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15 . La Familia, unidad de consumo

15
by

Gaby de Rodriguez

on 11 June 2018

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Transcript of 15 . La Familia, unidad de consumo

LA FAMILIA,
unidad de consumo

Los lazos principales que definen una familia son de dos tipos:
vínculos de afinidad derivados del establecimiento de un vínculo reconocido socialmente, como el matrimonio.
vínculos de consanguinidad, como la filiación entre padres e hijos o por adopción.
Funciones de la Familia
Reproducción
Socialización
Desarrollo del autoconcepto
Comunicación
Estilos de Vida
Unidad de ingresos y gastos
Cambios recientes que afectan a la familia
Ha disminuido la tasa de nupcialidad.
Ha aumentado la edad a la que se contrae matrimonio.
La edad a la que se tiene el primer hijo también ha aumentado.
La tasa de destrucción del matrimonio se ha incrementado.
Se ha incremento de la educación femenina.
El concepto de maternidad deja de asociarse con el matrimonio exclusivamente.
Se ha legalizado, en algunos países las uniones homosexuales.
Las uniones de hecho son más frecuentes.
Ciclo de Vida de la Familia
Incorporación de la mujer al mundo laboral; sus ingresos le reportan autonomía decisional.
Cambios en el Ciclo de Vida
Se ha acortado la edad de juego
Se ha alargado el tiempo de formación
Se ha alargado la estancia en la casa paterna
Papeles de cada miembro
Papel de los niños
Están muy expuestos a medios de comunicación.
Desarrollan preferencias y hábitos.
Poseen información que no tienen sus padres.
Recuerdan bien productos y marcas.
El gasto por hijo se eleva en la actualidad.
Los padres se proyectan en sus hijos.
Influencia de los niños en los procesos de compra:
Mayor peso específico en la toma de decisiones del hogar.
Llegada tardía de los hijos hace lleguen cuando la situación económica de la unidad familiar es mejor.
Más disponibilidad de dinero de las familias.
Conclusión del papel de los hijos
Hay cambios en la estructura y organización familiar, en la distribución de los roles familiares y en la influencia de los integrantes del grupo en la toma de decisiones.
Se están produciendo importantes cambios y los niños están adquiriendo una importancia interna notable y un interés externo relevante para el marketing.
EL PAPEL DE LOS CÓNYUGE
Respecto al proceso de decisión conjunta, a medida que se avanza en el ciclo de vida familiar decrece la decisión conjunta;al inicio es más fuerte y luego más autonoma.
EL PAPEL DE LA MUJER
Poco a poco cambian los roles tradicionales.

Si trabaja fuera del hogar posee autonomía financiera.

Un mayor nivel cultural le permite tener una mayor independencia.
EL PROCESO DE COMPRA EN LA FAMILIA
La presencia de niños en el hogar, genera división de tareas y división en las decisiones en del hogar.
Se ha reducido la etapa laboral
La familia, según la Declaración Universal de los Derechos Humanos, es el elemento natural, universal y fundamental de la sociedad, tiene derecho a la protección de la sociedad y del Estado.

La familia existe en todas las sociedades
Ha crecido la esperanza de vida
Los padres pagan pero los hijos eligen.
Existen productos específicos para niños.
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