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Analisi sessione creativa e definizione di una nuova campagna pubblicitaria

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Laura Maderna

on 12 June 2011

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Transcript of Analisi sessione creativa e definizione di una nuova campagna pubblicitaria

Analisi sessione creativa e
definizione di una nuova campagna pubblicitaria per Sorgenia Lavoro svolto:

decrizione dei modelli mentali riferiti alle energie rinnovabili

top player dell' energia elettrica in Italia

la comunicazione di Sorgenia Grazie per l'attenzione!!! Introduzione sessione creativa Oggetto Metodologia Struttura sessione Fase analitica

Fase creativa Mappa cognitiva Parola stimolo: energie rinnovabili Carte magiche Innovazione ed evoluzione con tenacia e convinzione Distacco dal passato Autosufficienza e speranza di cambiamento Indipendenza dal petrolio con i biocarburanti Controllo dell’energia Un percorso più o meno tortuoso che porta al futuro Ricordo spontaneo e aiutato Riconoscimento Differenziale
semantico Posizionamento Energia Distribuzione Utente ideale e Scelta del target Collage Analisi comunicazione ideale Teaser Budget Tempistiche Strumenti di valutazione Nuova campagna pubblicitaria Armonia Felicità Conservazione della bellezza Tendenza Ecco quindi che la campagna si può sviluppare in tre fasi:
• Fase preparatoria: prima pubblicità in uscita su un settimanale con parte del cubo visibile ma non riconoscibile; in allegato una frase-stimolo, senza sottolineare l’azienda;
• Fase intermedia: seconda pubblicità aventi il cubo visto a metà corredata da una frase-stimolo; introducendo il tema energetico;
• Fase conclusiva: terza e ultima pagina pubblicitaria dove si riconosce il cubo di Sorgenia trasparente sempre corredata di headline, aggiungendo questa volta anche il nome di Sorgenia e un copytext brevissimo per spiegare chi è e cosa fa. Sulle riviste mensili, una pagina a rivista. Sui quotidiani una semipagina una volta alla settimana per due settimane. La cartellonistica (140X200) è stata prevista nelle più grandi città italiane (Milano 3 cartelloni, Torino 1, Roma 2, Firenze 1, Napoli 1, Venezia 1, Bologna 1) esposti per due settimane per ciascuna pubblicità Si pensa di effettuare delle chiamate di controllo prendendo a campione gli abbonati delle riviste specializzate e un campione casuale di lettori in generale. In questo modo è possibile valutare sia il ricordo di chi è un abbonato, e quindi è molto probabile che abbia visto la comunicazione pubblicitaria, sia l’eventuale ricordo di chi l’ha visto, magari di sfuggita, su un quotidiano o sui cartelloni. Seconda pubblicità Prima pubblicità Terza pubblicità Totale = 965000 €
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