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Presentación Marlene

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by

Óscar Soriano

on 23 June 2015

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Transcript of Presentación Marlene

Servicios
Clientes
Casos Prácticos
Activación Eagle
Sampling Dinosaurus
On trade Bimbo
Viral Fashion Pills
Acciones Marlene
Contacto
Xavi Fernández
xavi@lalineapublicidad.es
www.lalineapublicidad.es
C/ Sant Elies, 21 1º1ª
 93 200 69 27


Objetivos
Notoriedad
Prueba de producto
Posicionamiento
Propuestas
Degustación y test "tu manzana ideal"
¿Dónde?
En los PdV de Marlene, preferiblemente hipers. Con visibilidad (stand customizado)

¿Qué?
Se realizará una degustación de toda la gama de manzanas entre el público.
Además, tendrán la opción de hacer un test con Ipad para averiguar cual sería "su manzana ideal".
Se regalará un imán con las diferentes variedades, características, etc. De esta forma la marca traspasa el momento de la compra.

Datos
Personal: un azafato/azafata por punto de venta
Nº de supermercados por ciudad: 2
Nº de ciudades: 3
Tiempo: 3 días
2.500 interacciones + 80.000 impactos con visibilidad

Presupuesto aproximado: 9.500€
Cata a ciegas
Sampling en Gimnasios
¿Dónde?
Se montará un stand en los punto de venta.

¿Qué?
Se realizará una cata a ciegas entre el público.
Una azafata, dará a probar las diferentes variedades de manzanas con la correspondiente explicación.
El consumidor tendrá que adivinar la variedad.
Los ganadores recibirán un lote de productos.

Recursos
Personal: dos azafatos/azafatas por punto de venta
Nº de ciudades: 3
Tiempo: 3 días
1.200 interacciones + 80.000 impactos con visibilidad

Presupuesto aproximado: 7.000
¿Dónde?
Se montará un stand en gimnasios

¿Qué?
Realizaremos un reparto de producto en diferentes gimnasios.
El stand tendrá forma de árbol. Las manzanas estarán colocadas en el árbol para que los clientes puedan cogerla.

Recursos
Personal: un azafato/azafata por gimnasio
Nº ciudades: 5 ciudades
Nº gimnasios: 1 por ciudad
Tiempo:2 días
3.500 interacciones + 20.000 impactos con visibilidad

Presupuesto aproximado: 10.000€

Fecha
: 2013, 2014 y 2015

Emplazamiento
: Tour nacional

Objetivo
: Activar el patrocinio de EAGLE en NBA, sampling y experiencia de marca.

Target
: Teens 12-18 años

Medios
: personal, producción, gestión...

Objetivos conseguidos
: 20.000 usuarios espacio EAGLE, única marca que ha estado en todos los eventos de NBA.
Activación Eagle
Fecha
: Agosto 2014

Emplazamiento
: Valencia

Objetivo
: Reparto sobrantes stock

Target
: Niños 4 a 9 años

Medios
: personal, producción, gestión...

Objetivos conseguidos
: Entrega 32.000 muestras (coste ud. 0,06€)
Sampling Dinosaurus
Fecha:
Bimbo La Roja (2013-2014)

Emplazamiento:
Nacional

Ubicación:
Grandes superficies

Objetivo:
comunicar el patrocinio de la selección española de fútbol, mientras se aumentan las ventas

Target:
Familias con niños

Medios:
personal, logística, control, producción y diseños de flyers...

Objetivos conseguidos:
más de 3.000 regalos repartidos en cada campaña
On Trade Bimbo
Viral / Street
Fecha:
Noviembre 2014

Emplazamiento:
Berlín, París y Londres

Ubicación:
Calle

Objetivo:
Comunicar que Fashion Pills es una marca divertida y afín al target. Buscar la el registro y venta en su web mediante promoción.
Buscar virabilidad

Target:
M 16-30 años urbanas e interesadas en moda.

Medios:
personal, logística, control, producción y diseños de flyers...

Objetivos conseguidos:
Repetición campaña en enero 2015.
Acción Viral
¿Dónde?
Por ciudades principales de España.

¿Qué?
Se realizará un sampling por la ciudad.
En un primer momento, una mascota disfrazada de manzana pasa avisando a los transeúntes de que se está repartiendo sampling de las diferentes variedades de Marlene.
Seguidamente, pasará un ciclista con una cesta llena de manzanas repartiendo el producto.
Todo grabado por un equipo audiovisual para generar content en social media.

Recursos
Personal: un azafato + mascota + coordinador.
Nº de ciudades: 3
Tiempo: 3 días
Impactos aprox: 120.000 en presencial + SM

Presupuesto estimado: 8.500 €
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