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La importancia del boceto en el proceso creativo publicitari

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Jessica B Ml

on 29 August 2013

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Transcript of La importancia del boceto en el proceso creativo publicitari

ESTUDIO DE CAMPO
La importancia del boceto en el proceso creativo publicitario
Tesis por Nadia Jessica Bustos Melo
El valor de nuestra profesión se encuentra en la sustentabilidad de nuestras propuestas.
OBJETIVO
INTRODUCCIÓN
El boceto es el punto de partida y el medio más eficiente para canalizar y hacer tangibles nuestras ideas. Y la publicidad vive esencialmente de ellas.
HIPÓTESIS
Muy pocos tienen presente cuál es la importancia del bocetaje durante el proceso creativo publicitario.

Es una herramienta que nos ayuda a resolver problemas relacionados con la comunicación:
-Necesito vender más!
-La competencia me está quitando clientes!
-La imagen de mi marca se está debilitando!
-Me va muy bien pero no quiero que el consumidor se olvide de mi marca!

Los buenos anuncios no son casualidad, son una mezcla de:
Planeación y Creatividad
Para que un proyecto sea creíble:
Dar argumentos válidos
Formalizar los procesos
Demostrar la existencia de estudios formales

DISCUSIÓN DE RESULTADOS
RECOMENDACIONES
LA PUBLICIDAD
Organismos específicos que nos brindan sus conocimientos
para resolver un problema.

Se dividen en dos tareas principales:

Las relacionadas con la creación y elaboración del mensaje

Las relacionadas con la programación y planificación de su difusión a través de los medios

AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Responder a dicho problema a través de:
-Creación de Estrategia: Plan de acción, soluciones
efectivas
-Desarrollo de Concepto: ¿Qué vamos a comunicar?
-Generación de Idea: ¿Cómo lo vamos a comunicar?


EL DEPARTAMENTO CREATIVO
La creatividad nos ayuda a resolver el problema
previamente definido.

El propósito del pensamiento creativo, es
desarrollar una GRAN IDEA, que tenga
impacto y memorabilidad.

Eulalio Ferrer
Bill Bernbach
David Ogilvy

CREATIVIDAD Y PENSAMIENTO
CREATIVO
¿Qué es proceso?
Fases sucesivas que nos llevan a la
concreción de una idea.
James Webb Young – ex vicepresidente
creativo de la J.Walter Thompson
Inmersión
Digestión
Incubación
Iluminación
Reality Testing

EL PROCESO CREATIVO
LA IMPORTANCIA DEL BOCETO
EN EL PROCESO CREATIVO
Combinación de técnicas y conocimientos para llevar a cabo el
desarrollo pertinente de una idea.

En esta parte la realización de bocetos es más importante de lo que algunos podrían imaginar.


BOCETAJE Y
PENSAMIENTO GRÁFICO
Según Julián y Albarracín:
«Factor fundamental en el proceso creativo correspondiente al diseño conceptual, se combinan el pensamiento y el dibujo, incentivando ambos el desarrollo de nuevas ideas»

«La fase más creativa del diseño son los bocetos, en estos se pone en práctica los medios técnicos necesarios para trabajar el concepto y desarrollar la idea.»

Se equilibra la parte racional y creativa
Se define la concreción de un proyecto
Se produce memorabilidad



DURANTE LA ETAPA
DE BOCETAJE
SOBRE EL BOCETO
Medio de comunicación para visualizar imágenes mentales, fomentando la creación de nuevas ideas.

Es una etapa que a su vez tiene subniveles:
Brainstorming
Boceto burdo
Boceto semi-comprensivo
Boceto comprensivo
Boceto final

Nos da argumentos sobre nuestros trabajos

Resultado de un proceso de búsqueda
Bitácora del proceso creativo
Material de retroalimentación

SE PAGA POR LO QUE SE PUEDE VER.


LA IMPORTANCIA DE
LOS BOCETOS RADICA EN:
¿Cuál es la percepción actual sobre
la importancia del bocetaje?

¿Qué hice?
Se realizó una investigación de campo que me permitiera
comprender la perspectiva de los participantes acerca
del tema de estudio.

¿Cómo y por qué lo hice?
Selección-organización-integración-análisis
Enfoque Cualitativo: Reflexión como vínculo investigador/participante
Investigación explorativa-descriptiva
Se aplico a alumnos y profesores con ciertas características.
Muestreo no probabilístico


Contradicciones entre lo que se dice y se hace
Los docentes no valoran el boceto
Radica en la falta de enseñanza teórica práctica.

