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CHUPA CHUPS

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by

Jano Jiménez

on 8 January 2014

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Transcript of CHUPA CHUPS

CHUPA CHUPS
Una Marca histórica
ALEJANDRO sAEZ mESTRE

sARA gRASA hERRERUELA

jANO jIMÉNEZ bARRETO

cHANG Zhou CHen
Sumario de la presentación
· Historia empresarial

· Consumo y estilos de vida que representaba

· Primeras acciones publicitarias

· Consumo y estilos de vida que representa en la actualidad

· Acciones publicitarias actuales
Historia empresarial
1958
1967
1979
1989
1991
1993
1995
1996
2006
2008
·Fundación
de
chupa chups
·Apertura de fábrica
en
Barcelona y en Francia
·Venta de 10.000 millones
Chupa Chups
·Venta de 20.000 millones
de Chupa Chups
·Apertura de
fábrica en Rusia
·Apertura de fábrica en China


·Apertura de
fábrica en México
·Inicio del proyecto de fábrica en la India
·Chupa Chups es vendida
a Perfetti van Melle
50º Aniversario de la marca
Consumo y estilos de vida que representaba
Nacimiento de Chupa Chups
· Plan de estabilización 1959

·De una sociedad agraria a una sociedad industrial

(Enriquecimiento generalizado)

·Mayor transformación de las clases medias
Modernización de la sociedad española
Disminución de la influencia de la religión católica

Mayor papel de la mujer en la sociedad

Mejoras en el acceso a la educación

Vertiginoso crecimiento de las clases medias
No había un caramelo para los niños y las niñas
¡Idea!
diseñar un caramelo con un palo
El precio de 1 peseta era elevado para la época
Beneficio para los niños y niñas
Tranquilidad para las madres
Caramelo para niños y niñas "autónomos" a partir de 5 años

caramelo transgresor para consumidores transgresores
un paso a la modernidad rompiendo con el estilo de la época
En busca del éxito
de CoCA COLA

Primeras acciones publicitarias
Publicidad 1958
Publicidad 1962
Evolución del logo a partir de 1969
Expositor diseñado en el año 1962
Publicidad 1961
“Toma un dulce caramelo, paladea un Chupa Chups. Es redondo y dura mucho, toma un dulce Chupa Chups. Un palito lo sostiene para no mancharte tú. Alimenta y gusta mucho,cómprate tu Chupa Chups. Gira que te gira, rueda que te rueda, de gusto y dulzura su sabor me llena. Su sabor me llena de satisfacción, por eso al tomarlo canto esta canción. Toma un dulce caramelo, paladea un Chupa Chups. Es redondo y dura mucho, toma un dulce Chupa Chups. Un palito lo sostiene para no mancharte tú. Alimenta y gusta mucho,cómprate tu Chupa Chups“
Canción de chupa chups
Año 1969
Año 1978
Año 1988
¡En la actualidad!
CHUCK
MANIFIESTO CHUPA CHUPS
·Amarás la broma sobre todas las cosas

·
Si alguien te pide seriedad, métele un Chupa Chups en la boca

·Si te duele la tripa de tanto reírte, estás en el buen camino

·
Nunca le saques el Chupa Chups de la boca a Chuck.

·En serio, en serio solo puedes tomarte el manifiesto de Chuck.


Por un mundo menos serio
·Espíritu Joven
·Divertido
·Desenfadado
·Sentido del humor
· Dinámico
·Personalidad

·Megalomanía y narcisismo
·Surrealismo
·Imaginación

¿Dónde podemos comprar Chupa Chups Hoy en día?
¡Dónde NO!

·Pequeño comercio (papelerías, tiendas de caramelos, quioscos, gasolineras. Áreas de servicio, puestos de comida, alimentación, ultramarinos…




·Grandes superficies de alimentación
·Tiendas de moda
Estilo de vida actual
CHUPA CHUPS: “MUCHO MÁS QUE UN CARAMELO DE PALO”
·De caramelo de palo (1958) a fenómeno global (2013)
·Transmisión de mensajes acordes a los valores de la marca.
·Enfoque lúdico
Expansión y consolidación de la marca
Campañas sociales: Otra forma de crear tendencias
Innovación a través de publicidad creativa y polémica
·Estrategia de distribución intensiva. Producto> Nombre de la marca=
Éxito

·Programa de expansión de categorías de productos

·Líneas de ropa, cascos para motos, gafas, fragancias, Nano Chups, etc.

·Adaptación a los nuevos tiempos

·Campañas sociales: Iniciativa antitabaco

·Líder y empresa de éxito, pero con conciencia social> Tendencia & seguidores

VS
·Innovación frente al riesgo de quedarse sin margen de maniobra

·Intentar ser atractivo y seguir marcando tendencias

·Publicidad más creativa y a veces polémica

Muchas gracias por su atención
Máster Universitario en Dirección de Marketing
Universidad Autónoma de Madrid, curso 2013/2014

LIFE LESS SERIOUS
Bibliografía
Del Arco, Sarafi.
Los Bernat venden Chupa Chups a la italiana Perfetti van Melle
. El país, Barcelona, 2006
http://elpais.com/diario/2006/07/04/economia/1151964012_850215.html

María Cortes, Josep.
Chupa-Chups reduce su actividad en el exterior
. El País, Barcelona, 2003
http://elpais.com/diario/2003/05/20/economia/1053381613_850215.html

Página web corporativa Chupa Chups.
http://www.chupachups.es/

Página web corporativa Chupa Chups. Historia de la marca.
http://www.chupachups.es/lamarca-historia.php


Santo, Carmen. Chupa Chups:
La historia de una marca de lo más dulce con sabor español
. Puro Marketing, 2013
http://www.puromarketing.com/3/15386/chups-historia-marca-dulce-sabor-espanol.html#

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