Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

konferencia WLB internet je sexi

No description
by

vladimir lefik

on 14 May 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of konferencia WLB internet je sexi

KONFERENCIA INTERNET JE SEXI
Zopár trikov ako si získať rešpekt v online
od Wiktor Leo Burnett
Ako sa pozerať na médiá?
Odkiaľ začať?
1.vlastnené médiá
2.kúpené médiá
3.získané médiá
1.vlastnené médiá

2.kúpené médiá

3. získané médiá
Vlastnené médiá
web,FB,twitter,blog
predajňa, obal, autá, budovy
plusy: kontrola, tvarovateľnosť, náklady, rýchlosť zmeny
mínusy: nižšia dôveryhodnosť, čas dokým sa vybuduje v dostatočnom rozmere
Kúpené médiá
Display
paid search
plusy: okamžitý dosah na cieľovú skupinu, kontrola
mínusy: nie najlepšia dôveryhodnosť, klesajúce response rates
Získané médiá
WOM, buzz
viral
plusy: vysoká dôveryhodnosť, nízke náklady
mínusy: malá kontrola, potenciálne negatívne, neistý zásah
Nová doba - čo sa zmenilo?

Na rozdiel od minulosti nižšia úloha
kúpených médií - čoraz častejšie slúžia
ako katalyzátor vlastených a získaných
médií
Dobre koordinované vlastnené a kúpené
médiá by v onlinovom prostredí mali viesť
k nástupu získaných médií. O dobrej reklame
by sa ľudia mali mať tendenciu rozprávať, alebo
ju rovno šíriť.
Case study 1 - GoPro Čajka
Lukáš Karásek - digita.sk
Dokonalý virál
Case study 2
Prípad Lakatoš
youtubovský hrdina v službách značky
Ako môže display ads viesť k naštartovaniu virálu a buzzu
milióny videní

desiatky tisíc konverzácií

znalosti reklamy na úrovni veľkých značiek aj pri neporovnateľne menšom nasadení

prekročené predajné ciele

spokojní zákazníci
Case study 4

Požehnanie počítaču

Virálna pf 2012 od Wiktor Leo Burnett
Case study 3

gorálkománia Vinea
Display ads podnecujúce buzz a smerujúce k produktu
"Vymením nevinnosť za vášeň"
naštartovaná konverzácia o značke a priame prepojenie na vlastnené médium - obal viedlo k tomu, že Vinea mizla z pultov rýchlejšie ako zvyčajne
vďaka za pozornosť
vladimir.lefik@wlb.sk
blog.wlb.sk
Full transcript