Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Copy of Copy of Creative Zone template

No description
by

Benjamin Olguin

on 3 November 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Copy of Copy of Creative Zone template

Records schedule
CATEGORIA
DEPORTE
E
C
C
L
TENDENCIA
ORGÁNICO Y BIODEGRADABLE
Y
´
O
C
E
SUBCATEGORIA
ROPA DEPORTIVA
ETAPA
COMUNICACIONAL
´
PARA CICLISTAS URBANOS
MARCA ELEGIDA
INNOVACIÓN
Ropa deportiva para “Ciclistas Urbanos”
ORGÁNICA CON SEMILLAS Y BIODEGRADABLE
= PRO ABONO
PROCESO
Esta ropa deportiva "Orgánica" estará fabricada con materiales y componentes orgánicos, de telas y tintas totalmente naturales y orgánicas, libres de químicos.

Estas prendas tendrán un ciclo de vida equivalente a 100 lavados.

Tendrán un indicador mediante franjas en degradé que irán desapareciendo (producto de los lavados)

Se podrá enterrar directamente en la tierra sirviendo de ABONO

En la etiqueta de cada prenda irán semillas de “Bambu” dentro de una bolsa muy pequeña elaborada de “Caucho Orgánico” la cual protegerá a las semillas del agua producto del lavado.

Las semillas se podrán enterrar una vez finalizada el ciclo de vida de cada prenda y enterrarlas juntas con esta.
LO CUAL NOS LLEVA A CREAR
UNA NUEVA LÍNEA DE PRODUCTO
OPORTUNIDAD
En base a la investigación de nuestra subcategoría elegida (Ropa Deportiva) nos damos cuenta que hay un aumento notorio del consumo de ropa deportiva en Chile, esto como consecuencia del crecimiento en la práctica de los deportes en general y como uno de ellos el
CICLISMO.
Es por esto que nosotros encontramos la oportunidad de ingresar al mercado de ropa para CICLISTAS URBANOS ya que está ligado al mundo Outdoor y porque es un mercado en auge y con mayor demanda, cuyas ventas ascienden a los USD 75.000.000 en la actualidad.
CALZAS
TRICOTAS
BANDANAS
HOMBRE Y MUJERES
C1 C2
24 - 35 AÑOS
PANORAMA COMPETITIVO
Ropa Outdoor Urbana
CONCEPTO
Sustentabilidad como estilo de vida.
RECURSO
Jóvenes Referentes del deporte e ideales, muestra del producto en su uso.
TARGET
Consumidor (Jóvenes deportistas urbanos).
COMUNICACIÓN
En sus códigos visuales están presentes elementos naturales, tales como:
El mar, bosque, cerro, hasta animales (en rol de mascotas).
Momentos de uso urbano.
CÓDIGOS
La comunicación es sutil, utilizan como recurso ser una marca de bajo perfil, con respecto a las otras marcas que hemos propuesto como competencia.
Ropa para ciclismo de alto rendimiento.
CONCEPTO
Alta Calidad y larga duración.
RECURSO
Referentes del ciclismo, presentación de prendas y Eventos deportivos, lenguaje técnico.
TARGET
Ciclistas profesionales de competencia y amateurs.
COMUNICACIÓN
Momentos de uso.
CÓDIGOS
Endura tiene una línea de comunicación especialista, muestran la utilización de sus productos en alta competencia.

Los códigos que utilizan, son tonos sólidos y claros, eso les hace demostrar que son fuertes respecto a la competencia.

Utiliza códigos de un espíritu aventurero, un campeón y un liderazgo, (haciendo énfasis en el pódium) en alcanzar un espíritu vencedor, del deportista esforzado, dando lo mejor de si, pero manteniendo siempre el estilo superior, ese es el espíritu de Endura.

Ropa solo para ciclistas (Inglaterra)
CONCEPTO
Ropa para ciclistas, orgánica, reciclable y de comercio justo.
RECURSO
Ciclista en todos sus ámbitos (yendo al trabajo, a la universidad, en momentos de ocio, con amigos, solo, SIEMPRE acompañado de su bicicleta)
CONSUMIDOR
Consumidor (ciclista urbano)
COMUNICACIÓN
Mediante muchas redes sociales (facebook, twitter, instagram, pinterest, blog, canal en youtube, venta on line) y físicamente la sede central de la empresa se encuentra en Brighton, Inglaterra, y todos los empleados van a trabajar en bicicleta.

