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브랜드의 인지도를 높힌 성공사례

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on 15 April 2016

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Transcript of 브랜드의 인지도를 높힌 성공사례

1.
페이스북
을 사용한 성공사례
스타벅스

빽다방
브랜드의 인지도를 높힌 성공사례
스타벅스는
사진, 동영상, 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 공유
하고, 할인을 받을 수 있는 쿠폰을 발급하여 전 세계에 있는 스타벅스

페이스북 페이지 팬들에게 공급하고,
다른 기업들과는 다르게 동영상이나 사진을 퍼가는 것을 마음껏 할 수 있도록 하였습니다.
그렇게 한 이유는 자신이 좋아하는 브랜드의 영상과 이미지를 퍼갈 수 있어야 더 많은 사람에게 공유 될 수 있다고 생각했고, 그 생각은 사람들에게 통하였습니다.

2.
현지화 전략
기반으로 마케팅
3.
가격
을 낮추고, 본인의 이미지를 활용한 성공한 사례
4.
대중매체
를 활용한 성공사례
5.
대기업
옆에서 성장한 성공사례
탐앤탐스
실시간 소통을 하였습니다.
오전 9시부터 오후 6시까지 팬들과 다양한 방법으로 소통
을 하고 있습니다. 그래서 여기 페이지에 머무는 시간이 길다고 합니다. 그리고
페이스북 페이지의 커버사진을 이벤트 안내판으로 사용하여 이벤트 참여도를 높였습니다.
이 때, 한눈에 들어오는 이미지와 텍스트를 사용하였습니다
할리스
신상품 또는 계절에 맞는 상품을 강조하여 커버를 장식하였으며, 다양한 이벤트 앱을 진행하고 있습니다.
음료를 1+1으로 마실 수 있는 쿠폰, 댓글 이벤트, 내딸 서영이 인증샷 이벤트 등

다양한 이벤트를 진행하여 팬들의 참여를 유도
했고, 세련된 인테리어 이미지를 보여줌으로써 사람들의 매장 방문을 유도하였습니다
소비문화가 활발하게 이루어져있는곳에 입점해있는 스타벅스 옆
을 노려 매장을 세우는 전략을 통해 쾌거를 이룸 인테리어와 연예인의 tv광고 마케팅의 비용절감을 통한
합리적인 가격
과 작은매장,스타벅스옆 혹은 근처의 작은골목을 공략한
서브 스트리트 전략
을 통해 스타벅스와의 경쟁에서도 크게 밀리지 않을수 있었으며 2014년 유명 커피전문
기업을 제치고
커피만족도 1위를
수성
하는 쾌거를 이뤘습니다
빽다방은 ‘백주부’로 불리는 백종원 바람을 타고 빠르게 성장하고 있습니다.
각종 요리 프로그램을 휩쓰는 백주부의 인기로 마케팅 효과를 톡톡히 누리고 있는 빽다방은 많은 양, 좋은 질 그리고 1000원이라는 싼 값의 커피로 사람들의 지갑을 열게 하여 그결과 11월 현재 국내매장300개를 돌파했습니다.
1.‘앉으나 서나 초코 생각’, ‘바람이 전해 준 립파이’ 등
이야기가 담긴 ‘스토리텔링 마케팅’과
감성 네이밍을 통해 기능과 특성을 전달하는 방식을 잇달아 선보이며 소비자들의 마음을 사로잡고있습니다.
2.우리 밀, 지역 특산물, 디저트류 등 다양한 신제품 개발을 통해 차별화된 제품을 선보여 성공적인 효과를 거두고 있다
PPL광고

1)
시크릿가든, 하이킥,짧은다리의역습, 싸인등 인기드라마를 중심으로 광고를 진행.
화제의 명장면인 거품 키스신의 배경 장소가 되기도 하였습니다
협찬을 통해 지붕 뚫고 하이킥, 커피하우스 등 드라마 엔딩 장면에 카페베네 로고가 삽입되었습니다

2)
광고모델로 한예슬
을 꾸준히 기용 → 트렌드하고 감각적인 커피전문점 인식구축 성공하였습니다
파리바게트
카페베네
이디야
마켓쉐어를 인포그래픽 형태로 비교
3.매장에서 직접 구워내는 BAKE-OFF
시스템을 도입하였습니다.
BAKE-OFF 시스템이란 본사에서 배송된
냉동생지를 매장에서 직접 구워냄으로써 고객들께는
갓구운 신선한 빵을,가맹점주에게는높은 마진을
확보해주는 혁신적인 시스템으로,파리바게트가
업계 1위로 자리잡게 된 원동력이 되었습니다.

4.마일리지 카드/ 해피포인트/SKT 통신사 제휴 할인등의
다양한서비스로 소비자수 증가시킨것입니다.

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