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Extensión de Marca

LAS EXTENSIONES DE MARCA Y LINEA, AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA LINEA DE PRODUCTOS, ESTRATEGIAS DER MARCA: MARCA PREMIUM
by

Angie Rodelo

on 6 April 2011

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Transcript of Extensión de Marca

Linea de productos Una línea, es un grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente; es un amplio grupo de productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus características; esto constituye una línea de productos. Extension de Línea Cuando una compañia introduce articulos adicionales dentro de una categoria determinada de productos bajo el mismo nombre de marca, tales como: Sabores Colores Formas Tamaños de envase Ingredientes Ejemplos de extension de linea por ingredientes Sabores Colores Tamaño de envase Formas Extension de Marca Implica el uso de una marca de exito para lanzar productos nuevos o modificados en una categoria nueva.
Ejemplo: Extendio su marca de pañales desechables lider del mercado. Diferencia entre la extension de Marca y la de Linea Cuando una empresa extiende su línea de productos y servicios, ofrece nuevas y diferentes opciones de los mismos dentro de una misma categoría. Linea... Mediante la extensión de marca, la empresa intenta ingresar en nuevos mercados comercializando productos o servicios de categorías diferentes. Marca... Contenido de la Presentación Linea de Producto
Amplitud y profundidad de la linea de productos
Extension de linea y Marca
Estrategia de Marca
Estrategias mercadologicas para manejara el portafolio y linea de producto. Se refiere al numero de líneas diferentes de productos que maneja la compañía. Amplitud de Linea Ejemplo: Cuidado Bucal Cuidado Personal Cuidado del Hogar Cuidado de la Ropa Nutrición de Mascotas Linea de productos y sus extensiones Profundidad de linea Se refiere a la cantidad de versiones que se ofrecen de cada producto de la linea. Ejemplo: Estrategias de Marca Marca Premiun Las marcas premium se conectan con los consumidores al nivel más alto. Las marcas Premium poseen un diseño propio de sus productos. “el poder no es nada sin control” Las grandes marcas tienen una poderosa conexión con los consumidores en altos niveles emocionales. “claramente cara” Las marcas Premium son más que sólo productos. Crean valor a través de generaciones con productos con diseños propios. El logo distintivo “LV” de Louis Vuitton Evolución de las curvas de los Mercedes Las marcas Premium son innovadoras.
Las marcas Premium están activas en el mercado. Las marcas Premium adoran la simpleza El espacio de venta debe proveer una experiencia de marca. Tienden a ser las más vistas en el mercado. Ya sea por relaciones públicas, boca a boca, comunicaciones ambientales; las marcas Premium tienen una fuerte presencia en el mercado. La innovación sostenida es la fuente de liderazgo en el mercado, y el
liderazgo en el mercado apoya el Premium al precio. El ser Premium, líder de mercado y la innovación; son características que van unidas. Las marcas Premium poseen un portafolio consistente y no poseen identidades visuales complejas. Hay dos buenas razones para ello: las marcas Premium luchan por ser simples y enfocadas. Marca Sombrilla Son las famosas umbrellas, tratan basicamente de aprovechar un nombre ya posicionado y con prestigio al que seguramente se le a tenido que invertir mucho dinero en publicidad para colocarselo a otros productos no necesariamente compatibles con el primero Marca Propia Las marcas propias o también llamadas marcas blancas son las marcas que nacen para competir frente a marcas reconocidas, normalmente las grandes superficies adoptan esta estrategia para tener sus propias marcas. Marca Escolta o Multimarca Son las las marcas que nacen por dos motivos:
1. Alejar a los competidores fuertes de su lado en al exhibicion protegiendose por ambos lados.
2. Poder jugar con factores como precios y promociones sin desgastar la marca lider. Marcas Nuevas Se utiliza cuando una compañia quiere hacer su ingreso a una nueva categoria de productos, pero al amrca que posee actualmente de otra categoria no beneficia y por el contrario podria perjudicar a las dos. es el dueño de Estrategias Mercadologica (para manejar el Portafolio y lineas de producto) Define el mercado meta en cuento al posicionamiento planeado, los objetivos de ventas, participacion en el mercado y utilidades para los primeros años. Estrategia 1 Ejemplo: En el caso de el automovil electrico de DaimlerChrysler Mercado objetivo Posicionamiento Un automovil divertido de conducir y menos contaminante que los autos de combustion interna e hibridos actuales. Metas de ventas, participacion y utilidades 100.000 Automoviles en el primer año, en el segundo año tratara de alcanzar ventas de 120.000 unidades, con utilidades de 25 millones de dolares Jovenes, familias pequeñas, con ingresos moderados altos, que buscan un transporte practico y ecologicamente responsable. Estrategia 2 Define el precio planeado para el producto y el presupuesto de distribucion y marketing para el primer año. Estrategia 3 Se describen las ventas, que se espera obtener a largo plazo, las utilidades meta y la estrategia de marketing mix. Gracias!!! Angelica Rodelo
Jackeline Londoño
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