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Display Publicitario

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José Villatoro

on 4 November 2014

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DISPLAY PUBLICITARIO
Son elementos de presentación de producto que pueden servir como elementos de envase, embalaje y transporte, permiten un montaje o preparación rápida y eficaz en el punto de venta.

Pueden ser personalizados y sirven para la promoción, merchandising y la publicidad en el lugar de venta (PLV).
TIPOS DE DISPLAY O EXPOSITORES
En columna
En contenedor
Display
Exhibidor
Expositor
Expositor giratorio
Expositor para mostrador
A la hora de decidir sobre la creación de un display o expositor es importante familiarizarse con algunas definiciones importantes
DISPLAY
Cartel con pié trasero generalmente, con función exclusiva de comunicar publicitariamente un producto, mensaje o servicio en específico.

Para colocar en mostrador o lineales.
DISPLAY ROLL UP
Una gráfica impresa sobre un material flexible que se enrolla alrededor de un rulo y que hace que aquella quede recogida y protegida dentro de un contenedor cuando está cerrado el expositor display.

CAJA EXPOSITORA
Envase destinado a contener y trasladar productos hasta el lineal o mostrador del punto de venta, que incluye en su diseño y forma un display / cartel incorporado en su tapa o en otro lugar de su estructura.
BANDEJA EXPOSITORA
Expositor de sobre mesa o mostrador que tiene por objetivo exponer un producto o varias unidades del mismo, en forma preferente ordenada o destacada; puede viajar o no con el propio producto.
EXHIBIDOR
Es un mueble en el que se exhiben productos destinados a la venta, o material promocional. Consisten en varias baldas o estantes combinados con imágenes y carteles publicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con la promoción de la venta.


Se fabrican en diversas formas y materiales, adoptan las más variadas formas para constituir un efectivo reclamo visual para el visitante que provoque la compra. Además se serigrafian con colores que combinan con los del producto o su envase y llamativas imágenes promocionales.
Los más sencillos consisten en piezas de cartón impresas y troqueladas que se montan al llegar al punto de venta y sobre las que se colocan los artículos.

Se colocan en zonas de paso, las cabeceras de las góndolas y las salidas de caja, pueden ser de carácter temporal y están destinados a apoyar una promoción del producto tras la que se desechan.
TIPOS DE EXPOSITORES
EXPOSITOR DE PARED
Diseñado para colgarse de los muros aprovechando así el espacio disponible en las paredes de recepciones, pasillos, salas de espera, o cualquier otro espacio muerto dentro del establecimiento comercial.
EXPOSITOR DE SOBRE MESA
Se coloca sobre las mesas o mostradores poniendo los artículos o folletos a disposición del posible comprador, es frecuente encontrarlo cerca de la línea de cajas.
EXPOSITOR DE PIE
Se apoyan directamente sobre el suelo de forma que los artículos queden al alcance de la mano
CRITERIOS DE SELECCION Y DISEÑO
De acuerdo a criterios relacionados con la racionalización de costes, maximización de la productividad en el proceso de envasado del cliente y tendencias del mercado en formas y diseños
CARACTERISTICAS FUNDAMENTALES
Su diseño puede ser adaptado a cada producto y forma, estudiando conceptos creativos, atractivos y originales, pero siempre recordando que deben ser
• Fáciles de montar, desmontar y transportar
• Ligeros
• Modularidad de los sistemas y de sus
componentes

VENTAJAS
• Mayor eficacia en la venta de una gama de productos, apoyada por la renovación de acciones publicitarias y promocionales.
• Atraer la atención del consumidor
• Aumentar el valor de los productos presentados, e incitar a la compra.
• Potenciar la imagen de marca en la sociedad y confortar la notoriedad del fabricante y el distribuidor.
• Suponer un ahorro al servir con elemento de envase, embalaje y transporte.

MATERIALES
• Cartón
• Metálicos
• Plásticos
• Madera

PROCESO DE FABRICACION
Son diversos y suelen depender del tipo de material el numero de unidades.

Para materiales como el carton suelen utilizarse plotters de corte, maquinas troqueladoras y prensas automáticas.

Otro proceso utilizado es el de extrusión, que es un sistema de fabricación para la obtención de perfiles metálicos o plásticos.

Para el conformado de plásticos existen varios tipos, entre los más comunes existe el proceso de compresión, que consiste en el moldeo por presión del material plástico a través de un molde.
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