Inspira vanguardia en la juventud pero por sobre todo el tener sus estampados en poleras, polerones. Marca la diferencia ya que se hace notar que no es cualquier marca para un ciclista común, sino para un ciclista con conciencia y amor por el medio ambiente y cuidado de este.
CÓDIGOS
La línea comunicacional de Veleco se enfoca en el ciclista Urbano joven, con elementos presentes que denotan la importancia urbana del ciclismo, como entornos urbanos, en donde estos ciclistas pueden desarrollar su deporte o movilización.

Veleco quiere ser visto como una marca con un sentido social importante y relevante, ya que se preocupan por el medio ambiente, la reutilización de distintos elementos, y la conciencia social de la juventud,
REGION METROPOLITANA
COMO Y A QUIENES LES HABLAN
Jóvenes en la práctica grupal y con un lenguaje de conciencia ambiental
Profesionales en la práctica y con un lenguaje técnico
Jóvenes en Situaciones Sociales y un lenguaje de experiencia.


MARCA EN CHILE
QUE ESTÁ UTILIZANDO LA TENDENCIA
ARBOREA es una marca de vestimenta Outdoor Urbana que busca posicionar la sustentabilidad y ser referente comercializando vestuario sustentable, con materiales orgánicos, actuando de manera responsable, educar a las nuevas generaciones.
COMPETIDORES
"INDUMENTARIA DEL CICLISMO"
ECO CYCLE
Jóvenes en la práctica individual y con un lenguaje de superación, de acción ecológica en un entorno urbano.
PROPUESTA VALOR
DE MARCA
“Creo en mí, en lo que soy capaz, en lo que me rodea y ayuda a superarme”


PERSONALIDAD DE NUESTRA MARCA
Lippi muestra una personalidad en desarrollo, es aventurero, extrovertido, tiene pasión, esfuerzo y un sentido de superación individual.
ESTRATEGIA DE COMUNICACION
´
OBJETIVOS COMUNICACIONALES
Informar
que Lippi lanza su primera línea de ropa Biodegradable y Orgánica para Ciclistas, ECO CYCLE
Persuadir
al Target a reforzar la relación que tiene Lippi con el entorno donde se desenvuelven los ciclistas urbanos (Medio ambiente como un medio de esfuerzo)
Recordar
que Lippi tiene la Primera línea indumentaria para ciclistas de carácter biodegradable y orgánico en Chile
TIMING
Campaña de Lanzamiento de
1 MES
, desde el
1 de Abril al 1 de Mayo
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
A través del recurso de Storytelling vincularemos la vida de nuestro Grupo Objetivo con un sentido urbano de la ecología, utilizando analogías de acciones de descuido como el dañar una planta con el uso de la bicicleta.

“Todos estos pequeños 'abandonos' al medio ambiente son compensados por el uso de la ropa ECO CYCLE”

CODIGOS COMUNICACIONALES
´
POSICIONAMIENTO - PLAN DE ACCION
“Lippi ECO CYCLE es la opción de hacer un gesto / agradecer al medio ambiente, para que a través de él puedas superarte”
´
TACTICAS - PLAN DE ACCION
´
´
Comunicar la importancia del impacto ambiental de la ropa convencional haciendo énfasis en la nueva línea de ropa Lippi, orgánica y biodegradable para Ciclistas Urbanos.




ESTO LO HAREMOS A TRAVES DE
´
VIA PUBLICA
´
´
RADIOS - MENCIONES
BTL
Las acciones que se realizarán estarán enfocadas en la experiencia del sentido urbano de la ecología, y tendrán lugar en
Parques, Calles, Tiendas y Eventos que frecuenta nuestro G.O
Parque Bicentenario, Parque de las Esculturas, Parques de providencia, Parque Forestal, Av. Pocuro.
DIGITAL
Las redes sociales son parte vital de nuestra campaña
, en la cual se invertirá la mayor cantidad de recursos comunicacionales

Utilizaremos como el medio importante de nuestra campaña,
BANNER EN PÁGINAS WEB QUE VISITAN NUESTRO G.O
y


STORYTELLING
LA BICICLETA FORMA PARTE DE LA VIDA DIARIA
LA ECOLOGÍA SE VIVE Y SE VE A DIARIO
SUPERACION INDIVIDUAL
´
´
INSIGHT
Andar en bici me ayuda a mantenerme en forma y a descongestionar

Andar en bici me despeja la mente

Siento que es mi terapia diaria
Full transcript