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Cristina Espino Blair

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Cristi Espino Blair

on 11 November 2016

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Transcript of Cristina Espino Blair

Investigación Académica
Cristina Espino Blair
TEMA:

El impacto social y económico del desarrollo del
Country branding
en países de América Latina en los últimos 20 años.
PREGUNTA:
¿De qué manera el Country Branding ha favorecido a la identidad nacional y a la economía en países de América Latina en los últimos 20 años?
HIPÓTESIS:
La implementación del
Country Branding
ayuda a incrementar la identidad nacional y favorece a las industrias de Turismo, Exportaciones e Inversiones a través del posicionamiento internacional.
OBJETIVO GENERAL:
Describir las características del
Country Branding
y examinar su repercusión en las industrias de Turismo, Exportaciones e Inversiones y en la identidad nacional.

Definir el concepto de
Country Branding
y Marca País,  y detallar
cuáles sus factores de calidad



Objetivo específico 2:

Analizar el efecto del
Country Branding
respecto a la identidad nacional y mostrar su impacto en las industrias de Turismo, Exportaciones e Inversiones
Objetivo específico 1:
Objetivo Sub-específico 1.1: Definir el concepto de Marca País y Country Branding


Objetivo Sub-específico 1.2: Especificar los factores de calidad de una Marca País
Objetivo Sub-específico 2.1: Analizar de qué manera el
Country Branding
fortalece

la identidad nacional

Objetivo Sub-específico 2.2: Detallar el impacto del
Country Branding
en las industrias de Turismo, Exportaciones e Inversiones

Objetivo Sub-sub-específico 2.2.1: Distinguir de qué manera el
Country branding
incide en el posicionamiento internacional de los países
ESQUEMA:
1. Introducción

2. Capítulo 1: Marca País y Country Branding

2.1. Sub-capítulo 1: Definición de Marca País y Country Branding
2.2. Sub-capítulo 2: Factores que determinan el ranking de las Marca País en América Latina

3. Capítulo 2: Impacto del Country Branding en la identidad nacional en las industrias de Turismo, Exportaciones e inversiones

3.1. Sub-capítulo 1: Country Branding y la Identidad Nacional
3.2. Sub-capítulo 2: Impacto en las industrias de Turismo, Exportaciones e Inversiones.
3.2.1 Sub-sub-capítulo 2: El posicionamiento internacional de los países

4. Conclusiones
FUENTES
PRINCIPALES:
Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations - Anholt. S (2013)
Gobiernos - Mercados internacionales
Identidad, posicionamiento e imagen
Implementación

Marca País. Definiciones conceptuales y análisis del caso argentino - Devoto, L (2008)
ETAPAS:
-Posicionamiento
-Iniciática
-Mantenimiento
-Optimización
Nation Branding - Dinnie, K (2008)
Country Brand Report América Latina 2015/16 - FutureBrand (2016)
Country Branding and its effect on the consumer in the global market - Kilduff, K, & Nuñez, J.
(2016)
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