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Tod's

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by

Mario De Lucia

on 21 October 2012

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Transcript of Tod's

Obiettivi e leve di comunicazione Obiettivi e leve di comunicazione Comunicazione di classe, sportività ed eleganza del prodotto Canali di distribuzione come strumento di comunicazione DOS Benefici e rischi Buona visibilità per il target scelto
Fidelizzazione della clientela Brand name Punti vendita e distribuzione Pubbliche relazioni Pubblicità Sviluppo marchio proprio Docente:
Prof. Bonetti E. Seconda Università degli Studi di Napoli
Facoltà di Economia
Corso di Comunicazione di Marketing Studenti:
De Lucia M.
Morgillo A.
Tierno D. Caso Della Valle - Tod's FRANCHISING L’azienda utilizza canali di distribuzione esclusivi e DOS (Directly Operated Stores) per comunicare un’immagine ed un’identità del brand che richiami i valori e gli obiettivi dell’azienda: classe, essere un brand mirato ad uno specifico target (professionisti, manager, ecc.) Difficoltà ad estendere il brand ad altri target Benefici Rischi Tod's Communication Mix
Pubblicità Un nome breve e quindi facile da memorizzare, facilmente riconoscibile in tutto il mondo. I punti vendita TOD’S esprimono appieno i valori della marca: “Classe ed eleganza” Testimonial Relazioni con la stampa che regalano all’azienda pagine e fotografie in riviste prestigiose. Pubblicità tradizionale su settimanali e quotidiani ...ma Della Valle sperimenta anche formule innovative Nel 1994 Della Valle acquista il Moro di Venezia e sarà proprio l'imbarcazione a campeggiare sulle pubblicità delle Boat competition, mentre il celebre skipper Paul Cayard nel copy mostra la qualità delle scarpe testate a bordo del Moro. rafforzano aumentano Testimonial Brand name Canali distributivi esclusivi e punti vendita Relazioni pubbliche
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