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해외사례분석 발표 프레지

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by

나은 김

on 5 November 2013

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Transcript of 해외사례분석 발표 프레지

NEW YORK?
인크레더블 헐크
시대적 배경
첫번째.
미국과 중국 영화시장 성장

전 세계 영화산업 매출 규모는 347억 달러
2011년보다 6%가 증가
할리우드 어워즈 수상
아카데미 어워즈, BAFTA 노미네이션
여기는 재료 양념하고 다듬는 단계인데요
여기서 스케일을 한번 다시 강조해줍니다
시대적 배경
2010
2011
2008
<- 설명

-
팀 버튼의 배트맨, 배트맨2 연작

- 크리스토퍼 놀란의 다크 나이트

- 슈퍼히어로이기 전에 사람답게 살고 싶다는 욕망을 강력히
주장한 샘 레이미의 스파이더맨2

- 한때 죄의식 없이 살상무기를 만들어 팔아
떼부자가 되었다는 원죄를 안고 있는 아이언맨
- 3D 영상콘텐츠(드라마, 영화) 확산

- 2011년 3D 엔터테인먼트 산업 침체기
BUT, 2012년 3D 영화 시장 성장세 회복
참고 이미지
우리스테이크가 완성됐다...그게 바로 어벤져스다 이런식 진행
마케팅 : 잘만들어진 요리를 탑위에 세우기 위해 노력을 했다.
옆 포스터에 들어갈 프레임
신메뉴 설명
신메뉴 설명
WHO
WHEN
WHAT
WHERE
HOW
WHY

슈퍼볼 광고의 영향력 이용
푹 빠지다.
마블
의 맛에

[: 마블만의 레시피가 탄생하다]
마케팅2.
Facebook , Special Event
(영상 잘라내기 필요)
자본 많이 들여서 광고함 - 성공에는 그만큼의 돈 많이 들어..
함께 이루어내는 이벤트- 참신한 아이디어 마케팅
도약을 기획하다
블레이드

제작비 4천 5백만 달러(한화 약480억원)
수익 131.183.530 달러(한화 약1,399억원)

스파이더맨
제작비 1억3900만 달러(한화 약1.483억)
수익 8억21,708,551달러(한화 약8,767억)
기대작들의 부진
제작사들의 흥행
시대적 배경
두번째.
3D 영화의 재기
마블 시네마틱 유니버스
전체 영화 순위에서 매출액 약 15억 달러로
If impossible, make it possible
3위
자기들이 만든 세계를 직접 통제하기로 결정하고
자신들이 직접 제작
매출액 약 6억 2천만달러로
시대적 배경
세번째.
액션 블록버스터 인기
다른 모든 캐릭터의
영화와 판권을 보유
드라마, 영화, 게임들을
모조리 평행우주 처리
1위. 북미 $623,357,910

2위. 중국

$84,100,000

3위. 영국 $80,563,081

4위. 브라질 $63,904,807

5위. 멕시코 $61,748,523

7위. 한국 $50,683,851
2012년 북미에서 가장 흥행한 영화
<어벤져스 매출액 나라별 순위>
- 기존 거장 영화감독들의 3D 영화 제작 참여 증가
3D 입체영상 기술 도입의 일반화
앞선 생각과 결단력
21세기 히어로 영화의 특징
(인간으로서의 내면과 고뇌를 드러내기 시작)
미국과 캐나다를 합한 북미지역
->108억 달러, 1위
2012년 중국 박스오피스는 171억위안(+30.3%)
미국에 이어 2위 규모로 급속히 성장
향후 3년간 연 평균 26.9%의 고성장 예상
수입 영화 증가

[스크린수]
2002년 1845개 -> 2012년 1만 3118개
중국
-> 27억 달러, 2위
미국과 캐나다의 영화산업 매출 6% 증가
2011년 극장을 찾은 관객은 2억2300만 명

천둥의 신 토르

녹색괴물 헐크

최고의 명사수
호크 아이

철갑수트 아이언맨

슈퍼솔저
캡틴 아메리카
섹시 스파이
블랙 위도우
특종!
국내 개봉 흥행 영화 매출액 순위
매출액 기준으로 한 국내에 개봉한 해외영화 순위로는 어벤져스가
어벤져스가 세운 신기록
약 7배
네번째.
- 아메리칸 히어로 무비의
희극적 요소를 받아들일 수 있는
공감대 형성

