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MARKETING POLITICO

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by

Daniela Villa

on 24 November 2014

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Transcript of MARKETING POLITICO

Conjunto de conceptos, procesos y
acciones que tienen como finalidad
Política
Todo aquello que se
refiere a lo publico o a la conformación
y actuación del gobierno
y las normas en una comunidad
.
Campos
de acción

Tiene influencia en:
Partidos políticos
Iglesias
Organizaciones
gremiales.
Electoral:
Conjunto de conceptos
y procesos que propician, incentivan y motivan
la aceptación y el respaldo
de la sociedad, expresados mediante el voto, a quienes desean gobernarla
.
MP No electoral:
Serie estructurada de acciones dirigidas hacia la población con el propósito de aumentar o mantener el apoyo popular hacia las acciones del gobierno.
MKT
Estudio y perfeccionamiento de un proceso socio-administrativo que vincula a las personas en un mercado y donde se demanda, ofrecen e intercambian bienes y servicios que tienen un valor determinado.
Marketing Político
BENCHMARKING
Análisis comparativo del comportamiento del país, que intenta identificar las mejores practicas en diferentes áreas relacionadas con al política y, por tanto, es una herramienta de aprendizaje político

Practicas
deshonestas

Antes de la
campaña,
durante la campaña, durante la jornada electoral, delitos electorales.
|
Producto

El partido
El candidato
La propuesta ( plataforma)
Financiamiento
La imagen

Identificadores del Partido
Elementos fácilmente reconocibles que consiguen diferenciar a un partido de otro.

Posicionamiento
del partido
Es la buena o mala imagen y grado de aceptación popular.
Incluye la evaluación del monto o porcentaje de lo que podría ser el “voto duro”para cada contendiente,
Dicho estereotipo que los ciudadanos tienen es tanto del gobierno como de cada uno de los candidatos y partidos políticos.
Consiste en dos
tipos de acciones:

1. Búsqueda de generar una
buena imagen en el electorado

2. Buscar ubicarse en segmentos del mercado
donde la rentabilidad pueda ser alta y le sea útil en el camino hacia el éxito.

Sirve para que se conozcan las
fortalezas y debilidades

propias y de los competidores derivado a este análisis se traza un
plan
para mejorar la situación política en comparación con la competencia.


Análisis para
comparación:

Sirve para ubicar al
sujeto o a la institución
en el mercado,
si no es así comenzar
un plan de reposicionamiento
en el mercado.

Desarrollo de la
imagen del partido

El sujeto para quien se
promueve la imagen debe
estar presente en la mente y
sentimiento del votante como
algo positivo,al ciudadano
deberá serle agradable
.
Tiene como
objetivo
el proyectar hacia el electorado
y hacia todo el sistema político una imagen positiva del partido.





Recursos económicos
Coyuntura política: considerar situación, tiempo y espacio para desarrollar el labor.
Evaluación de encuestas

Factores para la estrategia política
Tipología de
los
partidos políticos
Tienden a ser centralizados,
manejados por pequeños grupos que difícilmente ceden el control del partido, reclutan miembros mediante un aparato avanzado.



PARTIDOS DE MASAS
No se enfocan en la cantidad de miembros que pueden tener o en movilizar un gran cantidad de votos.

PARTIDO DE CUADROS
Tienen como objetivo mantener
su posición dentro del sistema de
partidos. Tienden a impedir la
entrada a nuevos partidos.
DE CARTEL
Estrategias en la competencia
política partidista
Acuerdos suscritos formalmente por dos o mas partidos políticos cuyo objetivo es alcanzar propósitos políticos y sociales compartidos.
Frentes
Acuerdos de dos o más partidos
políticos para postular candidatos
comunes en las elecciones federales
.
Coaliciones
CANDIDATO
Persona propuesta para
competir por un cargo de elección. Pretende obtener y mantener un cargo político por la vía electoral.

Candidato
Persona que
pretende
obtener o
mantener
un cargo
publico por
la vía electoral
poder
Gobernante
Persona que ejerce el poder mediante un cargo público.
Aspectos importantes del candidato

• Perfil
• Elegibilidad
• Nominación o elección del tema
• Áreas de desarrollo
• Capacitación y desarrollo de habilidades
• Discurso
• Creación y desarrollo de imagen.

Candidato ideal

 Tener carisma
 Tener un profundo compromiso
 Tener la capacidad para
desempeñar el papel
 Desear el puesto que pretende.

