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Untitled Prezi

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by

Santiago Sánchez

on 22 July 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Investigación de mercado
Afeitadoras Carzor

Introducción
Tiempo y cuidado personal: factores importantes en la vida del hombre moderno.
Carzor es una máquina de afeitar desechable, desmontable y plegable.
Situación general del mercado.
Situación específica del mercado.
Justificación de la investigación
Objetivos
Objetivo general: Estimar el mercado máximo potencial para Carzor en la ciudad de Montevideo
Objetivos específicos:
Investigar acerca de los hábitos y uso de consumo
Determinar competencia del producto y evaluar los aspectos positivos y negativos que tiene la misma.
Evaluar la aceptación del producto por parte del publico objetivo
Publico objetivo
Hombres
De 20 a 60 años
Nivel socio-económico Abc1, c2
Ubicados en la ciudad de Montevideo
Cuidadosos con la estética personal
Trabajadores que no pueden dedicarle tiempo a afeitarse
Estimación cuantitativa 136.990 personas
Metodología
La metodología de esta investigación se basa en un análisis cuali-cuantitativo.
Por un lado se realizó una investigación cualitativa, en la cual se llevó a cabo cuatro entrevistas en profundidad semi estructuradas a potenciales consumidores.
A partir de los insights recabados, se realizó una encuesta de 40 casos para validar la información. Dicha encuesta se llevo a cabo de forma personal, de manera de poder mostrar a los encuestados el producto tangible.
Análisis
Una vez realizada la investigación, se puede concluir que el mercado máximo Potencial para Carzor en la ciudad de Montevideo es de 23.288 personas que comprarían la afeitadora a un precio de $90 una vez y media (promedio) por año, lo que significaría un total de $3.143.880 en dicho periodo de tiempo.
Resultados obtenidos
Publico objetivo pequeño y conservador.
Afeitadora mas utilizada: descartable. En segundo lugar afeitadora con repuestos.
Frecuencia de compra de afeitadora descartable: una y dos veces por mes.
Pocos encuestados se sienten a gusto afeitándose fuera de su hogar.
Al realizar el test de concepto y presentarles el producto los entrevistados se mostraron bastante reticentes al cambio y poco dispuestos a la compra del mismo.
Dentro de los aspectos positivos los entrevistados destacan el formato de la misma.
Aspectos negativos: falta de conocimiento de la marca, carencia de gel para afeitarse.
En lo que respecta a la intención de compra, se halló una intención de compra muy baja, declarando un 7,5% de los encuestados que seguramente comprarían y un 17, 5% los que probablemente comprarían. Lo que arroja un resultado de un 25,0% del total de encuestados.
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