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Transmedia y Storytelling

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Juan Pedro Molina Cañabate

on 25 November 2016

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Transcript of Transmedia y Storytelling

Transmedia
y Storytelling

¿Qué es el transmedia?
Es un proceso narrativo. Tiene lugar cuando una historia crece por distintos canales y cambia su forma y su contenido según el medio por el que transite. Ejemplo: el universo de La Guerra de las Galaxias a través de películas, series de TV, novelas, cómics, juegos de mesa y de PC, atracciones de parques temáticos, etc.
Todas sus ramificaciones argumentales son complementarias, pero independientes entre sí.
Qué es la convergencia mediática
Dice Henry Jenkins en Convergence Culture:
Intencionada, con distintos niveles
de profundidad y multipantalla
En la IV Jornada sobre Comunicación Corporativa 2.0, dedicada al Transmedia y Storytelling, Diego Rivera, director creativo de Best Relations, nos dio algunas señas de identidad de la narrativa transmedia
“Bienvenidos a la cultura de la convergencia, donde chocan los nuevos y los viejos medios, donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, donde el poder del productor y el consumidor mediáticos interaccionan de maneras impredecibles. La cultura de la convergencia es el futuro, pero está cobrando forma en nuestros días. Los consumidores serán más poderosos en el seno de la cultura de la convergencia, mas sólo si reconocen y emplean ese poder como consumidores y ciudadanos, como participantes cabales en nuestra cultura”.
Gonzalo Martín: "Historias que no caben en un único medio"
Carlos Scolari define la narrativa transmedia como "un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión".
Los conceptos de transmedia y storytelling (es decir, los medios y las técnicas, la historia y sus ramificaciones argumentales) están íntimamente ligados a los conceptos de convergencia mediática, inteligencia colectiva y fenómeno fan.
El público se convierte en consumidor y productor de historias gracias a las nuevas tecnologías. He aquí la base de la moderna cultura popular y el fenómeno fan. Lo explica Jenkins en el siguiente vídeo:
Lecturas recomendadas
http://books.google.es/books?id=tKa__GTyIzkC&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false
JENKINS, H.: Convergence culture. Paidós. 2008. Lectura gratuita de la introducción en:
COSTA SÁNCHEZ, PIÑERO OTERO: Nuevas narrativas audiovisuales: multiplataforma, crossmedia y transmedia. El caso de Águila Roja (RTVE)
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3995630

BELLÓN SÁNCHEZ DE LA BLANCA: Nuevos modelos narrativos. Ficción televisiva y transmediación
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3948303
De descarga gratuita
Vídeos recomendados
IV Jornada de Comunicación Corporativa 2.0 de la Universidad Carlos III de Madrid, dedicada al Transmedia y al Storytelling
Programa
http://jpmolina.files.wordpress.com/2012/10/cartel_iv_jornada3.pdf

Vídeos en diferido
http://bit.ly/IVJornadaCom20UC3M
La narrativa transmedia es intencionada
y responde a un plan/guion

Se ayuda del fenómeno multipantalla
y/o multicanal

El público puede sumergirse,
como dice Diego, “en distintos niveles de profundidad en el conocimiento del mensaje”
de forma voluntaria. Es decir, el público decide hasta dónde quiere llegar y según la recompensa que reciba
El público es cómplice
de la historia narrada
como un espectador especial
o co-creando la historia

Las marcas, las instituciones no tienen que informar (quizá haya una saturación de información), tienen que generar emociones
y esto se consigue generando experiencias
Fundamentos teóricos
La convergencia mediática propicia la figura del "prosumer" (producter + consumer)
Diferencias con el crossmedia
En la narrativa transmedia, las partes argumentales (las historias que transcurren a través de distintas plataformas) son complementarias pero independientes entre sí. Un consumidor, si así lo quiere, puede atender unas e ignorar otras.
En la narrativa crossmedia las partes argumentales (que también discurren a través de distintas plataformas) son dependientes entre sí y el consumidor debe atender todas si quiere captar el sentido general de la obra.
http://bit.ly/IVJornadaCom20UC3M
Carmen Costa y Teresa Piñeiro (ver más adelante en "Lecturas recomendadas") creen que el transmedia "pretende una experiencia de historia de 360º que permita al usuario-espectador formar parte del proceso narrativo, encontrando las claves que hagan avanzar el relato. Una nueva forma de contar, en la que la tecnología se pone al servicio de la narración". Y continúan: "Desde Rayuela (1963) hasta 106 Sanningen om Marika (2007), la esencia se mantiene, pero la dinámica de la narración se modifica".
En definitiva, una experiencia 360º
Para manejar un marco conceptual más exhaustivo:

COSTA SÁNCHEZ, PIÑERO OTERO: Nuevas narrativas audiovisuales: multiplataforma, crossmedia y transmedia. El caso de Águila Roja (RTVE)
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3995630
Teresa Bellón (ver más adelante en "Lecturas recomendadas") ha elegido como significativa la explicación que da Henry Jenkins sobre el fenómeno en su libro
Convergence culture
:

"Una historia transmediática se desarrolla a través de múltiples plataformas mediáticas, y cada nuevo texto hace una contribución específica y valiosa a la totalidad [...] Cada medio hace lo que se le da mejor, de suerte que una historia puede presentarse en una película y difundirse a través de la televisión, las novelas y los cómics; su mundo puede explorarse en videojuegos o experimentarse en un parque de atracciones. Cada entrada a la franquicia ha de ser independiente, de forma que no sea preciso haber visto la película para disfrutar con el videojuego y viceversa. Cualquier producto dado es un punto de acceso a la franquicia como un todo. El recorrido por diferentes medios sostiene una profundidad de experiencia que estimula el consumo. La redundancia destruye el interés de los fans y provoca el fracaso de las franquicias. La oferta de nuevos niveles de conocimiento y experiencia refresca la franquicia y mantiene la fidelidad del consumidor.
Para saber más caracteristicas de la narrativa transmedia desde un punto de vista académico:

BELLÓN SÁNCHEZ DE LA BLANCA: Nuevos modelos narrativos. Ficción televisiva y transmediación
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3948303
Una presentación de
Juan Pedro Molina Cañabate
Jenkins, transmedia y cultura fan
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