo la cual va variando conforme las circunstancias, temporadas, tendencias y contexto global de la sociedad en ese momento.

El diseñador de moda debe estar capacitado para funcionar a la vez como escaparatista ya que tendrá que crear y montar sus propios escaparates para lograr así una mayor comprensión y atracción de lo que quiere transmitir, con el fin de obtener resultados efectivos y alcanzar los logros deseados.

La creación de montajes de escaparates va más allá de solo ubicar productos detrás de un cristal para que sean vistos. Cada detalle debe estar analizado en forma compositiva ya que el resultado final debe transmitir un mensaje y éste debe ser comprendido por los futuros clientes, para que así el escaparate final cumpla su función principal atraer de una forma estética para lograr vender más.
CONCLUSIÓN

PROMOCIÓN EN tiendas

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BANNER DE PUBLICIDAD

PROMOCIÓN en redes sociales
Contenedor de la guía

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PROMOCIÓN EN DIARIOS

PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

BOCETOS
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