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15 . La Familia, unidad de consumo

15
by

Gaby de Rodriguez

on 31 July 2017

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Transcript of 15 . La Familia, unidad de consumo

LA FAMILIA,
unidad de consumo

Los lazos principales que definen una familia son de dos tipos:
vínculos de afinidad derivados del establecimiento de un vínculo reconocido socialmente, como el matrimonio.
vínculos de consanguinidad, como la filiación entre padres e hijos o por adopción.
Familia nuclear,
familia extendida
Funciones de la Familia
Reproducción
Socialización
Comunicación
Estilos de Vida
Desarrollo del autoconcepto y personalidad de sus miembros y apoyo emocional
Unidad de ingresos y gastos
Cambios recientes que afectan a la familia
Ha disminuido la tasa de nupcialidad.
Ha aumentado la edad a la que se contrae matrimonio.
La edad a la que se tiene el primer hijo también ha aumentado.
La tasa de destrucción del matrimonio se ha incrementado.
La pareja disuelta puede volver a iniciar formas de convivencia distintas del matrimonio, como simples parejas o parejas de hecho.
Se ha incremento de la educación femenina.
El concepto de maternidad deja de asociarse con el matrimonio exclusivamente.
Se ha legalizado, en algunos países las uniones homosexuales.
Las uniones de hecho son más frecuentes.
Ciclo de Vida de la Familia
Las decisiones familiares están condicionadas por la estructuración interna del grupo: la autoridad paterna, materna o de ambos cónyuges.Ya no es un sólo modelo
Incorporación de la mujer al mundo laboral; sus ingresos le reportan autonomía decisional.
Cambios en el Ciclo de Vida
Se ha acortado la edad de juego
Se ha alargado el tiempo de formación
Se ha alargado la estancia en la casa paterna
Se ha retrasado la edad de matrimonio y descendencia
Se ha alargado la presencia física juvenil
Ha crecido la esperanza de vida
Papeles de cada miembro
Papel de los niños
Están muy expuestos a medios de comunicación.
Desarrollan preferencias y hábitos.
Poseen información que no tienen sus padres.
Recuerdan bien productos y marcas.
Los padres pagan pero los hijos eligen.
Existen productos específicos para niños.
El gasto por hijo se eleva en la actualidad.
Los padres se proyectan en sus hijos.
Influencia de los niños en los procesos de compra:
Mayor peso específico en la toma de decisiones del hogar.
Llegada tardía de los hijos hace lleguen cuando la situación económica de la unidad familiar es mejor.
Más disponibilidad de dinero de las familias.
Conclusión del papel de los hijos
Hay cambios en la estructura y organización familiar, en la distribución de los roles familiares y en la influencia de los integrantes del grupo en la toma de decisiones.
Se están produciendo importantes cambios y los niños están adquiriendo una importancia interna notable y un interés externo relevante para el marketing.
EL PAPEL DE LOS CÓNYUGE
Respecto al proceso de decisión, a medida que se avanza en el ciclo de vida familiar existe un alto grado de participación conjunta en la compra y evaluación postcompra.
EL PAPEL DE LA MUJER
Poco a poco cambian de sus roles tradicionales.

Si trabaja fuera del hogar posee autonomía financiera.

Un mayor nivel cultural la libera de su pasado de dependencia de su pareja.
EL PROCESO DE COMPRA EN LA FAMILIA
La presencia de niños en el hogar, genera división de tareas y división en las decisiones en del hogar.
Se ha reducido la etapa laboral
La familia, según la Declaración Universal de los Derechos Humanos, es el elemento natural, universal y fundamental de la sociedad, tiene derecho a la protección de la sociedad y del Estado.

La familia existe en todas las sociedades
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