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Mass Media: Lasswell-Lazarfeld/Merton-Wright

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by

Ismael Méndez

on 3 April 2013

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Transcript of Mass Media: Lasswell-Lazarfeld/Merton-Wright

Méndez Maciel Ismael
2207 Mass Media Harold D. Lasswell Charles R. Wright Estructura y función de la comunicación en la sociedad Paul F. Lazarfeld y
Robert K. Merton Comunicación de masas, gustos populares
y acción social organizada Análisis Funcional y comunicación de masas Paradigma ¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién
y con qué efectos? Análisis de control Análisis de Contenido Análisis de medios Análisis de audiencia Análisis de efectos Estructura y función Supervisión o vigilancia
del entorno Un grupo que vigila el entorno político del edo. como un todo: Diplomáticos, Agregados, Corresponsales extranjeros. Correlación de partes Un grupo correlaciona la respuesta de todo el edo al entorno: Editores, periodistas, locutores. Transmisión de herencia social Un grupo transmite las pautas de respuesta: Pedagogos, Familia, Escuela. Comunicación eficiente -Juicio de valor -Objetivo racional Insuficiencias y obstáculos -Hechos deformados
-Censura
-Ignorancia Masas y
públicos Masa: símbolos de
referencia comunes Público: aspira a influenciar
en la vida pública Preocupación social respecto a los mass media Deterioro de los gustos estéticos Efectos de los mass media en las grandes audiencias Influencia en las políticas y tácticas de los medios Papel social de los mass media Control social adoptando técnicas para la manipulación de público de masas Funciones de los
Mass Media Otorgadora de estatus Los medios dan prestigio, puede ser a través de dos formas: Trabaja en el medio Consume el producto Compulsión
de normas
sociales Los medios pueden iniciar una acción social, exponiendo condiciones distintas respecto a lo establecido en la moral pública Disfunción narcotizante Se da demasiada información a la audiencia creando la sensación de estar informado; las noticias importantes se pierden y las pequeñas adquieren mayor importancia. Estructura de la propiedad y control de los mass media Estado/ gobierno y empresa, el dueño decide que se transmite Conformismo social Los medios restringen la opinión crítica Promueve obediencia inconsciente Impacto sobre el gusto popular = estereotipos Propaganda para objetivos sociales Monopolización Canalización Contacto suplementario cara a cara Hipótesis
Funcional Temas estandarizados; normativos y repetitivos Cobertura y manejo por parte de los medios Proceso social Que afecte estructuras sociales; causas y consecuencias Método particular Lo que debe satisfacer el medio -Entretener
-Informar
-Opinar
-Difundir conocimiento Análisis institucional/ Análisis de la empresa Desarrollo de las actividades básicas de la comunicación Lazarfeld/ Merton/ Lasswell -Vigilancia del entorno
-Correlación de las partes
-Transmisión de herencia social
-Entretenimiento
-Otorgamiento de estatus
-Observancia de normas sociales -Temas relevantes -Objeto de análisis
-Perdura en el tiempo
-Aparece en un sistema
(empresa)
-Se encuentra en un entorno
-Estados que satisfacen alguna necesidad Características Ejemplo ¿Por qué siguen circulando periódicos amarillistas y de nota roja cuando ofrecen poca información y muchas fotos explicitas de los acontecimientos violentos?

R= Porque la gente los compra, las personas se sienten atraídas por ese material y las empresas se aprovechan y utilizan el morbo para seguir distribuyendo su trabajo.

SI las personas están interesadas y compran publicaciones violentas y amarillistas ENTONCES los periódicos que se dedican a la nota roja van a continuar sacando su material, utilizando el morbo como principal medio para atraer a la gente.
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