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Redes Sociales en Política

Redes Sociales en Política
by

Antonio Salgado Leiner

on 11 April 2011

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Transcript of Redes Sociales en Política

Universidad Panamericana

III Jornada de Comunidades Virtuales
"La revolución de las redes sociales"
Taller
Campañas electorales y Redes Sociales

Dr. Antonio Salgado Leiner
Investigación y Desarrollo
NeoSocialMedia
http://neosocialmedia.com
mail asalgado@neosocialmedia.com @neosocial_media
Social Media Club México
http://socialmediaclub.mx Aristóteles plantea un modelo de organización del discurso persuasivo con fines políticos de lo que se deduce la importancia de la palabra y de la comunicación con intencionalidad para seducir a la audiencia. El primer hito comunicacional
se produce en Estados Unidos, durante la campaña presidencial de 1960, en la cual se enfrentaban John Kennedy y Richard Nixon.
en 1994 el texto mas elocuente, escrito por B.I. Newman, fue The Marketing of The President. Online Mkt
mismos principios que cualquier campaña Online, la diferencia esta en el objetivo particular y los objetivos secundarios del producto (el candidato) para el reciclaje de objetivos particulares de su producto. Psicología electoral/social
Dentro del votante no hay ningún cerebro.
Las emociones, los sentimientos, los impulsos y toda una vida psicológica bastante conflictiva.
Base de las jerarquías, la violencia, el dominio territorial, los rituales y toda una oscura vida psicológica. Para ganar votos hay que entrar al cerebro.
Para entrar hay que ser Simple. Fácil. Directo. Accesible.
Cada elector circula entonces por su propio universo político-ideológico.
La persona tiende a rodearse de personas que piensan de un modo similar. Errores
1.- No tener presencia en Internet
2.- Pensar que una página es una campaña
3.- Un sitio no es un catálogo de efectos multimedia
4.- Un sitio no es una sala de cine, un libro, una galería
5.- Un sitio no es un pasquín, panfleto, ni una revista (idealmente) ¿Entonces de que se trata?
Impulsar la participación e información
Poner en el centro al elector y no al candidato
Un sitio es un Kiosco de información en el que el ciudadano puede interactuar, participar y organizarse con otros electores en apoyo al candidato. Efecto Fox
" Superaremos estos obstáculos y dejáremos atrás a alacranes, alimañas, sanguijuelas, tepocatas, víboras prietas y demás arácnidos que se atraviesen en el camino"
"Lo resolveremos en quince minutos."

Existe una regla en la neurociencia que dice:

“El principio y el final de un razonamiento es un sentimiento.
Nuestros razonamientos están influidos por nuestros
sentimientos.

Entonces, votamos por gusto más que por razones lógicas.
Votamos por gusto, y por gusto ganó Vicente Fox.”

Jorge Madrigal Fritsch.

Es la primera vez que no gana un partido las elecciones,
Las gana un candidato Efecto Obama

"I had dream....then I woke up"
Dr. Martin Luther King...and I

"I'm asking you to believe."
"We are the ones we have been waiting for."
"Yes, we can!"
"Change."
"Hope."
1. Un millón de activistas en My.BarackObama.com

2. El 50% de las donaciones se han recaudado en la
Web (Obama renunció a recibir los fondos públicos
de financiación electoral ). Yo, súper Yo y Ello

Mckenna, Bargh y Reed y la multiplicidad del yo en Internet.

Minessota Multiphasic Personality Inventory con Hattaway y McKinley (1940) Test con 550 reactivos y 10 escalas clínicas con escalas de validez psiquiátrica. Usaban etiquetas que incluían el descuido, deshonestidad, defensividad y evasión.

Sherry Turkle, constata que Internet ha contribuido a pensar la identidad en términos de multiplicidad. Y las máquinas del deseo (Deleuze, 1995) la identidad social como una categoría más (Pol 1996, Turner 1986, Valera, 1997). Tecnografía Vs psicografías y Sociografías

La internet es un medio aspiracional, nadie te dice cuanto gana, “cuantos focos tiene en casa y cuantas radios”, las tecnografías te dicen qué hace la gente en internet, como interactúan entre sus pares.

