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BRANDTRENTINO

Marchio territoriale del Trentino: dalla comunicazione turistica al marketing territoriale
by

TNMKT DS

on 13 October 2017

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Transcript of BRANDTRENTINO

MARCHIO TERRITORIALE
RAPPRESENTATIVO DELL'INTERO SISTEMA TRENTINO
OBIETTIVO
NOTORIETA'

OBIETTIVO
COMUNICARE
I VALORI
DEL TERRITORIO
distintività dei ruoli
selettività nei valori dei protagonisti
territorialità
contributo al miglioramento dell'attrattività del territorio
generazione di indotto nella logica dello sviluppo economico endogeno
affidabilità ed autonomia
?
effetto skyline

Il Marchio quindi significa, per chi lo include nella comunicazione,
l’essere parte del sistema territoriale,
condividendo e testimoniando i valori specifici che il Trentino considera identitari.


Solo un corretto utilizzo del Marchio potrà garantirne la riconoscibilità e quindi l’effetto evocativo,
con un conseguente reciproco trasferimento di valori fra territorio e soggetto utilizzatore.
NON è il marchio aziendale
di Trentino Marketing!
Efficace sintesi di valori
quando manca
è un'assenza di peso
oppure se non rispettato
una presenza inutile... che ne banalizza il ruolo
un gioco di squadra
Una presenza di valore
Un ruolo eclusivo
Una testimonianza di valori
?
Tre finalità d'utilizzo
Marchio registrato

Condizioni d'uso:
- contratto di licenza
- autorizzazione temporanea
... con la loro attività e produzione contribuiscono a consolidare l’identità ed i valori del marchio stesso

.... non compromettono la salvaguardia delle risorse ambientali e paesaggistiche che rendono di valore l’offerta del Trentino

... non pregiudicano l’immagine del Trentino presso i mercati

... la loro attività è accettata socialmente dalla popolazione residente
... attività che assume una coerente responsabilità nello dello sviluppo sociale ed economico del territorio

.... una rilevanza significativa nel generare ricadute economiche a livello locale
Dalla comunicazione turistica ... al marketing territoriale
Le origini
evoluzione di un ruolo
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