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Redes sociales, arte y publicidad: el resurgir de la creatividad en proyectos de arte colaborativo.

Presentación tesina
by

Noemí Pérez Pla

on 6 February 2015

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Transcript of Redes sociales, arte y publicidad: el resurgir de la creatividad en proyectos de arte colaborativo.

1. Estado del Arte.
Redes sociales, arte y publicidad: el resurgir de la creatividad en proyectos de arte colaborativo.
Septiembre 2012

Tipología 1

Noemí Pérez Pla
Directora: María Nuria Lloret Romero

2. Metodología.
3. Resultados y conclusiones.
Hipótesis.
Objetivos.
Metodología.
1.2 El nacimiento de la era Internet.
Si aprovechamos los nuevos medios de comunicación 2.0 y las redes sociales, podemos crear proyectos 3.0 más creativos, ambiciosos y amplios eliminando las barreras entre arte y publicidad.
1.2.2 Primeras manifestaciones en Internet.
A. Artistas destacados en línea.
B. Campañas destacados en línea.
Vuk Cosic.
Heath Bunting.
JODI.
Antoni Muntadas.
ASCII Architecture
Moving ASCII
Closed Circuit Television.
Visitor's Guide to London.
Superweed Kit 1.0
wwwwwwwww.jodi.org
TVE Primer Intento / The File Room
MTV. Amo a Laura
Fase Culos
Asociación Nuevo Renacer
IRREVERENTE
TRANSGRESORA
PROVOCADORA
JUVENTUD SIN MÁCULA
WWW.NOMIRESMTV.COM
LOS HAPPINESS
1.2.3 Primeras manifestaciones en Redes Sociales.
A. Arte y Redes Sociales.
B. Publicidad y Redes Sociales
No fun.
Naked on Pluto.
Americanino.
Kotex.
Smart en 140 caracteres.
1.2.4 Unión entre dos mundos: códigos Quick Response como soporte físico.
¿Qué es un código QR?
A. Arte y códigos QR.
B. Publicidad y códigos QR.
C. Diseño y códigos QR.
Kyle Trowbridge - Politics of Time.
Ray Sweeten y Lisa Gwlliam - DataSpaceTime
Programa de prevención del Sida en Estocolmo.
Promoción de granja francesa: vacas con QR.
Miss Marc de SET.
Louis Vuitton y Takashi Murakami.
Pionero y padre del net.art.
Interés en código ASCII.
Conversión del mundo a código ASCII.
Hacker y activista por excelencia.
Obras: denuncia actividades políticas y sociales y los fallos del sistema.
Joan Heemskerk Dirk Paesmans.
Trabajos impactantes y desenfadados.
Obras: con fallos, que no funcionen. No diseñadores.
Padre del net.art a nivel español.
Nuevas tecnologías en relación a problemas sociales.
Silence is Golden.
Clemente Pesteli y Gionatan Quintini.
Tweets sin contenido.
Abogan por el silencio en un mundo con exceso de información/ruido..
Eva y Franco Mattes.
Censurado en youtube por herir la sensibilidad de los usuarios.
Dave Griffiths, Aymeric Mansoux y Marloes de Valk.
Juego-reflexión sobre redes sociales.
Bombardeo de información del tu perfil de Facebook.
Comentarios al usuarios sobre su perfume.
Creación de 4 perfiles a modelos.
Celos, enfados...
Pinterest: deseos, regalos, ilusiones, cosas que gustan.
Selección de 50 mujeres y hizo realidad sus pins.
Rápida difusión de la acción a través de las redes sociales.
Uso de Twitter para reforzar la idea de pequeño/compresión (140 caracteres).
Spot en stop motion con caracteres tipográficos.
Código bidimensional similar al código de barras.
Permiten almacenar 7000 caracteres y pueden funcionar como base de datos.
Redirección a diversos textos.
Pintura y código QR a la vez.
"Nunca he disfrutado del precio de la libertad"
"Una imagen vale más que mil palabras"
Obra compleja.
Retratos.
Códigos QR.
Información.
Concienciar a los jóvenes sobre la necesidad de usar preservativo en las relaciones sexuales.
Código QR que descarga una aplicación para el móvil: medición del ritmo, duración y sonido.
Creación de un perfil sexual.
Comparativas entre los jóvenes.
Necesidad de vender el producto y escasez de medios.
