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REDKEN WEEKEND 2014 v2

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Staff Grupo

on 25 March 2015

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Transcript of REDKEN WEEKEND 2014 v2

R E D K E N W E E K E N D 2 0 1 4
Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L.
w w w . s t a f f e v e n t o s . c o m

©
OBJETIVOS
• Inspirar
• Reforzar
• Compartir
• Impactar
• Transmitir
• Estimular
CONSIDERACIONES
Redken es un referente mundial con años de experiencia, participando en las pasarelas más destacadas del panorama de moda internacional, teniendo como aval la participación en pasarelas tan importantes como “Fashion Week of New York”, Londres, Milán o París.

Los productos Redken son herramientas al servicio de los mejores profesionales para el desarrollo de su creatividad e impulsar sus negocios.
CREATIVO
El compromiso de RedKen es transmitir sus valores (moda, ciencia e inspiración) a través de una imagen de marca moderna e innovadora y que transmita cercanía y accesibilidad generando confianza y fiabilidad.

Redken es belleza y creatividad, una marca vinculada a las últimas tendencias, posicionada en el mercado como referente mundial de
innovación y originalidad
. Un estilo de vida exclusivo con el que el profesional pueda superar los objetivos propuestos o transmitir el concepto a través de su imagen de marca.

Para reforzar ese concepto de innovación y creatividad, qué mejor manera que desarrollar un training amparado por un
espacio arquitectónico de diseño exclusivo
, que refleje el afán creador y novedoso de la marca de las mejores pasarelas internacionales.
PLANTEAMIENTO
CREATIVO
Teniendo en cuenta los objetivos y consideraciones expuestas proponemos un evento diferente, exclusivo e innovador. Un workshop/training moderno a modo de Talkshow en vivo y en directo, generando una atmósfera creativa que provoque inspiración entre los asistentes y estimule sus sentidos.

Los sentidos son el gran pozo de inspiración e infinita fuente de creatividad del ser humano, un ser emocional que percibe el mundo exterior como un conjunto de estímulos que generan en él una fuente de conocimiento y sabiduría que permiten impulsar su afán creador.

Teniendo en cuenta uno de sus mensajes principales “be part of it” y sus cuatro pilares (moda, ciencia, inspiración y exclusividad), proponemos un viaje a través de los sentidos donde Redken sea el auténtico protagonista y el color y la música reflejen su imagen de marca y productos. Un espectáculo de principio a fin, donde el público sentirá muy de cerca la pasarela, podrá interactuar con ésta, y en el que cada espacio estará diseñado con un color característico, dotando cada momento de una personalidad única.
PLANTEAMIENTO
CREATIVO
Diseñar, volver al origen para crear de cero o reinventar aquello que ya está hecho. Ese es el verdadero espíritu de la innovación, y es también otro de los valores clave de Redken y que no puede perder en su formación.

Como eje argumental del evento y para resaltar los atributos de Redken Weekend... proponemos...
PLANTEAMIENTO
“REDESIGN YOUR FEELINGS”
...un hilo conductor, que en sí mismo es toda una declaración de intenciones.
ON-LINE
Se les enviará a través de un HTML un save the date especial, con un sobre de diseño exclusivo, simulando led, firmado por un peluquero reconocido y premiado en alguno de los certámenes donde Redken ha sido protagonista..

En su interior, aparecerá una carta en la que sólo se leerá
SIN TI NO HAY COLOR
. Descubre por qué el próximo 22 de Junio en el Redken Weekend Experience 2014.
INVITACIÓN
Como comunicación continua y... a las 3 semanas, todos los invitados recibirán en un HTML con el diseño de un sobre indicando los detalles del evento. Además contará con el
hashtag #REDKENFEELINGS
desde podrán empezar a interactuar con las Redes Sociales
.
Se les advertirá:
Tu pulsera de acceso exclusiva te está esperando en la entrada del Redken Weekend Experience, no puedes faltar.

