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Las estrategias de las marcas en un mundo cambiante

Materia: Psicología de la publicidad
by

Alejandra López

on 20 April 2015

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Transcript of Las estrategias de las marcas en un mundo cambiante

Las estrategias de las
marcas en un mundo
cambiante

Papel Globalizante
PÚBLICOS
cOMPETENCIA
- elementos diferenciales
- Valores asociados
CONSUMIDOR
SER RACIONAL
eMOCIONES
¿qUÉ ES UNA EMOCIÓN?
Múltiples respuestas
Subjetivas
Experiencias
Aprendizajes
Seducción
Conquista
Enamoramiento
insight
Experiencia
Branding
Emocional
Story
Telling
"Algo que las personas
no sabían que sabían"...
Leo Burnett
Deseos, anhelos
reales o simbólicos
Inteligencia
emocional
Se expresa a través de
productos de consumo
Busca Obtener placer en
un tiempo prolongado
ídolos = facilitadores de sueños

Capacidad de percibir los sentimientos propios y de los demás para lograr controlar una determinada situación.

UN RETO
Innovación
Medios
Un reto
Innovación
Medios
Transmedia
...fin
López, B. (2007). Publicidad emocional. Estrategias creativas business marketing. Madrid: Editoral. SIC. 23-54
Comenzamos...
mientras tanto....
entonces...
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