Creación e implementación de un programa
de enseñanza del boceto que abarque los
siguientes rubros:
Sobre el valor el dibujo y la enseñanza del boceto como:
- Instrumento que provoca imágenes de ideas:
- Técnica de representación y soporte de argumentos en la elaboración de un proyecto:
-Medio interpretativo o herramienta de interpretación
Evaluaciones objetivas
Como todo programa de enseñanza, es necesario que también se desarrolle un medio de evaluación por parte de los profesores, que verifique la evolución de los procesos creativos en las propuestas de diseño de los alumnos de una manera objetiva.
Si ya existe un plan de estudio
Para aquellos cuyas carreras ya ofrecen materias de dibujo, consideramos que sería pertinente analizar si su modelo de enseñanza cubre con los rubros anteriormente mencionados. Recordemos que como diseñadores o publicistas nuestra tarea principal no reside en hacer arte, sino en crear mensajes que resuelvan de manera creativa problemas de comunicación
Destacar la importancia del boceto dentro del proceso creativo
para poder utilizarlo como testimonio de la búsqueda de
soluciones creativas y argumento de soporte para la
validación del trabajo final.
Al validar la importancia del bocetaje dentro del proceso creativo,
se validara a éste como testimonio de la búsqueda de soluciones creativas y argumento de soporte en el trabajo final para los profesionales del diseño publicitario.
Universidades
UDLAP
UPAEP
TECNOLÓGICO DE MONTERREY
BUAP
ALUMNOS
80 encuestados
PROFESORES
40 encuestados
Pregunta 2, Describa en pasos, de acuerdo a su experiencia, cuáles son las etapas que conforman el proceso de diseño o proceso creativo.
Alumnos
Profesores
Pregunta 3 El proceso descrito en la pregunta 2 ¿es una propuesta propia, o corresponde a algún autor con el cual simpatice?
Alumnos
Profesores
Pregunta 4, ¿Qué importancia le da al “bocetaje o proceso de bocetaje” dentro del esquema anteriormente descrito y por qué?

Alumnos
Profesores
Pregunta 5, De acuerdo a su consideración, si el bocetaje sigue un proceso, enumere los pasos, si no, continúe con la siguiente pregunta.
Alumnos
Profesores
Pregunta 7, Del tiempo total en el desarrollo de un proyecto de diseño o publicitario, ¿Qué porcentaje del mismo se destina a la etapa del bocetaje y por qué?
Alumnos
Profesores
Pregunta 8, ¿Se ha utilizado algún (nos) ejercicio (s) de apoyo para favorecer el bocetaje en clase en forma cualitativa y/ocuantitativa?
Si su respuesta es afirmativa,
describa brevemente algún (nos).
Alumnos
Profesores
Pregunta 6, ¿Cuánto tiempo se toma el profesor para explicarle el proceso de diseño,particularmente la etapa del bocetaje?

Alumnos
Profesores
Pregunta 10, ¿Quiere agregar algún comentario
en lo referente al “boceto”
o a la “etapa del bocetaje”?
Alumnos
Profesores
Pregunta 9, ¿Qué actitud percibe durante esta etapa (bocetaje) en cuanto a esfuerzo, valoración e incluso apreciación de esta etapa?

Alumnos
Profesores
Pregunta 1:Materias de diseño que ha tomado/impartido en donde se involucre el trabajo teórico práctico de esta disciplina (Diseño/Publicidad).

Alumnos
Profesores
De 10 a 8 materias teóricas/prácticas.Los alumnos encuestados tienen un criterio lo suficientemente maduro en el dominio de los procesos de diseño.
De 3 a 8 materias.
Amparamos la experiencia profesional
de los encuestados
100% coincide que es un proceso importante para la conceptualización y ejecución de ideas.
"30% por que es en donde se desarrolla la creatividad"
"Depende de la asignatura puede ser de un 50% a un 100%"
70% coincide en que este proceso lleva un periodo de tiempo muy corto de 1 clase a una semana:
"antes de iniciar un proyecto les recuerdo la etapa del bocetaje"
100% dice que "depende del profesor, que puede ir desde 4 clases o sólo 10 a 15 minutos en un semestre, 1 clase de 2 hrs. aprox. hubo algunos casos específicos que mencionan:
"Hasta ahora no me han enseñado ni el proceso, ni algo relacionado con el boceto"
Entre un 30% y 50%
El necesario
De 2 a 3 horas
No mucho tiempo
Dependiendo del proyecto
Da valor a su trabajo y es un medio por el cual se pueden comunicar más fácilmente con el cliente.
”El boceto es el pan de cada día del diseñador, si no lo hay, no puede existir una propuesta y por lo tanto no hay desarrollo”
Carreras de Diseño y Publicidad
a partir de 7° semestre
de tiempo
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