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CAMPAÑA SOCIAL: ESTACIONAMIENTO PARA DISCAPACITADOS

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by

Mary Farias

on 28 November 2013

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Transcript of CAMPAÑA SOCIAL: ESTACIONAMIENTO PARA DISCAPACITADOS

Medios: Televisión
Radio
Diarios
CAMPAÑA SOCIAL: ESTACIONAMIENTO PARA DISCAPACITADOS
Equipo
CURSO:
Taller de producción II

TEMA:
Campaña social de discapacitados

PROFESOR:
Joel Aldo Tello

EQUIPO CREATIVO:
Director Creativo: María Farias
Director de Medios: Mijee Loyola
Ejecutiva de Cuentas: Mayra de la Cruz
Redactor Creativo: Lourdes López
María Farias
Director de Arte: Thalía Rodriguez

Leyes y sanciones
LEY Nº 28084 'Ley que regula el parqueo especial para vehículos ocupados por personas con discapacidad en Perú.
Multa equivalente al 5% de una Unidad Impositiva Tributaria.

Campañas anteriores
Spot de TV
- Lema: “Lima ciudad para todos”.
- Visión de la ciudad :

Una Lima sin excluidos, una ciudad para todos.

- No existen campañas integrales para discapacitados (ayuda solamente)

Municipalidad Metropolitana de Lima
Datos en relación al Tema
a. Teorías / marco teórico
Personas con discapacidad son aquellas que junto a un conjunto de capacidades y potencialidades y talentos, presentan una disminución o pérdida significativa, temporal o permanente, de alguna o algunas de sus funciones físicas, mentales, intelectuales o sensoriales.

378 000 personas sufren de discapacidad severa. Es decir el 24% de todos aquellos que sufran alguna discapacidad física o mental.
Cifras :
Villa El Salvador es 24%
Ate tiene 22%
San Juan de Lurigancho un 21%
34% tiene problemas para acceder a los centros de salud o no utilizarlos
23% tiene problemas para acceder al transporte público

z
Hombres y mujeres: 35 a 45 años que pertenecen al NSE: A y B.
Distritos: Miraflores, San Isidro, San Borja, La Molina, Barranco, Surco, Pueblo Libre, San miguel , Magdalena ,Chorrillos


• Canal 2
La voz Perú, El valor de la verdad, Perú tiene talento, El dominical, Reporte Semanal, 90 segundos
• Canal 4
El gran show, América noticias, Cuarto poder
• Canal 5
Panorama, Buenos Días Perú, 24 hrs central,
• Canal 9
Primera edición, Dia d
• Cable
Fox, Sony, Warner, Tnt
RPP noticias
Radio Capital
Oxígeno
Oasis
Radio Mágica
• El comercio
• La República
• Perú 21
Pese a que las leyes estipulan y reservan estacionamiento en los servicios públicos para las personas con discapacidad, la gente no respeta esa reserva y se aprovecha de esos lugares, dándoles un uso inadecuado.

No existe una cultura de respeto hacia estos lugares lo que ocasiona que se generen más complicaciones para las personas discapacitadas.
Planteamiento del problema
Objetivos de marketing y publicidad
Marketing
• Aumentar el número de personas que mantienen libre voluntariamente los estacionamientos reservados para discapacitados en un 5% en los 3 meses de duración de la campaña.
Publicidad
• Crear conciencia a las personas mediante la campaña para lograr respeten respetan el espacio para discapacitados en los estacionamientos.

• Cambiar esa actitud de superioridad y lograr que se sensibilicen por las personas discapacitadas dejándoles su lugar

Insight
- No se ponen en el lugar del discapacitado
- Si no eres discapacitado no te importa
- Existen miles de excusas para estacionarse en el lugar de discapacitados
- Nadie está a salvo de un accidente, cualquiera puede necesitar verdaderamente el estacionamiento.
- Los discapacitados, embarazadas y ancianos se cansan el doble
- Estacionarse en un lugar para discapacitados sin serlo es agravar una molestia/ problema

Idea creativa
Promesa básica
No seas parte de esa cifra.
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9 de cada 10 personas no respeta los lugares para discapacitados. Respetemos los derechos de las personas con discapacidad.

Reason Why

Se busca conscientizar al público objetivo para que deje de usar el estacionamiento para discapacitados, alegando a que no sean un número más de personas que fomente la falta de respeto hacia los discapacitados.



Tono
Emocional - Informativo

Posicionamiento
Cambiar el comportamiento del público objetivo, cada vez que quieran estacionarse en el lugar para discapacitados que lo piensen dos veces antes de hacerlo y lo eviten.

Hecho Clave
La vergüenza
Spot de Radio
¡Gracias!
Información
BTL
Se identificará a los autos que estén usando los estacionamientos reservados ocupados. Una vez que el conductor baje del auto una persona, se le acercará, con un megafono en mano, a través del que lo felicitará y le anunciará que es el feliz ganador de s/. 5.000 para el tratamiento de su discapacidad.
Cuando contesten que no poseen ninguna discapacidad o intenten evadir por vergüenza, aparecerá una persona con discapacidad y le entregará un volante de la campaña.
Página Web
Facebook
Piezas gráficas
De 0 a 5 = ninguno
De 6 a 20 = 01
De 21 a 50 = 02
De 51 a 400 = 02 por cada 50
Más de 400 = 16 más 1 por cada 100 adicional

Público Objetivo
Estilo de vida:
trabajo y remuneración estable, son jefes o cabezas de familia,estilo de vida netamente profesional,su trabajo es prioridad y siempre buscan sacar provecho de una situación, Son pro activos, muy trabajadores lo que les llena de mucho estrés
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