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Cultura da conexão

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Transcript of Cultura da conexão

cultura
da conexão

criando valor e significado por meio da
mídia propagável

Aquilo que não se
propaga,
morre.
Onde a Web 2.0 deu errado?
linchamento de mulher em guarujá
fim
GRUPO
Consequências da globalização no cenário da mídia do século 21
Pensar Transnacionalmente
A aprendizado com Nollywood
Desviando o entretenimento
Deslocamento e realocamento da
mídia diasporizada
Telenovelas transnacionais
O mundo não é plano
Detentores de direitos mídia X plataformas
: Plataforma de compartilhamento ou modelo de negócio?
Conteúdo roubado ou trabalho explorador?
O caso da Lucasfilm
Economia do commodity
Economia do dom
x
Valor, mérito e significado
vídeo a hipótase do kit de banho como presente - The big bang theory

Astroturf
All I want for Xmas is a PSP
Formas Populares de Avaliação
O Valor da Mídia Propagável
O Público Híbrido do Youtube
A Cultura do Residual e a Internet
Hiperstagnação
O valor do engajamento da mídia
Os desafios da medição
O valor dos públicos excedentes
Engajamento Transmidia
A experiencia de engajamento total
Mais que fãs
Delineamentos para a propagabilidade
1. Estratégias
2. Aspectos técnicos
3. Motivações do público
4. Características do conteúdo
Técnicas para aumentar a probabilidade de propagação
O princípio da incerteza: Superprodução


Técnicas para aumentar a probabilidade de propagação
Alguns princípios

• Disponível quando e onde o público quiser
• Portátil
• Facilmente reutilizável
• Relevante para os vários públicos
• Parte de um fluxo constante de material
Técnicas para aumentar a probabilidade de propagação
Significados que as pessoas podem obter a partir do conteúdo
Textos producentes
“A vida das pessoas não gira em torno de sua marca, gira em torno da vida.”
Mike Arauz
Conteúdos propagáveis
Fantasias compartilhadas
• Humor
• Paródias e referências
• Conteúdo inacabado
• Mistério
• Controvérsia oportuna
• Boatos
• Ativismo Avatar e outras mídias cívicas
CHEIRE COMO UM HOMEM, CARA
BURGER KING
A Virtude da cultura impura
dinâmica em grupo
Discutir em grupo uma situação que a repercussão iniciou na internet
Anita
Ariádiny
Bruna
Fernanda
Gabriela
Giovana
Inara
OBRIGADO !
Fenômeno Susan Boyle QUASE
170 MILHÕES DE ACESSOS

O que constitui uma participação significativa?
Ativos X Passivos
"Se todos falassem, quem sobraria para ouvir"(Rosen, 2006)
Pseudointeração
Os processos de formar participantes mais habilitados estão escondidos de modo a proteger a "mágica" e a "mística" de se fazer mídia profissional
Produsage
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