Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

V2 - Taller de Product Placement - Sesion 3

Orientado a Producción Cinematográfica - Impartido por Angélica Ramírez en asociación con P4 Publicidad - contacto@pcuatro.com
by

P4 Publicidad

on 20 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of V2 - Taller de Product Placement - Sesion 3

Sesión 3
Valoración
del product
placement
Variables a Considerar
Costo por Impacto
Costo por Impacto en Cine
Categorías de Valorización
.....Potencia narrativa
.....Actividad narrativa
.....Credibilidad
.....Alineamiento con Posicionamiento Estratégico
1) Elegir una y solo una categoría para valorar el product placement: Sabemos que un placement puede encajar en varias de las categorías propuestas y por lo tanto caemos en la tentación de valorar nuestro product placement a partir de varias categorías. No lo haga, elija solo una de la manera más racional posible.

2) Valore cada categoría hasta un 100%. El acumulado de los porcentajes en cada categoría no debe sobrepasar un 100%.

3)Tome como referencia para el cálculo, instrumentos de publicidad genéricos:

a.El costo promedio de un volante (flyer) a color tamaño carta. (actual 0.80 pesos mexicanos)
b.El costo promedio por Impacto en TV y en horario Premium. Es el más usado. (actual 0.18 pesos mexicanos)
Reglas Sugeridas
para el Cálculo
de Product Placement
Una Subjetividad Objetiva
1. Potencia narrativa del placement
1.1. Frecuencia y Ubicación en la trama
1.1.1. Puntual-Fuerte= A B o C
1.1.2. Puntual-Débil= C D o E
1.1.3. Recurrente-Fuerte= B C
1.1.4. Recurrente o Esporádica – Débil= C D o E

1.2. Relación con personajes
1.2.1. Principal estelar= A B
1.2.2. Principal coral= B C o D
1.2.3. Secundario= C D o E
1.2.4. Periférico= D o E

2. Actividad narrativa de la marca (rol narrativo)
2.1. Actante= A,B,C
2.2. No actante= C,D o E

3. Credibilidad
3.1. Relación con personajes= A B C D o E
3.2. Ubicación= A B C D o E
3.3. Papel desempeñando= A B C D o E

4. Alineamiento con posicionamiento estratégico
4.1. Afinidad Psicográfica personaje-marca = A B C D o E
4.2. Cualidades de la marca en función del papel desempeñado. = A B C D o E
A = 100%
B = 75%
C = 50%
D = 20%
E = 5%
Costo
por
Impacto
Inversión
Cantidad
Público Objetivo
Se produce un IMPACTO cada vez que un anuncio entra en contacto con una persona del público objetivo.

Los impactos de un plan de medios son el número total de veces que un anuncio tendrá la oportunidad de ser visto u oído por personas del grupo objetivo.
Costo por Impacto
de Product Placement
Inversión en
Product Placement
Cantidad Público Objetivo
Primera ventana
CINCO CRÍTICAS AL MODELO RATING
1. El rating no mide la práctica de mirar televisión como tal: en general se mide los televisores encendidos o su presencia en una habitación, que luego se considera un factor confiable de la medición.

2. Supone que encender la tv es un indicador del deseo de ver un programa específico que aparece en pantalla.

3. Supone que ver la tv es el resultado de una decisión individual, cuando sabemos que dicha práctica se realiza por lo general en grupos, en los que las decisiones son negociadas, de tal suerte que muchos televidentes miran obligados un programa que otros desean ver.

4. Se piensa que ver la tv es una actividad unidimensional equivalente para todos los que la realizan. En algunos casos la Tv se enciende para cubrir otro tipo de funciones: acompañar, ruido de fondo, etcétera.

Por lo tanto, no podemos seguir suponiendo que:

1. Encender la tv equivale a ver tv.
2. Mirar la tv equivale a ponerle atención.
$
Product
Placement

Angélica Ramírez
y Demian Hurtado
La clave para una inversión publicitaria eficiente es llegar al público objetivo (target) con el menor esfuerzo financiero posible.
IVM:Instituto Verificador de Medios
ENTENDIENDO LAS REGLAS DE MERCADEO - PENSANDO COMO MERCADOLOGOS

La mezcla de mercadeo: las 4 Pes

Se refiere a las variables de decisión sobre las cuales su compañía tiene mayor control. Estas variables se contruyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor. Estas cuatro variables son las siguientes y se las conoce como las cuatro Pes:

Política del Producto
- Defina las características del producto que le va a ofrecer a los consumidores. Recuerde que Producto es el paquete total de beneficios que el consumidor recibe cuando compra.

Política de Precios
- Determine el costo financiero total que el producto representa para el cliente incluida su distribución, descuentos, garantías, rebajas, etc. Tenga en cuenta que el precio es una expresión del valor del producto para los consumidores potenciales.

Política de Distribución ( Plaza )
- Escoja los intermediarios a través de los cuales su producto llegará a los consumidores. Vgr: mayoristas, minoristas, distribuidores, agentes.

Política de Comunicaciones ( Promoción )
- Seleccione los medios para hablar con los intermediarios en la distribución de sus productos, así como también con sus consumidores actuales y potenciales.
Televisión
Medios Impresos
Publicidad Exterior
Cine
Ventajas.

Impacto. Los exteriores son grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real.
Estrategia: Un excelente medio de recuerdo, los exteriores también pueden ser utilizados para provocar un impulso.
Mensaje: Los exteriores también pueden ser un escaparate para un concepto creativo.
Costo: Los exteriores son los menos costoso de los principales medios de publicidad.
Larga vida: Los exteriores funcionan muy bien para los mensajes que necesitan repetirse.

Desventajas.

Mensaje: Debido a que el mensaje debe ser sencillo y breve, debe desarrollarse una historia sin textos extensos.
Exposición: El conductor promedio esta expuesto a los mensajes sólo durante unos cuantos segundos.
Crítica: Algunos críticos piensan que la publicidad en exteriores es una contaminación visual.
Disponibilidad: Debido a las críticas, algunas áreas limitan o prohiben los espectaculares.
Patriotismo: 48,000
Circuito Interior: 36,000
Periférico Norte: 32,400
Revolución: 19,200
FIN
Full transcript