- 유흥을 즐길 줄 아는 시대
“어벤져스는 가장 빠르게
많은 매출을 올린 영화!”
마블

마블링
하다
우리는 협업하여 하나의
세계를 만들고 있다
배우와 감독의 불화
마블의 신의 한수
기획한 영화들의 제작비를 한편당 2억달러로 계산

= 약 10억 달러
= 약 1조원
어벤져스의 실패 = 마블 스튜디오의 부도
s
제작비

2억 2천만 달러
VFX 회사
14개 참여
7년의 기다림
2005년 기획 시작,
연기력과 CG의 만남
4위
개봉 첫 주 주말에만 약 2억 700만 달러의 매출을 올리며 개봉 첫 주 주말 수익 1위.
개봉 둘째 주 주말에 약 1억 300만 달러의 매출을 올려 개봉 둘째 주 주말 수익 1위.
총 28가지 매출 신기록 달성을 기록.
개봉 첫 주 약 2억 7000만 달러의 매출을 올려 개봉 첫 주 수익 1위.
개봉 2일 만에 가장 빠르게 1억 5000천만 달러의 매출 달성.
개봉 23일 만에 가장 빠르게 5억 달러의 매출 달성.
참고 : 이 기록 28가지는 흥행 성적 1위인 아바타가 9개인 것에 비교하면 무척 많은 개수
Industrial Light & Magic
Weta Digital
Scanline VFX, Hydraulx, Fuel VFX, Evil Eye Pictures, Luma Pictures, Cantina Creative, Trixter, Modus FX, Whiskytree, Digital Domain, The Third Floor, Method Design
3위
Visual Effects 부문
2011
아이언맨
아이언맨2
토르 : 천둥의신
퍼스트어벤져
재료
: 마블링
이 예술이다
마케팅1.
슈퍼볼 예고편 광고

마케팅3.
국내 다양한 광고
지면광고 지하철

온라인 광고


: 환상적인
마블링
효과
마케팅
- 장르 허물기
- 다양한 캐릭터 운용력
- 풍부한 상상력
- 가장 창의적이고 새로운 작품을 탄생
여러 방면에 뛰어난 천재.
신의 아들.
정확히는 다른 행성의 외계인.
인간을 뛰어넘는
신체를 가지게 된 인간영웅.
화가 날 수록 무한대로 커지는 무적괴물.
뛰어난 반사신경과 정확도,
이성을 겸비한 최고의 명사수.
유일한 여성 인간 히어로.
TV시리즈 '미녀와 뱀파이어'
+
Marbling
MARVEL
: 마블링
: 마블
캐릭터에 대한
정확한 이해와 유머
액션을 조화롭게 녹여낸
비범한 스토리텔링
놀라운 상상력으로 담아낸
거대한 스케일의 액션 장면
+
+
=어벤져스
=
MARVELing
: MARVEL이 ~하다.
마블링
물과 기름이 서로 섞이지 않는 성질을 이용한 것으로 우연의 효과를 살려 작품을 제작하는 기법
: 미술 표현의 한 기법
우리는 어벤져-스에요!
위에 검은 글씨 대본에 참고하세용 ㅎㅎ
조스 웨던
이 좋은 재료를 고르다
: 감독
마블링
마블 엔터테인먼트
마블 엔터테인먼트
마블 코믹스
마블 스튜디오
마블 코믹스
1939년, 타임리 코믹스에서 출발

경쟁사인 DC코믹스와 다르게 스토리보다 캐릭터를 중시한다.
캐릭터들이 미국 중심인 DC에 비해 비미국인 캐릭터들도 있다.
북미에서 가장 큰 만화책 출판사
마블 스튜디오
2009년 월트 디즈니에 인수 됨
참고 : 가디언, 울버린 등은 캐나다인. 캡틴 아메리카 뿐만아니라 캡틴 브라틴이라는 영국인 영웅도 있다. 심지어 스파이더맨은 외전에서는 인도인이 되기도 했다.
1993년 설립된 마블 코믹스의 캐릭터들이 등장하는 TV시리즈나 영화를 제작하는 스튜디오.

현재는 마블 시네마틱 유니버스(일명 어벤져스 프로젝트)를 진행 중.
헐리우드 어워즈 수상
아카데미 어워즈 BAFTA 노미네이션
미국과 캐나다를 합한 북미지역
-> 108억 달러, 1위
지난해 극장을 찾은 관객은 2억2300만 명
영화산업 매출 6% 증가
2008
영화 히든 영상

Industrial Light & Magic
Weta Digital
Scanline VFX, Hydraulx, Fuel VFX, Evil Eye Pictures, Luma Pictures, Cantina Creative, Trixter, Modus FX, Whiskytree, Digital Domain, The Third Floor, Method Design
Visual Effects 부문
할리우드 어워즈 수상
BAFTA, OSCAR 노미네이션
미국의 한복판인 뉴욕에서,
어떻게 외계인과 슈퍼히어로의 전투를?

스파이더맨
엑스맨 3
Full transcript