Posicionamiento del
candidato
Consiste en promoverle
al candidato una posición tal
que lo distinga de los otros,
otorgándole una identidad
propia para que se distinga.
Imagen pública del candidato
Percepción y representación
mental que una
persona tiene de otra.
Elementos de la
imagen pública
Liderazgo
Personalidad
Compromiso
Valores que representa
Trayectoria
Presencia física
Vestimenta
Arreglo personal
Tipo y tono de comunicación
La plataforma
Documento en donde el partido presenta sus propuestas y planes que pretende realizar en caso de ganar la elección.
¿Para que sirve?
Proyectan al partido y su manera de proceder durante determinados tiempos y problemáticas
¡es un plan
estratégico!
Características
Abarcar temas de la competencia de los cargos de elección popular
Ser amigable
Utilizar lenguaje adecuado
Ser atractiva y convincente
Contemplar los problemas
campaña
política
Es cuando un partido
político pone en práctica
un proceso de comunicación
persuasivo con el fin de
conseguir votos.
el conocimiento del electorado,
el ascenso y permanencia en el poder
por medio de la voluntad ciudadana,
expresada mediante el voto
MP
Además...
1.
Hacer que el público perciba un tipo de imagen del partido.

2.
Evaluar como esa imagen está siendo percibida, si es negativa replantear estrategias
Tradiciones
Personalidad del candidato
Relación entre cuadros políticos y propagandísticas
Imagen actual del candidato, partido o gobierno
La
ideología
es un factor muy
importante de cohesión del
partido y de vínculo con la
sociedad.
Su fuerza son los miembros
poderosos como terratenientes,
empresarios, la Iglesia, etc.
Gracias a esto se financian.

Solo se enfocan en los intereses
de ciertas agrupaciones o elites
de alta relevancia económica,
política o social.

PARTIDOS
4
PRECIO
Valor monetario que se
cobra (paga) por la
enajenación de un bien o servicio.
Valor o instrumento con el cual los electores adquieren una opción política de gobierno,
Precio en el
mkt político
Con la expectativa de que se
entregue el producto descrito
en la plataforma y promesas de
campaña

Cada partido es libre de desarrollar la plataforma política conveniente,

Plataforma política
Se recomienda que la plataforma sea una respuesta clara a las necesidades y deseos del electorado

• Investigación del mercado electoral, de necesidades, deseos y expectativas de problemáticas.
•Solución a las problemáticas y aspiraciones sociales.
• Describir cada tema en cuanto a la situación actual de forma clara y sencilla.
• Describir el ideal
• Realizar una propuesta respecto a cada problemática.
Se recomiendan los siguientes pasos:
Plataforma electoral
ÚTIL

1. Trabajo
2. Investigación
3. Datos (información)
4. Participación de la estructura
5. Recursos
6. Método
7. Elementos de marketing y relaciones publicas
8. Capacidad de redactar sencilla y atractivamente.
9. Creatividad
10. Sensibilidad

MKT
POLÍTICO
Mercado político
Mercado
Espacio en constante cambio
que alberga interacciones
para ofrecer y demandar cosas.
Mercado político

Lo forman individuos, instituciones y grupos que pueden tener alguna influencia en su desempeño y permanencia en el poder, es estratégico lograr su apoyo

Partido político
Principal ofertante
Votantes
Clientes
(incluir jóvenes que no votan y clientes potenciales.

-Mercado político-electoral:
Obtener el voto y con ello el triunfo electoral.
Ciudadanos (electores)

Categorías del mercado político:
-Mercado político no electoral:
Obtener la aceptación y el respaldo a los planes y acciones de gobierno.
Organizaciones, instituciones y personas estratégicas.
El comportamiento
del elector
El que vota:
Emite un voto razonado
o Me conviene
o Le conviene a la sociedad
o Estoy de acuerdo
Emite un voto no razonado
Voto del miedo
Voto comprado
Voto por el guapo
Voto por el símbolo
Voto por el que va a ganar

Voto por el actor o deportista
Voto por el más simpático
Voto por el que tiene más y mejor propaganda
El que se abstiene a votar
:
o Por decepción
o Porque no se respeta el voto
o Porque siempre gana el mismo
o Porque no le interesa votar
o Por confusión

Conjunto de acciones y comunicaciones que se aplicaran para dar a conocer el producto e incentivar su compra y / o venta.


PROMOCIÓN
Conjunto de acciones para informar al público meta sobre personas instituciones o empresas para aumentar el prestigio, apoyo o ganar participantes.
públicas
Relaciones
Lanzamiento de acciones y mensajes que buscan influir en los ciudadanos y en su compartimiento. Pretende comunicar al electorado y atraerlo hacia el partido político.
Busca influir sobre ellos para conseguir la atención del voto.
Promoción

política

• La palabra hablada
• La actuación
• Medios impresos
• Medios electrónicos
• Otros medios

Medios de
propaganda
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