Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

กลุ่มอ้างอิงและอิทธิพลจากตัวบุคคล

No description
by

joy permpipat

on 12 November 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of กลุ่มอ้างอิงและอิทธิพลจากตัวบุคคล

กลุ่มอ้างอิง คือ
• บุคคลตั้งแต่สองคนขึ้นไปที่มีส่วนร่วมในบรรทัดฐาน ค่านิยม หรือความเชื่อ และมีความสัมพันธ์ต่อกันและกันจนทำให้พฤติกรรมขึ้นอยู่ซึ่งกันและกัน

•กลุ่มใดๆที่มีการเกี่ยวข้องกันระหว่างคนในกลุ่มและขณะเดียวกันก็จะมีอิทธิพลต่อทัศนิคติหรือพฤติกรรมของบุคคลนั้นได้


1.The Trickle-Down Theory

2.A Two step Flow

3.A multistage Interaction


กลุ่มที่อ้างอิงและความสัมพันธ์ที่มีต่อทัศนคติ
1.กลไกหรือหน้าที่ของกลุ่มอ้างอิง (Functions of Reference Groups)

-การสร้างบรรทัดฐานต่างๆ (Normative function)
-การใช้ประเมินฐานะของตน (Evaluative function)

2.โครงสร้างของกลุ่มผู้นำของกลุ่ม (Group Structure and Leadership)

-ใครที่สามารถปฏิบัติเข้ากับบรรทัดฐานของกลุ่มมากที่สุด
-สามารถช่วยให้กลุ่มสำเร็จตามวัตถุประสงค์ได้มากที่สุด




อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อกระบวนการบริโภค
1.ผู้บริโภคใช้ความเห็นของสมชิกในกลุ่มอ้างอิงเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ (Informal Influence)

2. ผู้บริโภคทำตามความคาดหวังของกลุ่มเพื่อให้ได้รางวัลโดยตรง หรือเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษ (Normative Influence หรือ Utilitarian)

3. ผู้บริโภคใช้กลุ่มอ้างอิงเพื่อเป็นเครื่องมือในการอ้างอิงภาพพจน์ของตนเอง (Identification Influence)


sneaker
Case study No.1
สรุป
•สิ่งที่น่าจะทำให้ผู้คนคลั่งไคล้ในตัว NMD ก็คือ
ความสะสวยและเซ็กซี่แบบเรียบง่าย แต่โดนใจ ซึ่งผสมผสานจากจุดเด่น ทั้งด้านดีไซน์ของรองเท้าวิ่งชื่อดังในอดีต รวมถึงเทคโนโลยีต่างๆ ที่ให้แรงบันดาลใจมาสานต่อสู่รองเท้ารุ่นใหม่


•ระบบการขายแบบจำกัดด้วย ซึ่งว่ากันว่า สาขาสยาม มีจำหน่ายแค่ ’50 คู่’ ในราคา 6,990 บาท (โดยอาดิดาส สาขาสยาม ได้เปลี่ยนวิธีการซื้อปกติเป็นจับฉลาก)

กลุ่มอ้างอิง
กลุ่มอ้างอิงและอิทธิพลจากตัวบุคคล
กลุ่ม Ten Ten
รูปแบบจำลองกระบวนการใช้อิทธิพลจากตัวบุคคล
รูปแบบจำลองกระบวนการใช้อิทธิพลจากตัวบุคคล
Full transcript