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Publicidad

Conceptos básicos de publicidad
by

Imelda Hernandez

on 15 February 2016

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Transcript of Publicidad

conceptos básicos
PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación pagada por una compañía o empresa que desea difundir su información. En lenguaje publicitario, la compañía o empresa que paga la publicidad es llamada el cliente o patrocinador.

La comunicación debe ser pagada
La comunicación debe ser entregada a un público por los medios de información
La información debe tratar de persuadir
Publicidad
La publicidad puede ser una comunicación persuasiva no solo acerca de un producto o servicio, sino acerca de una idea, una persona o toda una organización.
Un
anuncio
se refiere a un mensaje específico que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un público.
Una
campaña de publicidad
es una serie de anuncios coordinados y otros esfuerzos de promoción que comunican un tema razonablemente cohesivo e integrado.
El
auditorio
es un grupo de individuos que reciben e interpretan mensajes enviados por los anunciantes a través de los medios masivos.
El
auditorio meta
es un grupo particular de consumidores al que se dirige un anuncio o una campaña publicitaria.
Los consumidores en el hogar
Integrantes de organizaciones de negocios
Participantes en un canal de distribución
Profesionales
Funcionarios y empleados gubernamentales
Categorías de los públicos



1. Anunciante:
Es la persona o empresa para la que se realiza la publicidad, generalmente el que fabrica el producto o proporciona el servicio.
2. Agencias de publicidad:
Son las empresas a las que se les encarga la elaboración de una campaña.
3. Medios de difusión:
Son las empresas que difunden la publicidad a través de los soportes o medios de comunicación (televisión, radio, prensa, vallas, internet, etc.)
Sujetos publicitarios
El proceso publicitario es el camino que sigue una idea publicitaria desde que surge hasta que aparece en un medio de comunicación.
Los aspectos a tomar en cuenta son:

• Información sobre todas las características que tiene el
producto o servicio que quiere anunciar (BRIEFING).
• Sector de la población al que desea dirigir el mensaje
(TARGET).

Proceso publicitario
1. Planificación
se reúnen anunciante y agencia para estudiar conjuntamente y decidir todo lo que se va a llevar a cabo durante el proceso publicitario en relación al producto, al presupuesto que se va dedicar a la campaña, a los medios de comunicación que se van a utilizar y al concepto publicitario, donde se elige la característica más importante del producto.
ETAPAS DEL PROCESO
2. El desarrollo

En esta etapa interviene la agencia y es la fase de elaboración del anuncio. El punto de partida es el briefing pero la agencia elabora también su propia información sobre el target y la demanda del producto. Partiendo de la característica que se quiere resaltar, se elabora el argumento del anuncio, la presentación del producto, los personajes, el color que va predominar, el sonido, las voces, etc. También es el momento en que se desarrolla el plan de medios (se deciden los medios en los que se va a insertar el anuncio).
3. La decisión

En esta fase, colaboran anunciante y agencia. La agencia presenta un borrador de lo realizado, en el formato que decida (Script, descripción escrita de las imágenes y del audio, Story board, imágenes dibujadas y audio que vaya a tener el anuncio escrito bajo la imagen que corresponda o Animatic , anuncio rodado pero no con los actores o personajes que van a salir en el anuncio cuando se realice definitivamente. Presenta también una propuesta de los medios que considera más adecuados.
4. Exposición y difusión en medios

Aquí ya intervienen los tres sujetos publicitarios y es la etapa en que empiezan a emitirse los anuncios en los medios y con la periodicidad que se haya establecido.
O´Guinn Thomas
Publicidad y comunicación integral de marca
Editorial Thomson, tercera edición.
Sectores que intervienen en el proceso publicitario
http://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/sectores-que-intervienen-proceso-publicitario/
REFERENCIAS:
• Medios de comunicación en los que quiere que aparezca el
anuncio.
• Duración de la campaña y calendario de inserciones
(PLAN DE MEDIOS).
• Presupuesto que tiene intención de dedicar a la
realización de la campaña.
la campaña "Morelos es", es una estrategia integral enfocada a atraer a nichos del mercado turístico y así reactivar la economía y el empleo para los morelenses.

A su vez, se muestran los escenarios de los diversos municipios del estado con la presencia de Karla Souza.

La campaña lleva por logotipo una flor con 33 pétalos que representan a cada uno de los municipios, en un sentido de unidad y será puesta en marcha a nivel nacional con Karla Souza que estará acompañando este esfuerzo.

Morelos será posicionado como un destino de descanso, de aventura, apto para eventos sociales así como de turismo cultural y en materia de ciencia y tecnología a través de mensajes como: "Morelos es: Historia, Naturaleza, Alegría, Éxito, Descanso, Bienestar, Magia, Sabor, Tradición, Cultura."
Campaña Morelos es...
Material de promoción de la carrera de Publicidad en la Universidad de las Américas en Ecuador
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