Pintar códigos QR en las vacas: acceso a un juego.
Atracción y sorpresa hacia el soporte del código QR.
Lanzamiento presentación "Miss Marc".
Llamada de atención.
Código QR fresco y llamativo.
Promoción de web.
Estética de anime japonés.
Llamada de atención.
1.1 Introducción al proyecto.
2.1 Planificación del proyecto Spanish Soho Mile.
Introducción.
Objetivos.
Público objetivo.
Evento de moda que tiene lugar cada año en el Soho de Nueva York.
Promoción de la marca España y del diseño y moda española.
Recorrido por tiendas abiertas fuera del horario habitual.
2. Desarrollar y fortalecer las relaciones bilaterales entre los sectores de la moda de ambos países.
1. Dar a conocer y aumentar la visibilidad de la marca España y su moda y diseñadores en el mercado de los EE.UU.
3. Aumentar la repercusión en los medios.
1. Personas influyentes en mundo de la moda en NY.
2. Consumidores de moda en NY y EE.UU.
Mujeres 20-40 años.
Clase media-alta.
Les gusta gastar dinero en marcas y productos de calidad.
Les gusta sentirse bien y proyectar una buena imagen en los demás.
Lectoras de revistas y blogs de moda.
Amantes del arte.
Móviles de última generación.
Compras online.
2.2 Desarrollo de las acciones.
A. Microsite.
B. Redes Sociales.
C. Concurso.
D. Bloggers.
Información sobre el evento, marcas participantes, bloggers, etc.
Facebook y Twitter en tiempo real: integra los distintos canales.
Intención de involucrar al público.
Vimeo.
Facebook.
Twitter.
Pinterest.
Vídeos de todo el evento y posterior difusión en el resto de redes sociales.
1. Vídeo presentación.
2. Vídeos bloggers.
3. Vídeo durante el evento.
3. Vídeos posteriores firmas.
Núcleo de las acciones: mayor número de usuarios.
Generar simpatía e interés.
Posts que faciliten la interacción, consejos, trucos, fotos, noticias, novedades.
Refuerzo para Pinterest y Twitter.
Plataforma para el concurso.
Interacción, rápida, eficaz y sencilla con los usuarios.
Feedback con usuarios interesados en moda.
Rápida identificación del tema: #SpanishSohoMile.
Gran interacción con las bloggers, grandes marcas y famosos: gancho para el resto de usuarios.
Imágenes de moda, belleza, maquillaje, looks del día.
Fuente de inspiración para los seguidores.
Red con potencial pero aún en pruebas.
Facebook como soporte.
Influencers y prescriptores para el público.
Contacto real y sincero con el público: 4 bloggers.
Importancia de que las bloggers sientan la moda española: compra en tiendas, sesión de fotos y pase a la fiesta VIP.
Difusión de la Spanish Soho Mile a través de posts en sus blogs, comentarios, twits, pins, etc.
3.1 Resultados de la campaña.
3.2 Conclusiones.
Redes sociales: aumento exponencial de los seguidores en Facebook y Twitter, gran feedback en Pinterest, Facebook y Twitter.
Bloggers: posts con una audiencia de más de 894.434 personas y comentarios positivos.
1. Primer objetivo:
2. Segundo y tercer objetivo:
3. Hipótesis:
CONFIRMADA:
- Creación de un proyecto 3.0 a partir de las posibilidades creativas de arte y publicidad.
Localización de artistas y campañas cuya obra y consecución gira en torno a Internet y las Redes Sociales.
No hay desarrollo de un modelo teórico y básico para proyectos 3.0.: se evidencian unas pautas en el desarrollo del proyecto práctico.
Desarrollo de un proyecto real: no solo hay planteamiento teórico. Confirmación de los resultados esperados y su eficacia.
Descubrir y analizar las acciones en la red realizadas hasta el momento por arte y publicidad..
Plantear un modelo de promoción para proyectos 3.0.
Desarrollar una campaña promocional real para un proyecto 3.0.
Investigación teórica.
Desarrollo de un caso práctico.
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