Trasladar experiencias

Creadores hacen comunidades usando tu marca
Conversadores contribuyen con experiencias,contenidos, comparten y refieren
Críticos crean, comparten y responden con contenidos
Coleccionistas consumen contenidos
Joiners mantienen perfiles, comentan, rar vez contribuyen
Espectadores solamente consumen, chatean en messenger solamente con quienes conocen
Inactivos solamente usan e-mail por trabajo

Ley de 1 9 90
El 90% de los usuarios navengan pero no contribuyen
El 9% de los usuarios contribuyen "algunas veces"
El 1% de los usuarios son los que realmente hacen el contenido Dieta de medios
Todo mi consumo de medios está en la Internet
Televisión: Youtube, livestream, Vcasts
Radio: Podcast, last fm, Blip.Fm, Radio Online
Cine: Youtube, cines
Periódicos y revistas: versiones OnLine, Mobile
Música: iTunes, Mevio, MySpace, last Fm, Blip.Fm
Libros: Google Books Queremos un "Embajador de marca"

Quiero que recuerde (marca)

Quiero que sepa (copy)

Quiero que haga (ingeniería)

Quiero que responda (fin último de un sitio Web y de una comunidad virtual) ROI

¿Qué obtengo?
Percepción de imagen
Brainstorming, diseño del candidato en campaña
Fidelidad al candidato por medio de la impronta
Oportunidades de voto
Nulificar ataques o reponerse de ellos de manera oportuna

¿De dónde sale?
Comunidades
Actividades

¿Qué mido o qué veo?
Conversaciones, opiniones, ideas. No garantiza votos. Traslada experiencias

Marketing Móvil
Marketing de Proximidad
Flashmobs
Barcamp
Happy Dev Houses Plataformas

Comunidades: Enchílame, Tequila valley, hastags de Twitter
Blogs: Blogger, BuddyPress, WordPress, LiveJournal
Redes Sociales: MySpace, YouTube, FaceBook, Twitter, Tagged, Sónico
CMS: Google Sites, WordPress, Joomla, Druppal
CRM: Zoho, Radian Six
SMM: Co-tweet, Keen Kong, Media Funnel Social Talk
Aplicaciones Distribuidas: Google apps, Wix Si tu target es lo suficientemente grande en número de participantes y el tema de interacción entre ellos es especializado, puedes considerar los costos de programación, implantación y administración

Si no es tan numeroso y no te importa que interactúen con más personas puedes usar una existente como FaceBook, Twitter, MySpace, y aún tienes la inversión de tiempo y estar expuesto a publicidad de la que no tienes control Campaña de José Luis Rodríguez Zapatero
Luego de los atentados del 11 de marzo del 2004 en Madrid el PSOE ganó las elecciones generales. Una de las opiniones han sido que el gobierno de entonces ocultó información.
Por otro lado las actividades de reporte de la gente por medio de celulares (SMS) fué también un factor de participación ciudadana importante que apoya Zapatero y le ayuda a ganar. mas efecto Obama.....Chale

http://www.obamitas.com/

El Caso Carlos Navarrete, Twitter y el desconocimiento de la comunidad durante #internetnecesario les trae:
http://twitter.com/elnegritoobama Retos
Las agencias están empezando a conocer el medio, no entienden lo social que es más que en compartir imagenes online.
Aun no comprenden como es que algo se hace viral
No saben traslada las experiencias
Son esfuerzos de mediano plazo
Actividades de participación ciudadana
La plataforma política o idelógica "haga juego" con tu campaña
No somos la solución completa, no sustituimos medios somos parte de una estrategia
Políticos y mercadólogos tradicionale Contacto:
asalgado@neosocialmedia.com
@droso @neosocial_media @antonio_salgado
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