Desde el primer momento el evento respirará exclusividad, a través de la creatividad y originalidad, con lo que convertimos el Redken Weekend en un concepto “aspirational”, gracias a una pulsera que sólo tendrán aquellos que asistan al Redken Weekend Experience 2014.
PASO A PASO
Durante todo el evento, las luces y colores jugarán un roll esencial para un desarrollo perfecto. Toda la escenificación será un símil de lo que es Redken como empresa y como marca.

Las luces y las sombras actuarán como metáfora de aquello que se ve y lo que no se ve, pero existe. Cuando realmente el profesional quiere destacar algo debe exponerlo de tal forma que todo el que le rodea sea capaz de apreciarlo.

Los colores que definen el carácter fashion y trendy de Redken y sus productos estarán presentes en cada instante. Todos los espacios y sus componentes como el propio decorado, la iluminación, el sonido, la imagen, etc., serán utilizados como elementos fundamentales en nuestra comunicación.

Una vez comience el evento, a la entrada, el color verde acompañará la Redken Weekend Experience, un color enérgico que transmite innovación y frescura, creando una sinergia perfecta entre color y marca, provocando una unión perfecta entre luz y color.
DESARROLLO
PASO A PASO
Para acceder a este exclusivo evento, cada asistente recibirá su pulsera REDKEN BRAZE luminosa con la que podrán interactuar y vivir una experiencia única.

A continuación nuestra escena tomará el protagonismo haciendo uso de la tecnología multimedia de última generación, un videomapping creará la escena del
Redken Weekend Experience 2014
.

Tras la Conferencia de motivación y antes del cocktail almuerzo, entrará en juego uno de los elemento más llamativos e importantes del evento. Las
pulseras luminosas REDKEN (BRAZE)
comenzarán su show fomentando así la participación de todos los asistentes. Con esta interacción se consigue otro de los objetivos del evento, que cada asistente se sienta parte de la marca, de una forma original y única.
DESARROLLO
PARTY
Durante la fiesta se representarán actuaciones de artistas originales y creativos que representen el arte, la música y la alegría.

Se crearán “REDKEN CORNERS”, pequeños espacios de color destinados a artistas alternativos dispuestos por toda la sala. Durante el tiempo de Redken Party los invitados podrán contemplar las escenificaciones artísticas de cada “corner” y comentarlas en twitter y facebook corporativo, relacionándolo bajo el hashtag #REDKENFEELINGS.

Todo ello bajo el protagonismo de la pasarela Redken, con las mejores formas, colores y creatividad expuestas en la Redken Party.
REDKEN
DISEÑO
VISTA DE PLANTA
DISEÑO
3D
DISEÑO "REDKEN PARTY"
VISTA 3D
DETALLE
CORPORATIVO
• Formar
Redken realiza de manera periódica su simposium europeo en el que muestra las últimas tendencias relacionadas con el mercado y sus productos.
Esta acción generará un sentimiento como expectación y aspiración por la asistencia al evento.
a los profesionales de los salones a provocar cambios.
más aún si cabe el compromiso de marca de tendencias, innovación y de confianza.
nuevas tendencias y técnicas de una manera exclusiva.
a los participantes generando en ellos una experiencia única.
moda, ciencia e inspiración como valores fundamentales de la marca.
la creatividad para alcanzar siempre los mejores resultados.
de una manera cercana a los profesionales en peluquería para elevar sus carreras a un nivel superior.
IMAGEN DEL EVENTO
REDKEN WEEKEND...
Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L.
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CAJA DE EMOCIONES
Contiene una onza de chocolate
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LOCALIZACIONES
MADRID
Teatros del Canal, centro mítico de artes escénicas ubicado en el céntrico barrio madrileño de Chamberi. La sala verde es un espacio configurable y polivalente, caracterizado por su color. El aforo puede variar según las necesidades.

Un punto de encuentro esencial para el panorama cultural nacional e internacional.
SALA VERDE
TEATROS DEL CANAL
LOCALIZACIONES
BARCELONA
Centro Cultural Aeronáutico, seduce por su forma de hangar y su arquitectura. Está ubicado muy cerca del aeropuerto del Prat de Llobregat, y es una localización moderna e innovadora.
CENTRO CULTURAL AERONÁUTICO DEL PRAT
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