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Campañas digitales o cómo pautar en red.

Presentación de la charla brindada el pasado 16/10/2013 en ADE Paraná (Entre Ríos, Argentina), en el marco del Curso de Marketing y Publicidad en Redes Sociales.
by

Leandro Fridman

on 16 October 2013

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Transcript of Campañas digitales o cómo pautar en red.

Campañas digitales o cómo pautar en red.
La situación
Año:
2012

Cliente:
Agencia Provincial de Seguridad Vial (APSV), dependiente del Ministerio de Seguridad de Santa Fe,

Objetivo:
1) Mayor alcance de difusión.
2) Incrementar los fans en FB
3) Incrementar los followers en TW

Público objetivo:
Jóvenes de entre 18-35 años

Mensaje:
Educación en seguridad vial

Otras acciones:
Difusión en medios tradicionales. Fundamentalmente, radio.

Fase 2: Diagnóstico
Cuando la APSV nos convoca, la fanpage contaba con 462 likes y niveles de interacción muy bajos.

La pauta digital
Conclusiones
y resultados

Se llegó a los sitios más importantes de la provincia y otros referentes para el ambiente joven y tener presencia a través de los bloques de anuncios reservados para Google.

Pudimos generar impresiones a costo muy bajo $1 las mil impresiones (CPM) cuando pautar un aviso con estos sitios significan inversiones mayores a $ 10 el CPM

El caso de la APSV - Santa Fe
En esta presentación, nos centraremos en las acciones realizadas en torno a la Campaña Verano Seguro (17/12/2012-28/02/2013)
Facebook
Twitter
Ecosistema de medios
Blog + Tw + Fb + Mailing Oficial
Estrategia
Mismo texto en todas las plataformas
Link al blog
Uso de imágenes y video = mínimo
462
Planificación
Acciones Multiplataforma
Panfletos, acciones en vía pública, etc. --> RRSS

Inclusión de las RRSS en todo producto gráfico y mensaje audiovisual
Segmentación
Provincia de Santa Fe
Rango etario
18 - 55 años
Estrategia Mixta
Contenidos + Facebooks Ads + Google Adwords y Red Display
Selección Keywords (Google)
facebook, moto, youtube, Hotmail, el litoral, la capital, santa fe, rosario, clima.

+ palabras relacionadas con

Dakar, vacaciones (dic y enero) y
fútbol, carnaval y espectáculos (febrero)
Acciones
Posteo e interacción = cobertura de 12 horas diarias, compartido entre el personal de la APSV y Sophia Consultores.

Desarrollo de un manual de estilo.

Desarrollo plan de contenidos quincenales
489
Decisiones estratégicas
Google Adwords
Impresiones
Clics
17.074
CTR de la red de búsqueda
2.87
CTR de la red Display
0,05
CPC Medio
$0,21
Inversión
Facebook Ads
Impresiones
Acciones
Clics
8.602
CTR
0,125
Inversión
Se contabiliza una impresión cada vez que el anuncio se muestra en una página de los resultados de búsqueda o en otro sitio de la red de Google.
3.372.203
Un clic se produce cuando un usuario interactúa con el anuncio haciendo clic en él, lo que suele demostrar su intención de obtener más información acerca de lo que ofrece
El coeficiente de clics o CTR es el número de clics que recibe el anuncio dividido entre el número de veces que se muestra

CTR = Clics/impresiones
El coeficiente de clics o CTR es el número de clics que recibe el anuncio dividido entre el número de veces que se muestra

CTR = Clics/Impresiones
El coste medio por clic o CPC es el importe medio que se le cobra por cada clic en el anuncio.
$ 3.597,35
$0,51 CPM
$0,41 CPC
6.884.461
15.071
$3.490,53
Followers
FB 462 --> 4022 = 870%

TW 489 --> 1963 = 401%
1963
58.390
1.094.386
Resultados
amigos de los fans
personas hablando de esto en los últimos 28 días
Leandro Fridman
Ficha Técnica
followers
Me Gusta
4022
www.SOPHIACONSULTORES.com.ar
@leandrofridman
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