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ANALISIS DEL MERCADO Y PERFIL DEL CONSUMIDOR

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by

Manuela Gómez

on 23 October 2014

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Transcript of ANALISIS DEL MERCADO Y PERFIL DEL CONSUMIDOR

OBJETIVOS
DEMANDA
CARACTERÍSTICAS NECESARIAS
MERCADO DISPONIBLE
Gustos Y Preferencias:
Poder Adquisitivo:
La necesidad del consumidor es protegerse en todo tipo de terreno donde se camine buscando siempre la comodidad y un estilo acorde y al gusto del consumidor. Nike, a través de su línea de producto “SHOES - RUNNING” es capaz de satisfacer todas las necesidades expuestas anteriormente siempre conservando la alta comodidad y calidad que caracteriza a la marca.
Presentado a :
Carlos Salazar
Presentado Por:
Carol Peña
Manuela Gómez
Mateo Granada
ANÁLISIS DEL MERCADO Y PERFIL DEL CONSUMIDOR
DE LA MARCA NIKE

NECESIDAD ESPECIFICA
Adquirir alrededor de 3 salarios mínimos legales mensuales vigentes (smlmv), es decir $1`850.000.
Lo anterior, teniendo como supuesto que el consumidor desea satisfacer su necesidad cada 3 meses y que por lo tanto, deba destinar el 20% de lo devengado en sus salarios de esos 3 meses para la compra del calzado. (Promedio de precio (aprox) de un zapato tipo deportivo Nike =$370.000).

OBJETIVO GENERAL
Analizar los movimientos económicos (precio y demanda), de una de las multinacionales deportivas mas reconocidas a nivel mundial (NIKE).
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Analizar los movimientos económicos (precio y demanda), de una de las multinacionales deportivas mas reconocidas a nivel mundial (NIKE).
Estudiar de manera adecuada, la segmentación de mercados, de la multinacional como caso de estudio.
Analizar y clasificar las variables de segmentación del mercado, teniendo en cuenta cada una de sus características.
Identificar como es la sensibilidad del producto elegido, , relacionando la cantidad demandada y el precio de este .
ESTACIONALIDAD
El producto debe satisfacer la necesidad del cliente.
También debe llamarle la atención su tecnología, colores, modelos entre otras características que hagan que esta marca sea distinta a las otras.
Nike, sigue introduciendo avances técnicos, nuevos diseños estéticos, incluso llega a ofrecer la opción de micro marketing individual, el cual consiste en personalizar el producto a gusto de los consumidores.
MERCADO REAL
MERCADO POTENCIAL
SUSTITUTOS DIRECTOS
SUSTITUTOS INDIRECTOS
Adidas



Reebok

Lacoste



Tommy

¿CUAL ES LA IMPORTANCIA DE LOS NIÑOS EN LA COMPRA DE ESTE PRODUCTO?
MERCADO META U OBJETIVO
El mercado de Nike y en especial la línea de producto “running” está dirigido a los
consumidores primarios
ya que al tener contacto con el producto, pueden evidenciar las ventajas que la marca ofrece, la textura de los tenis, la flexibilidad y demás ventajas de los Nike running. Por otro lado, sabemos que el consumidor primario tiene la decisión de compra y por ello al conocer y tener un contacto directo con el producto pueden decidirse por la compra.
Dentro de los
consumidores secundarios
se asocian los niños o menores de edad que no devengan ningún tipo de ingreso y a pesar del contacto que pueden tener con el producto en específico solo podrá adquirirlo si el primario lo decide.
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Edad
• (17-30)
• (40-60)
Nivel Socioeconomico
Estratos 3, 4, 5 y 6
Género
Masculino & Femenino
Unidad Geográfica
Personalidad
Motivos De Compra
Clases Sociales
Estado Civil
Características De La Vivienda
Nivel Académico
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
VARIABLES GEOGRÁFICAS
Condiciones Geográficas
Tipo De Población
VARIABLES PSICOGRAFICAS
• Moda




• Necesidades
• Gustos y preferencias

VARIABLES DE POSICIÓN DEL USUARIO O DE USO
Frecuencia De Uso
En la siguiente encuesta se puede observar cada cuanto se utilizan las zapatillas para correr, en un periodo de un mes.
CURVA DE LA
DEMANDA

ELASTICIDAD
Elasticidad en el precio del periodo Nº 1 ( 2009 – 2010 )
Elasticidad Inelástica
Elasticidad en el precio del periodo Nº 2 ( 2010 – 2011 )
Elasticidad Elástica
Elasticidad en el precio del periodo Nº 3 ( 2011 – 2012 )
Elasticidad Inelástica
Elasticidad en el precio del periodo Nº 4 ( 2012 – 2013 )
Elasticidad Inelástica
[1] http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike4.shtml#ixzz3ENaHGK00.

[2] http://www.sevenoticias.com/sn/jo1515/index.php?option=com_content&view=article&id=1519:comportamiento-del-consumo-de-calzado-en-colombia&catid=37:noticias

[3] Para soportar lo anterior, se citará un articulo sacado del http://www.elespectador.com/noticias/economia/adidas-vs-nike-articulo-501109.

[4] http://www.ehowenespanol.com/nike-vs-reebok-vs-adidas-info_112974/

[5] http://www.elpais.com.co/elpais/economia/noticias/conozca-preferencias-colombianos-en-cuero-y-marroquineria,

BIBLIOGRAFÍA
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