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Pepsi

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by

EMMANUEL RAMIREZ

on 21 November 2012

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Transcript of Pepsi

Mejorar el Merchandising, para así lograr llamar la atención del consumidor e incrementar ventas Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas; Coca Cola tiene un mayor nivel de preferencia por parte del consumidor. Historia Oportunidades Debilidades Fortalezas Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola. Pepsi-Cola fue inventada a finales del siglo XIX en Carolina del Norte por Caleb Bradham; un farmacéutico de New Bern; que la ofrecía a sus clientes como medicina contra la dispepsia. Pepsi es mucho más joven, atrevida, desenfadada, alternativa, Pepsi tiene vaqueros desabrochados, escucha música de ultima generación, es vanguardista, arriesgada, insolente e insultantemente joven. Pepsi se relaciona con artistas famosos, rebeldes. Pepsi toma su posicionamiento en contrapartida a Coca Cola, es todo lo que su competidora no puede ser. Pepsi utiliza los medios de comunicación más vistos y escuchados por los consumidores, como la televisión, que es un medio en el cual logran llamar la atención , también usan mucho lo que es la música ya que saben que no hay persona que no le guste las fiestas, estar en ambiente, y de esa manera atraen la atención del público. Realización de campañas publicitarias que apuntan a un público en general, superando culturas, religión o diferencias étnicas. ``Generación Pepsi´´; la necesidad inherente
de los niños y jóvenes para revelarse contra
sus padres reposicionaron a la marca, consiguiendo un tremendo éxito y creando fidelidad, no solo al refresco, sino a un estilo de vida.
Internacionalización, lo cual amplía su dependencia a un mercado mundial y reduce los problemas de estacionalidad. El envase y su diseño mantienen siempre el mismo formato; el mismo no es muy llamativo para algunos consumidores, perjudicando en la dedición de compra. Pepsi no promueve una vida saludable con su producto, simplemente busca diferenciarse con su slogan “Animarse a Más”; Pepsi Music, evento patrocinado totalmente por la compañía, que reúne bandas nacionales e internacionales; incrementa ventas y hace gran publicidad a Pepsi. Generación de nuevos mercados en los que Pepsi puede posicionarse, y crecimiento de los mercados existentes en los se puede afianzar su posicionamiento. Amenazas Elevada competencia a nivel de precios y productos similares; una primar marca (Coca Cola) con alta participación en el mercado Incrementos en los costos de producción y comercialización mundialmente, lo que desfavorecen a la compañía y obliga a aumentar los precios. Los consumidores buscan nuevas alternativas más saludables,
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